长沙《大公报》中的中华书局广告研究（1917-1927）
发布时间：2021-04-30 22:42
民国时期,文化思潮风云变幻,书籍出版行业竞争激烈,为了在竞争中取得优势地位,各大出版机构使出浑身解数,其中广告是他们取得竞争优势的重要手段之一。作为民国出版业重要部分的中华书局,在广告宣传上投入了大量的精力与财力。中华书局自入驻长沙伊始,便选择在长沙《大公报》上刊登广告,这些广告为中华书局的发展做出了重要贡献,也见证了中华书局的成长与变迁。通过对1917年1月1日至1927年3月1日之间发布的广告分析发现,中华书局在长沙《大公报》上的广告数量变化与自身的发展有着密切联系。除去危机时期,广告数量急剧减少之外,其余时间发布数量、版面分布都相对稳定。广告形式不断丰富,一方面体现在标题形式的变化,比如字体的变化以及边框、花纹等要素的添加;另一方面体现在广告构图的变化,比如通过横线、形状、插图等调整版面构图。日渐精致的广告形式,提高了广告的视觉吸引力,更能引起读者的关注。广告诉求主要包括四个方面,分别是突出权威性、展示国货身份、暗示物美价廉以及强调产品质量。广告表现则以花样促销、伪科普真宣传、诉诸使用场景引发联想以及连续反复发布这四种方式为主。丰富的广告形式与策略性的广告创意,不断刺激着受众的消...
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
0.1 研究缘起和研究意义
0.1.1 研究缘起
0.1.2 选题意义
0.2 文献综述
0.2.1 长沙《大公报》相关研究
0.2.2 中华书局报纸广告相关研究
0.3 研究对象、内容、方法及创新点
0.3.1 研究对象
0.3.2 研究内容
0.3.3 研究方法
0.3.4 创新之处
第1章 长沙《大公报》中的中华书局广告社会语境
1.1 开放的思想文化影响书局运营
1.1.1 新知识分子群体对知识的渴求
1.1.2 教育思想变革推动教材发展
1.1.3 社会思潮发展影响图书推介
1.2 出版业转型为广告提供素材
1.2.1 出版物内容逐渐丰富
1.2.2 出版物形式日益多样化
1.2.3 出版机构跨界多元化
1.3 商业繁荣促进广告发展
1.3.1 报刊经营需要广告收入支持
1.3.2 出版行业商业气息浓厚
1.3.3 书局之间市场竞争激烈
第2章 长沙《大公报》中的中华书局广告形式
2.1 中华书局广告数量与刊载分布情况
2.1.1 广告发布数量先增后减
2.1.2 广告版面固定,排布密集
2.2 中华书局广告的主要形式
2.2.1 展示简单的书目列表
2.2.2 使用简要文字介绍图书
2.2.3 以单品为唯一推介对象
2.2.4 单品宣传为主书目列表为辅
2.3 中华书局广告设计由粗糙到精致
2.3.1 广告标题趋于美化
2.3.2 广告构图日渐精致
2.3.3 排版设计囿于文字突破不足
第3章 长沙《大公报》中的中华书局广告创意
3.1 中华书局广告的诉求主题
3.1.1 凸显权威性赢取受众信任
3.1.2 声明国货身份迎合受众爱国心理
3.1.3 展示物美价廉刺激受众购买
3.1.4 强调书籍质量理性说服读者
3.2 中华书局广告的表现手法
3.2.1 多样化促销刺激消费
3.2.2 假科普实宣传吸引关注
3.2.3 诉诸使用场景触发联想
3.2.4 连续反复投放加深印象
第4章 长沙《大公报》中的中华书局广告社会影响
4.1 中华书局广告推动出版机构的运营与发展
4.1.1 促进出版机构书籍销售
4.1.2 树立出版机构负责任的企业形象
4.1.3 帮助出版机构在市场竞争中取胜
4.2 中华书局广告影响受众精神生活和价值取向
4.2.1 塑造文化消费的时尚观念
4.2.2 引导受众的阅读倾向
4.2.3 为受众构建新的文化娱乐空间
4.3 中华书局广告促进近代教育发展
4.3.1 加速民国教科书现代化进程
4.3.2 推动先进教育理念的传播
