长春博识教育托管中心营销策略研究

发布时间：2021-10-07 18:33

　　为了贯彻中共中央办公厅、国务院办公印发的《关于深化教育体制机制改革的意见》精神,很多中小学进一步为学生们“减负”以落实素质教育,放学时间提前到三点或三点半。虽然提前放学这一初衷是好的,但是由于多数家长无法在三点下班接孩子回家,导致了一些社会问题的产生。因此,为了解决学生放学与家长下班的“时间差”,同时弥补学校课外服务自身的不足,满足家长及学生对于放学后生活照顾及作业辅导的要求,许多托管机构应运而生。本文从市场营销的角度出发,以长春博识教育托管中心为研究对象,结合目前长春市托管教育机构的市场现状及行业特征,分析其营销策略的弊端并提出解决方案及保障措施,以期对长春博识教育托管中心的市场营销策略提供借鉴意义,帮助其建立品牌、扩大影响,从而在激烈的市场竞争中占有优势,在同类机构中脱颖而出。研究结果表明,目前长春市托管教育机构的消费者主要有以下需求:（1）解决3小时时间差的刚性需求,给孩子提供安全舒适的学习环境;（2）针对孩子当日在校所学课程及作业进行辅导;（3）养成良好的学习习惯及思维方式;（4）学习英语口语、书法、国学等在学校涉及不足的领域及知识。同时对教学环境、餐食营养卫生及教师的辅导水平... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

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015年到2019年中国大陆新出生人口数量及出生率情况

第3章长春博识教育托管中心营销环境分析14数据来源：国家统计局网站图3.22019年全国人均消费支出及其构成上图显示的是2019年中国居民在各方面的消费支出情况，其中教育文化娱乐方面的消费支出占整体消费支出的10%，这说明了家长对孩子文化教育的重视程度在逐渐增加。3.1.3社会文化环境现在小学阶段的学生的父母大多为“80后”，作为计划生育政策直接影响的一代人，他们大多数为独生子女，自身具备良好的教育背景及生活水平，这也使得他们对自己子女的教育也同样高度关注。相比于从前，他们的生活水平较高，对子女教育方面的投资达到了前所未有的高度。表3.32010年第六次全国人口普查数据学历占比%大学（含大专）10高中（含中专）15初中42小学29文盲（15岁及以上）4

第3章长春博识教育托管中心营销环境分析15数据来源：2010年第六次全国人口普查主要数据公报图3.32010年第六次全国人口普查数据根据我国于2010年进行的第六次全国人口普查数据，大学本科及以上学历较2000年的第五次人口普查有明显提高。高学历人员占比的提升，正是显示了人们对教育重视程度的提高，以及对教育投资的增加的结果。3.1.4法律环境教育培训产业在社会上扮演着越来越重要的角色，已逐渐成为我国科教兴国战略实施及教育事业的重要组成部分，我国针对教育培训机构的法律法规也在不断地完善。2010年7月我国颁布了《国家中长期教育改革和发展规划纲要》，这是我国成立以来第一个教育规划。为促进民办教育事业的健康发展，维护民办教学机构和受教育人群的合法权益，我国于2000年颁布了《中华人民共和国民办教育促进法》。近年，针对校外托管行业，各地方也相继出台《学生校外托管机构服务与管理办法》及《中小学生校外托管场所食品安全监督管理办法》等相关行政法规，以进一步规范托管机构的责任与义务，保障消费者，尤其是未成年人的合法权益。3.2长春博识教育托管中心微观环境分析随着我国经济的不断发展，教育事业也在高速地发展和进步。作为学校教育及家庭关怀的桥梁，校外托管机构也逐渐成为广大年轻一代家长的选择。有的家长实属无奈，因为无人接送孩子，不得不选择托管机构；但也存在一部分家长，他们主动选择在放学后将孩子送到托管机构，一方面解决了功课辅导的难题，另一方也相


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