沈阳市大学生冲动网购行为的实证研究

发布时间：2017-04-24 07:04

  本文关键词：沈阳市大学生冲动网购行为的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着网络的快速发展和手机、平板等移动终端的普及,网络购物已经成为大众普遍接受的购物方式。如今网络市场的快速扩张加剧了网络商家之间的竞争,网络产品营销方式花样百出,只为吸引消费者冲动购买。对于人生观价值观还未完全形成的大学生而言,容易受到网络商家宣传、包装等信息的诱惑而冲动消费。大学生冲动性网购的现象已经普遍存在。由于网络消费发展的历程较短,针对大学生冲动网购行为这方面的研究还比较少,本文结合学者对冲动购买的研究对大学生冲动网购的行为进行研究,期望对今后的研究提供参考。本文首先在理论研究的基础上界定了影响大学生冲动网购的主要因素,主要从外界因素和大学生冲动特质两方面,研究对冲动购买意愿的影响,然后也研究了冲动购买意愿对冲动购买行为的影响。论文根据理论分析提出了论文的研究框架和研究假设,然后参照学者们成熟的测量量表并结合网络环境因素和大学生人格特质设计了调查问卷。本研究抽样调查了沈阳地区450名大学生,有效回收417份。之后运用SPSS17.0和AMOS20.0对回收的数据进行了描述统计分析和结构方程模型分析,建立了结构方程模型并通过路径分析对研究假设进行了验证,确定了各影响因素之间的关系和影响程度。本文通过研究发现外界影响因素中的促销和网络便利因素对大学生的冲动网购意愿影响显著,大学生的冲动网购行为在性别方面没有明显差异,不同学历的大学生表现出对影响因素反应的差异性,学历越高受到影响而冲动网购的程度越低。通过对大学生冲动网购行为的系统分析,本文给出了相应的对策建议,引导大学生树立正确的消费观,减少冲动网购行为。
【关键词】：大学生 冲动网购行为 结构方程模型
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G645.5;C913.3
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 绪论10-14
• 0.1 研究背景与研究意义10-12
• 0.1.1 研究背景10-11
• 0.1.2 研究意义11-12
• 0.2 研究思路12
• 0.3 本文的创新点12-14
• 1 冲动网络消费行为的理论基础14-19
• 1.1 冲动消费行为的定义与分类14-15
• 1.1.1 冲动消费行为的定义14
• 1.1.2 冲动消费行为的分类14-15
• 1.2 网络环境下冲动消费行为的影响因素15-19
• 1.2.1 外界因素16-17
• 1.2.2 消费者的冲动特质17-18
• 1.2.3 冲动购买意愿18-19
• 2 研究方案设计19-26
• 2.1 研究框架19-20
• 2.1.1 研究对象19
• 2.1.2 研究框架19-20
• 2.2 研究假设20-21
• 2.3 调查方案设计21-22
• 2.3.1 调查目的21
• 2.3.2 调查对象21
• 2.3.3 调查方法21
• 2.3.4 调查实施计划21-22
• 2.4 调查问卷设计22-24
• 2.5 数据分析方法24-26
• 3 大学生冲动网购行为的实证分析26-39
• 3.1 数据收集整理26-27
• 3.2 调查问卷的信度与效度检验27-30
• 3.3 结构方程模型分析30-33
• 3.4 模型拟合结果的分析33-35
• 3.4.1 便利因素对冲动购买意愿的影响33-34
• 3.4.2 推荐对冲动购买意愿的影响34
• 3.4.3 促销对冲动购买意愿的影响34
• 3.4.4 广告、包装对冲动购买意愿的影响34
• 3.4.5 冲动特质对冲动购买意愿的影响34-35
• 3.4.6 冲动购买意愿对冲动网购行为的影响35
• 3.5 按照人口特征分组的大学生冲动购买行为分析35-39
• 3.5.1 按照性别分组的大学生冲动购买行为分析35-37
• 3.5.2 按照学历分组的大学生冲动购买行为分析37-39
• 4 结论与建议39-44
• 4.1 对于大学生冲动网购行为的研究结论39-40
• 4.2 对大学生网络购物的几点建议40-43
• 4.2.1 合理利用网络资源，适当远离网络环境40-41
• 4.2.3 明确消费需求，合理计划消费41-42
• 4.2.4 提高购物警惕，保护自身权益42
• 4.2.5 树立正确的消费观念，培养良好的消费习惯42-43
• 4.3 本文研究的不足43-44
• 参考文献44-47
• 附录：调查问卷47-49
• 致谢49-50

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