A高校MBA教育价格策略研究

发布时间：2017-05-08 12:06

  本文关键词：A高校MBA教育价格策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以美国顶尖商学院为代表MBA教育发展至今已经超过了100年。而中国的MBA教育起步较晚至今只有20年历史,但发展势头迅猛,MBA学费也随之水涨船高。广东省地区高校MBA学费价格大体2-3年就上调一次,而对个体高校而言,它的MBA项目应如何定价；怎样随时间和空间的转移修定其价格以适应社会与学员的需要；怎样调整价格和怎样对竞争者的价格调整作出反应。与此同时,MBA教育对于MBA学生来说是一项投资,其投资回报对于个体高校的长期经营管理MBA项目显得至关重要。因此,本论文拟对A高校MBA教育价格策略进行研究,制定价格策略同时兼顾客人(学生)的投资回报。对以上问题的深入研究将有利于MBA教育机构合理配置资源,以及提升自身的竞争力。本文以广东省省属的高校A大学MBA中心为研究对象,对其MBA教育价格策略进行系统研究。首先,采用文献归纳法,整理和总结出影响广东MBA教育市场价格变化的因素。其次,采用Spearmam:非参数相关分析(秩相关)来研究广东MBA教育市场均价与A高校MBA价格相关性。再次,广东地区MBA学生投资回报的研究,以《南方人才2014-2015年度广东地区薪酬调查报告》作为MBA毕业生预期收入和折算系数的数据来源,采用净现值法来研究MBA学费上限并通过建立数学模型研究动态投资回报期。最后,采用迈克尔·波特(Michael E.Porter)的五力竞争模型分析广东地区MBA项目的产业环境,并通过雷达图面积比对广东地区各高校MBA项目的竞争力并进行价格策略的研究。结果表明,广东MBA教育市场均价和A高校MBA价格正相关；广东地区秋季MBA学费总额上限是38.4万元,攻读秋季MBA是一项“稳赚不赔的投资”,完全符合使用价值论；参照A高校2013年MBA收费标准,以10年期投资回报期为核算,数学模型计算显示MBA学生获得MBA学位后每月工资只需增加人民币519元即可收回成本；A高校秋季MBA项目非价格竞争力在同一战略群中处于中上水平,而价格则较低,因而具备涨价的条件。A高校下一学年秋季MBA教育价格有涨价空间,综合考虑多方面因素,建议三年总学费上调至人民币8.3万元左右比较合适。
【关键词】：价格策略 定价方法 投资回报 工商管理硕士教育
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：C93-4;G643
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-10
• CONTENTS10-12
• 第一章 绪论12-26
• 1.1 课题研究的背景12-18
• 1.1.1 全球MBA的历史和现状12-13
• 1.1.2 中国的MBA的历史和现状13-16
• 1.1.3 广东MBA的现状和A高校MBA教育发展历程16-18
• 1.2 国内外研究现状18-22
• 1.2.1 关于价格决策19-21
• 1.2.2 关于教育投资与回报21-22
• 1.3 课题研究的目的和意义22-24
• 1.4 课题研究的思路和方法24-26
• 第二章 商品价格相关理论综述和分析26-32
• 2.1 价值论26-27
• 2.2 均衡价格论27-29
• 2.3 使用价值论29-32
• 第三章 广东MBA教育市场均价及其与A高校MBA价格相关分析32-39
• 3.1 编制广东MBA教育市场平均价格的意义32
• 3.2 确定样本和权重32-35
• 3.3 广东MBA教育市场平均价格的计算35-36
• 3.4 A高校MBA价格与广东市场均价的相关分析36-38
• 3.5 广东MBA教育市场价格预测38-39
• 第四章 广东地区高校MBA定价上限和A高校当前定价的投资回报期研究39-53
• 4.1 选择攻读MBA的人群特点描述39-40
• 4.2 收入折现值计算MBA学费上限40-45
• 4.2.1 计算公式的确立40
• 4.2.2 参数的确定40-44
• 4.2.3 计算过程44-45
• 4.2.4 计算结果的逻辑分析45
• 4.3 A高校MBA学生在当前定价的投资回报期45-53
• 4.3.1 经济人研究假设45-46
• 4.3.2 数学模型的建立和因素的取舍46-48
• 4.3.3 投资回报期与其月收入的模型及其计算48-50
• 4.3.4 结果讨论以及MBA学员的实证分析50-53
• 第五章 A高校MBA中心价格决策的途径和方法53-75
• 5.1 外部环境分析54-61
• 5.1.1 宏观环境的分析54-57
• 5.1.2 广东MBA教育市场竞争态势的分析57-61
• 5.2 内部环境分析61-64
• 5.2.1 资源状况61-62
• 5.2.2 组织机构文化62-63
• 5.2.3 能力分析63-64
• 5.3 MBA项目竞争力分析64-66
• 5.3.1 划分战略集团64
• 5.3.2 区分各高校MBA中心价格行为与非价格行为64-65
• 5.3.3 各高校MBA项目的非价格竞争力排序65-66
• 5.4 调价方案的形成及风险分析66-72
• 5.4.1 调价方案的形成方法67-68
• 5.4.2 价格方案决策68-70
• 5.4.3 调价方案背后的风险及应对策略分析70-72
• 5.5 A高校MBA中心价格管理模式72-75
• 结论与建议75-76
• 参考文献76-80
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果80-82
• 致谢82-84
• 附录84-86

