旅游目的地形象清晰度：概念、测量和群体差异

发布时间：2024-06-01 17:38

　　目的地的竞争已不仅仅是旅游资源的竞争,更是旅游形象的竞争。大到国家地区,小到市县甚至是一个景区,能否塑造富有吸引力的旅游形象,直接关乎旅游业的可持续发展。目的地的形象营销、O-D对(客源地-目的地)距离,以及旅游者的个体差异等多种因素,造成不同旅游者所持的目的地形象存在差异。科学有效地测评旅游者所持的目的地形象,有助于目的地全面了解自身旅游发展现状,从旅游者的眼光中发现自身最具竞争力的要素,及时调整目的地形象,不断增强正面形象、修复负面形象、塑造新形象,实现旅游业的持续发展。本研究借助图像学、心理学、社会学、景观生态学等学科的相关理论知识,提出了目的地形象清晰度的概念,将目的地形象清晰度定义为旅游者对目的地的了解程度。旅游者了解目的地的信息类型越多样、内容越丰富,形象清晰度越高。反之,形象清晰度越低。根据旅游者对不同形象要素和维度的了解程度,将形象清晰度划分为整体清晰度、维度清晰度和要素清晰度3个层次。本文以老牌旅游城市西安为案例地,对不同群体持有的西安旅游形象清晰度进行实证研究。主要结论如下：(1)不同O-D对距离群体的目的地形象清晰度存在差异。从整体清晰度看,目的地当地居民所持形象...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究进展
        1.2.1 国外研究进展
        1.2.2 国内研究进展
    1.3 研究设计
        1.3.1 数据来源
        1.3.2 样本特征
        1.3.3 研究方法
        1.3.4 技术路线
第2章 旅游目的地形象清晰度概念和测量方法
    2.1 目的地形象和形象清晰度定义
        2.1.1 目的地形象
        2.1.2 目的地形象清晰度
    2.2 目的地形象清晰度影响因素
        2.2.1 外部影响因素
        2.2.2 旅游者个人因素
    2.3 目的地形象清晰度测量方法
        2.3.1 测量角度与内容
        2.3.2 测量方法
第3章 不同距离群体形象清晰度差异
    3.1 形象词汇词频分析
    3.2 形象词汇多样性、均匀度、优势度分析
    3.3 形象词汇内容分析
        3.3.1 景点词汇分析
        3.3.2 美食词汇分析
        3.3.3 人物历史词汇分析
        3.3.4 地方氛围词汇分析
        3.3.5 环境词汇分析
        3.3.6 其他类型词汇分析
    3.4 形象词汇关联网络结构分析
        3.4.1 中心性分析
        3.4.2 核心-边缘结构特征分析
第4章 不同人口统计特征群体形象清晰度差异
    4.1 不同性别群体形象清晰度差异
        4.1.1 形象词汇词频分析
        4.1.2 形象词汇多样性、均匀度、优势度分析
        4.1.3 形象词汇内容分析
    4.2 不同年龄群体形象清晰度差异
        4.2.1 形象词汇词频分析
        4.2.2 形象词汇多样性、均匀度、优势度分析
        4.2.3 形象词汇内容分析
    4.3 不同职业群体形象清晰度差异
        4.3.1 形象词汇词频分析
        4.3.2 形象词汇多样性、均匀度、优势度分析
        4.3.3 形象词汇内容分析
第5章 研究结论与展望
    5.1 研究结论
    5.2 创新之处
    5.3 研究不足与展望
        5.3.1 研究不足
        5.3.2 研究展望
参考文献
附录 (调查问卷)
致谢
攻读硕士期间的研究成果



本文编号：3986240