4.3.3 助推远程教育的普及与实践
结语
参考文献
致谢
个人简历、在校期间发表的学术论文和研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]论广告创意的本质内涵与发展趋势[J]. 石凤玲. 新闻世界. 2020(02)
[2]民国时期辞书出版发展概况及特点研究[J]. 杜冰心. 编辑之友. 2019(11)
[3]论民国时期《申报》的童书广告[J]. 刘俊冉. 出版发行研究. 2019(09)
[4]出版史研究的现状与趋势——基于近20年出版史博士学位论文的统计与分析[J]. 王立平,谌磊. 出版科学. 2019(04)
[5]民国时期文化史著作出版概况及特点分析[J]. 程得中. 编辑之友. 2018(06)
[6]民国时期图书出版文化的推广与传播[J]. 张俏. 出版广角. 2018(10)
[7]民国时期商务印书馆文学出版的特色[J]. 董小玉,侯宗平. 出版发行研究. 2018(02)
[8]民国上海报刊广告中的文艺性和商业性表达——以《申报》为例[J]. 杨卫民,徐宏. 编辑之友. 2016(04)
[9]《庸言》书业广告考略[J]. 王海刚,张晓铮. 出版科学. 2016(02)
[10]早期中华书局经营的“陆费风格”[J]. 周其厚. 中国出版史研究. 2015(02)
博士论文
[1]《大公报》广告与近代社会（1902～1936年）[D]. 孙会.河北师范大学 2009
硕士论文
[1]民国前期出版多元化发展研究（1912-1931）[D]. 牛晨越.西南交通大学 2019
[2]1912-1927年《申报》教科书广告研究[D]. 朱宜文.安徽财经大学 2016
[3]《新民丛报》图书广告研究[D]. 张媛菲.湖南师范大学 2016
[4]清代书业广告研究[D]. 陈诗芹.湖南师范大学 2015
[5]中华书局的书刊广告研究（1912-1949）[D]. 闫禛.华中师范大学 2014
[6]民初《申报（1912-1916）》教育广告研究[D]. 刘莲花.华东师范大学 2013
[7]文人与企业：商务印书馆与中华书局在民初的竞争与合作[D]. 李鸿敏.南京大学 2012
[8]陆费逵出版经营理念与策略研究[D]. 刘相美.河北大学 2009
[9]《申报》商业广告宣传策略研究（1927—1937）[D]. 李强.首都师范大学 2007
[10]1912-1949年中华书局的经营研究[D]. 张翮.河南大学 2007
本文编号：3169620
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
0.1 研究缘起和研究意义
0.1.1 研究缘起
0.1.2 选题意义
0.2 文献综述
0.2.1 长沙《大公报》相关研究
0.2.2 中华书局报纸广告相关研究
0.3 研究对象、内容、方法及创新点
0.3.1 研究对象
0.3.2 研究内容
0.3.3 研究方法
0.3.4 创新之处
第1章 长沙《大公报》中的中华书局广告社会语境
1.1 开放的思想文化影响书局运营
1.1.1 新知识分子群体对知识的渴求
1.1.2 教育思想变革推动教材发展
1.1.3 社会思潮发展影响图书推介
1.2 出版业转型为广告提供素材
1.2.1 出版物内容逐渐丰富
1.2.2 出版物形式日益多样化
1.2.3 出版机构跨界多元化
1.3 商业繁荣促进广告发展
1.3.1 报刊经营需要广告收入支持
1.3.2 出版行业商业气息浓厚
1.3.3 书局之间市场竞争激烈
第2章 长沙《大公报》中的中华书局广告形式
2.1 中华书局广告数量与刊载分布情况
2.1.1 广告发布数量先增后减
2.1.2 广告版面固定,排布密集
2.2 中华书局广告的主要形式
2.2.1 展示简单的书目列表
2.2.2 使用简要文字介绍图书
2.2.3 以单品为唯一推介对象