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;企业营销中的几种价格策略[J];湖北社会科学;2002年05期

2 刘东山;;超市竞争中的价格策略研究[J];黄冈职业技术学院学报;2009年04期

3 刘喜梅;电力企业的价格策略初探[J];华北电力大学学报(社会科学版);2002年01期

4 闫英,梁莹;浅谈市场竞争中的价格策略[J];天中学刊;1999年S1期

5 孟凡会;汪雷;胡启晖;;网络营销价格策略探讨[J];滁州学院学报;2014年03期

6 黄艺兵;试论产品生命周期不同阶段的价格策略[J];黔西南民族师专学报;2000年02期

7 姚宏伟;;价格策略与品牌战略互动机制探析[J];广西教育学院学报;2008年06期

8 蓝孝友;价格策略与市场竞争[J];广东社会科学;1989年03期

9 吴勇;;最优生产与价格策略分析[J];广州大学学报(综合版);1992年02期

10 邹云龙;;社会“服药” 医治“零工资”就业的病[J];中国大学生就业;2010年13期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 李绍强;;产品市场生命周期各阶段的价格策略[A];2011中国硅酸盐学会电子玻璃分会论文选编[C];2011年

2 石青辉;;体验营销中的价格策略[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 罗英辉;于铭;周东红;;谈绿色食品市场营销[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 张鹏;价格策略：从浮躁到稳健[N];中国消费者报;2008年

2 本报记者 崔丹;上下均受阻 泸州老窖反思价格策略[N];经济观察报;2014年

3 秋水;解读价格策略[N];中国工商报;2002年

4 典梓;价格战≠价格策略[N];医药经济报;2004年

5 ;价格策略决定车企生存之道[N];国际商报;2008年

6 史兴华;营销工作中的价格策略[N];厂长经理日报;2002年

7 王先琳;经营者需要谨记的价格策略[N];现代物流报;2013年

8 本报记者 赵霞;价格策略能否让雅芳纵身一跃[N];中华工商时报;2013年

9 ;降价失效在于错误的价格策略[N];中国汽车报;2004年

10 李丁;市场竞争战略与价格策略选择[N];中国企业报;2001年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 孙广林;城市公共交通价格联动策略研究[D];哈尔滨工业大学;2013年

2 李磊;环境资源价值的价格策略[D];天津大学;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘瑾;捷达及其三改型车的价格策略的研究[D];吉林大学;2008年

2 朱守拓;华系汽车作为弱势市场后入者的价格策略研究[D];华中科技大学;2010年

3 季璇;基于非集计理论的 交通需求管理价格策略评价研究[D];长沙理工大学;2012年

4 李学强;A高校MBA教育价格策略研究[D];广东工业大学;2015年

5 王瑞军;基于价格策略的随机库存决策研究[D];山东师范大学;2008年

6 罗W灹，

本文编号：351103