微博时代高校意识形态宣传话语体系传播:问题与创新
本文关键词： 微博 高校 意识形态 宣传话语体系 出处：《思想理论教育》2013年05期 论文类型：期刊论文
【摘要】：近年来,微博的迅猛发展对党和政府的话语传播模式和政策议程设置产生了革命性的挑战,高校意识形态宣传话语体系的传播同样面临考验,主要表现为轻松活泼的内容需求挑战严肃刻板的理论供给、多元对话的表达需求挑战一元独白的灌输方式、生活休闲的形象需求挑战庄重正式的形象塑造等。进一步增强高校意识形态宣传话语体系传播的有效性,就要实现从"一元独白"到"多元对话"、从"高势位"灌输到"嵌入性"表达、从"完美化"包装到"生活化"展示的理念转变,实施话语转变策略、形象再造策略、营销推送策略和关系构建策略,使高校意识形态宣传话语体系在微博时代赢得更多青年大学生。
[Abstract]:In recent years, the rapid development of micro-blog set has a revolutionary challenge to the party and the government discourse pattern and policy agenda, the spread of college ideological propaganda discourse system also faces a challenge, mainly for the lively content needs a serious challenge the theory of supply, multiple dialogue expression needs challenge a monologue yuan indoctrination. The image of the leisure life challenges of formal solemn image. To further enhance the effectiveness of college ideological propaganda discourse system of communication, to achieve from the "one yuan" monologue "to" dialogue ", from" high potential "into" embeddedness "expression, concept change from the" perfect "packaging" life "show, the implementation of the change of discourse strategy, image reconstruction strategy, marketing push strategy and relationship building strategies, the ideological propaganda discourse system in the micro-blog era to win more green College students.
【作者单位】： 上海体育学院党委宣传部;上海体育学院党委组织部;上海体育学院经济管理学院;
【分类号】：G641
【正文快照】： 2010年是中国的微博“元年”。从这一年起，各大网站争相开通微博，用户数字不断刷新。面对微博热潮，，越来越多的单位、组织和团体也开通了官方微博，或轻松或诙谐，或卖萌或扮酷，刻画出一张张生动活泼的“微博脸谱”。微博的出现摆脱了传统媒体对信息的霸权性、主导性、垄
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