2.2.4 单品宣传为主书目列表为辅
2.3 中华书局广告设计由粗糙到精致
2.3.1 广告标题趋于美化
2.3.2 广告构图日渐精致
2.3.3 排版设计囿于文字突破不足
第3章 长沙《大公报》中的中华书局广告创意
3.1 中华书局广告的诉求主题
3.1.1 凸显权威性赢取受众信任
3.1.2 声明国货身份迎合受众爱国心理
3.1.3 展示物美价廉刺激受众购买
3.1.4 强调书籍质量理性说服读者
3.2 中华书局广告的表现手法
3.2.1 多样化促销刺激消费
3.2.2 假科普实宣传吸引关注
3.2.3 诉诸使用场景触发联想
3.2.4 连续反复投放加深印象
第4章 长沙《大公报》中的中华书局广告社会影响
4.1 中华书局广告推动出版机构的运营与发展
4.1.1 促进出版机构书籍销售
4.1.2 树立出版机构负责任的企业形象
4.1.3 帮助出版机构在市场竞争中取胜
4.2 中华书局广告影响受众精神生活和价值取向
4.2.1 塑造文化消费的时尚观念
4.2.2 引导受众的阅读倾向
4.2.3 为受众构建新的文化娱乐空间
4.3 中华书局广告促进近代教育发展
4.3.1 加速民国教科书现代化进程
4.3.2 推动先进教育理念的传播
4.3.3 助推远程教育的普及与实践
结语
参考文献
致谢
个人简历、在校期间发表的学术论文和研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]论广告创意的本质内涵与发展趋势[J]. 石凤玲. 新闻世界. 2020(02)
[2]民国时期辞书出版发展概况及特点研究[J]. 杜冰心. 编辑之友. 2019(11)
[3]论民国时期《申报》的童书广告[J]. 刘俊冉. 出版发行研究. 2019(09)
[4]出版史研究的现状与趋势——基于近20年出版史博士学位论文的统计与分析[J]. 王立平,谌磊. 出版科学. 2019(04)
[5]民国时期文化史著作出版概况及特点分析[J]. 程得中. 编辑之友. 2018(06)
[6]民国时期图书出版文化的推广与传播[J]. 张俏. 出版广角. 2018(10)
[7]民国时期商务印书馆文学出版的特色[J]. 董小玉,侯宗平. 出版发行研究. 2018(02)
[8]民国上海报刊广告中的文艺性和商业性表达——以《申报》为例[J]. 杨卫民,徐宏. 编辑之友. 2016(04)
[9]《庸言》书业广告考略[J]. 王海刚,张晓铮. 出版科学. 2016(02)
[10]早期中华书局经营的“陆费风格”[J]. 周其厚. 中国出版史研究. 2015(02)
博士论文
[1]《大公报》广告与近代社会（1902～1936年）[D]. 孙会.河北师范大学 2009
硕士论文
[1]民国前期出版多元化发展研究（1912-1931）[D]. 牛晨越.西南交通大学 2019
[2]1912-1927年《申报》教科书广告研究[D]. 朱宜文.安徽财经大学 2016
[3]《新民丛报》图书广告研究[D]. 张媛菲.湖南师范大学 2016
[4]清代书业广告研究[D]. 陈诗芹.湖南师范大学 2015
[5]中华书局的书刊广告研究（1912-1949）[D]. 闫禛.华中师范大学 2014
[6]民初《申报（1912-1916）》教育广告研究[D]. 刘莲花.华东师范大学 2013
[7]文人与企业：商务印书馆与中华书局在民初的竞争与合作[D]. 李鸿敏.南京大学 2012
[8]陆费逵出版经营理念与策略研究[D]. 刘相美.河北大学 2009
[9]《申报》商业广告宣传策略研究（1927—1937）[D]. 李强.首都师范大学 2007
[10]1912-1949年中华书局的经营研究[D]. 张翮.河南大学 2007
本文编号：3169620
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