建构学校营销理念,提升学校竞争力

发布时间：2017-09-26 23:01

  本文关键词：建构学校营销理念,提升学校竞争力

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【摘要】：作为非营利组织,在市场化的社会环境中生存和发展,学校同样需要营销。学校营销具有自己的特性,它的首要目标是育人服务,当然它具有多重目标性。要提升学校的竞争力,学校营销在策略上需要建构特色学校文化,善用各种营销工具和途径。以树立学校的形象管理。
【作者单位】： 华东师范大学国际与比较教育研究所;
【关键词】： 学校营销 学校竞争力 学校品质 学校服务 学校多重目标 营销理念 非营利组织 建构 学校特色 学校文化
【分类号】：G471
【正文快照】： 一、学校营销的内涵 营销(Marketing)一词最早来自经济学,主要是针对营利性公司的市场竞争的理念和策略。1986年,市场营销学家P·科特勒(Kotler)提出了大市场营销理论后,营销开始进人非营利性组织。营销在于彻底了解顾客,彻底认识顾客,因而使得产品或服务能够切合顾客的需求,

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本文编号：926199