益智玩具品牌塑造 ——以大圣玩具为例

发布时间：2025-02-23 19:16

　　益智玩具是益智游戏中使用的特定玩具产品。益智玩具是把想象、思维、感受等心理因素转为个体行为的载体。益智玩具能提高运动能力,训练感知能力,激发想象力,培养好奇心,为使用者的身心发展提供了必要的物质条件。相对于传统玩具,益智玩具更受消费者的青睐,市场前景和发展空间巨大,但是要想扩大市场份额,提升行业竞争能力,进行顾客忠诚度的培养是必不可少的,而品牌塑造恰恰是顾客忠诚度的重要方法之一。另一方面,一直以来中国玩具产业都是依靠外销来实现成长。然而由于近期原材料价格的上涨,国外购买商引发的ICTI(International Council Of Toy Industries)社会责任认证风潮,欧盟提出的ROHS(Restriction Of Hazardous Substances)等技术标准的出现和强化,人民币币值增长导致的利润流失等原因,我国的玩具行业正面临着巨大的困难和压力。开拓新兴市场,实施贸易伙伴的多元化战略是玩具商当前的重要任务,然而要想获得新兴市场、贸易伙伴的认可,品牌塑造是必然选择。浙江大圣文化用品有限公司,是一家集自主研发、生产加工、销售批发为一体的益智教育类玩具公司。公司拥有2...

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摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究背景目的和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意义
        1.1.3 国内外研究回顾及文件综述
        1.1.4 研究的实用性和紧迫性
2. 益智玩具及品牌塑造相关理论
    2.1 益智玩具的界定
    2.2 益智玩具分类和特点
        2.2.1 认知类益智玩具
        2.2.2 肢体发育类益智玩具
        2.2.3 智商培养类益智玩具
        2.2.4 情商启蒙类益智玩具
        2.2.5 学习成长类益智玩具
    2.3 品牌塑造策略的理论梳理
        2.3.1 品牌的定义
        2.3.2 品牌塑造的作用
        2.3.3 品牌的塑造策略分析
    2.4 益智玩具的品牌塑造的意义和必要性
        2.4.1 品牌及品牌塑造意义
        2.4.2 品牌塑造的必要性
3. 国内益智玩具品牌塑造实例研究
    3.1 大圣玩具企业概况
    3.2 大圣玩具企业背景
    3.3 产品分析
        3.3.1 产品情况
        3.3.2 优势
        3.3.3 劣势
    3.4 竞争者分析
    3.5 目标受众分析
    3.6 广告创意设计
    3.7 年度品牌塑造及推广预算分析
        3.7.1 主导部门
        3.7.2 预算分析
    3.8 市场分析
4. 我国益智玩具品牌塑造现状
    4.1 品牌规划中的问题
        4.1.1 名牌等于品牌
        4.1.2 无商标等于无品牌
        4.1.3 视觉品牌等于忽视品牌
        4.1.4 人才的束缚
        4.1.5 资源投入不足策划水平不高
    4.2 品牌运营管理中的问题
        4.2.1 品牌传播单一
        4.2.2 品牌推广混乱
        4.2.3 品牌盲目扩张延伸
        4.2.4 品牌管理缺少理论指导
        4.2.5 偏重短期效益轻视长期发展
    4.3 品牌效果评估中的问题
        4.3.1 品牌塑造缺乏系统长期的评估
        4.3.2 品牌塑造效果评估范围太窄
5. 我国益智玩具品牌的塑造对策—以大圣玩具为例
    5.1 制定切实可行的长久发展战略
    5.2 进行精准的市场定位
    5.3 让目标消费群体对益智玩具品牌产生积极的认同和联想
    5.4 努力提高益智玩具产品的质量
    5.5 培养和维护消费者对益智玩具品牌的忠诚度
    5.6 建立品牌战略管理的平台培养现代品牌管理观念
        5.6.1 建立品牌战略的管理平台
        5.6.2 树立品牌营销观念
        5.6.3 找准市场切入点清晰品牌市场定位
        5.6.4 树立强烈的益智玩具品牌战略意识
        5.6.5 找准市场定位确定益智玩具战略品牌
        5.6.6 运用资本进行经营加快益智玩具品牌开发
        5.6.7 利用信息网实施组合经营
        5.6.8 营造优良的开发环境
    5.7 益智玩具企业实施品牌战略的具体措施
        5.7.1 有效运用品牌营销技术
        5.7.2 加强投资提高企业声誉树立名牌形象
        5.7.3 注重产品质量加强售后服务提高品牌地位
结论与展望
参考文献
致谢



本文编号：4034306