消费价值观对大学生消费决策方式的影响

发布时间：2020-05-30 17:53

【摘要】：本研究关注人们消费选择过程中,消费价值观对决策方式的影响。通过文献总结,我们提出两个假设：假设1,消费价值观对决策方式产生影响,偏向于功能性消费价值观的人比较倾向于使用理性的决策方式；而偏向于非功能性消费价值观的人比较倾向于直觉的决策方式。假设2,消费价值观和产品意义共同影响人们的决策方式。 本研究由两个研究构成,研究被试为在校大学生。研究1通过对自编的消费价值观和决策方式问卷的回归分析,探讨功能性和非功能性消费价值观分别对直觉和理性决策方式的影响。 研究2为一个2*2*3(高vs低功能性消费价值观*高vs低非功能性消费价值观*偏工具性vs偏符号性vs模糊性产品意义)的混合设计,其中功能性消费价值观和非功能性消费价值观为组间因素,产品意义为组内因素。首先通过预实验找出代表偏工具性的产品为个人电脑,偏符号性的产品为休闲鞋,模糊性的产品为手机。然后让被试先完成消费价值观问卷,再完成模拟的消费选择任务,记录被试的反应时。根据决策双系统理论,我们认为直觉决策方式的反应时明显短于理性决策方式。我们通过对反应时的分析判断被试倾向于何种决策方式。 通过对两个研究的结果分析,我们得到了相对一致结论： (1)功能性消费价值观和非功能性消费价值观都对理性决策方式有显著的影响,但是功能性消费价值观对理性决策方式影响更大一些。 (2)非功能性消费价值观对直觉决策方式有显著影响。 (3)产品意义对于决策方式有显著影响,相对于模糊性和符号性意义为主的产品,人们对于工具性意义为主的产品更倾向于采用理性的决策方式。实验结果基本验证了假设。
【图文】：

ComPonentNumber图3消费价值观第一次因素分析碎石图检验从图3的结果可以看到特征值大于1的因素有5个，这5个因素的载荷如下表6。表6消费价值观量表第一次因素分析因子情况因素特征值载荷(%)累积载荷(%) 5.163 3.13025.81715.65025.817 41.467 314 6.56848.035 1.217 6.08454.119 134 5.67059.789

10.68654.61273810.22564.837刀、图4中可以看到，特征值大于1的因素有5个，从表9可以看到每个因素的载荷都大于3%，，因此这5个因素都可以接受。
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.55;G645.5

【参考文献】

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1 王大伟;刘永芳;;归因风格、时间压力对购买决策影响的实验研究[J];心理科学;2008年04期

2 石绍华,郑钢,高晶,唐洪,陈毅文,虞积生,张梅玲;北京中学生的消费价值观与消费行为[J];心理学报;2002年06期

3 孙琦;郑钢;;中学生消费价值观的特点及其与价值观的关系[J];中国临床心理学杂志;2007年06期

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1 胡洁;大学生消费价值观问卷的编制与实测[D];西南大学;2008年

本文编号：2688501