高校品牌战略规划研究——基于营销学的视角

发布时间：2018-03-04 05:05

  本文选题：高校　切入点：品牌　出处：《高等农业教育》2013年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：社会的快速发展对高等学校质量提出更高的要求,高校只有形成自己的品牌才能获得竞争优势。高校品牌本质是"学生"和"教师"等利益共同体开展教学、学习、管理等一系列行为活动所产生的结果,取得社会公众的认可,并获得较高的满意度和评价,在公众心目中形成良好的印象和印记。高校有必要借鉴营销学的理论来制定品牌战略规划,即在问诊自己的特点和优势的基础上,明确品牌愿景、品牌定位、品牌结构,通过多渠道的品牌推广及品牌评估等手段来建立并维持自己的品牌,从而使高校在竞争中取胜。
[Abstract]:The rapid development of society demands higher quality of colleges and universities, and universities can only obtain competitive advantages by forming their own brands. The essence of university brand is to carry out teaching and learning in interest communities such as "students" and "teachers". The results of a series of behavioural activities, such as management, are recognized by the public, and are highly satisfactory and evaluated. It is necessary for colleges and universities to draw lessons from the theory of marketing to formulate brand strategic planning, that is, on the basis of asking about their own characteristics and advantages, to make clear the brand vision, brand positioning, brand structure, Through multi-channel brand promotion and brand evaluation and other means to establish and maintain their own brand, so that colleges and universities win in the competition.
【作者单位】： 沈阳航空航天大学;
【基金】：辽宁省教育科学“十二五”规划2011年度研究基地专项课题:高校战略联盟的协同效应研究(JGZXY11014) 辽宁省教育科学“十二五”规划2011年度立项重点课题:地方行业院校品牌战略研究(JG11DA033) 辽宁省社科基金项目:高校内部学术权力与行政权力的配置及运行机制研究(L11DGL017)
【分类号】：G647-F

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1564226