大学生移动商务采纳意向的影响因素研究

发布时间：2022-02-20 03:10

　　移动商务由于具有传统电子商务没有的移动性、随时性、方便性,迅速得到推广,它的作用也越来越重要。大学生群体由于年轻、学历高,接受新知识比较快,几乎人人都拥有移动终端设备,未来的消费潜力比较大,成为移动商务应用的主要用户和巨大的潜在用户。虽然国内外对于移动商务采纳行为的研究结果较多,而针对大学生这个独特的用户来开展移动商务采纳行为研究的还不多。本文选取大学生这个独特的用户作为研究对象来研究其移动商务采纳意向的影响因素,以技术采纳模型为理论基础,结合国内外学者的已有研究成果和大学生的特点,添加感知娱乐、感知风险、感知信任、感知创新、感知成本以及主观规范六个变量来构建大学生移动商务采纳意向的影响因素综合研究模型,然后选择测量指标设计本研究的问卷,进行问卷发放与调查。最后,利用方差分析和结构方程模型对网上调查回收的样本数据进行实证研究,实证研究的结果表明：（1）男女大学生在感知易用性、感知成本、感知信任、主观规范、采纳意向上有显著差别,不同年级的大学生在感知易用性有显著差别,有无网购经验的大学生在感知易用性上有显著差别,不同月手机账单的大学生在感知信任、采纳意向上差别显著但不一定有代表性；（2）... 

【文章来源】：中南大学湖南省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义、目的
        1.2.1 研究意义
        1.2.2 研究目的
    1.3 研究内容及成果
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究成果
    1.4 研究思路
    1.5 论文结构
第二章 文献综述
    2.1 移动商务概念的界定
    2.2 移动商务采纳行为研究的理论基础
        2.2.1 理性行为理论
        2.2.2 计划行为理论
        2.2.3 创新扩散理论
        2.2.4 技术采纳模型
    2.3 移动商务采纳行为国内外研究现状与水平
        2.3.1 移动商务采纳行为国外研究现状与水平
        2.3.2 移动商务采纳行为国内研究现状与水平
        2.3.3 大学生移动商务采纳行为国内研究现状与水平
        2.3.4 评述
第三章 研究模型的构建与假设的提出
    3.1 研究模型的构建
    3.2 变量的定义与假设的提出
        3.2.1 变量的定义
        3.2.2 假设的提出
第四章 问卷的设计与调查
    4.1 问卷的设计
        4.1.1 问卷指标的选择
        4.1.2 问卷个人信息部分设计
        4.1.3 问卷的初步形成
        4.1.4 预测试与问卷的最终定稿
    4.2 正式调查
第五章 数据处理与实证分析
    5.1 描述性统计分析
        5.1.1 样本基本资料分析
        5.1.2 样本关于大学生移动商务认知的基本情况分析
        5.1.3 样本关于影响移动商务采纳意向的因素描述性统计分析
    5.2 人口统计学因素对于各因素的影响探讨
        5.2.1 性别对各因素的影响
        5.2.2 学历对各因素的影响
        5.2.3 生源地对各因素的影响
        5.2.4 年级对各因素的影响
        5.2.5 专业性质对各因素的影响
        5.2.6 网购经验对各因素的影响
        5.2.7 月手机账单对各因素的影响
    5.3 信度和效度分析
        5.3.1 信度分析
        5.3.2 效度分析
    5.4 结构方程建模
        5.4.1 模型建构
        5.4.2 模型的识别
    5.5 结构方程模型分析
        5.5.1 测量模型分析和验证性因子分析
        5.5.2 结构方程模型与假设检验
    5.6 实证结果分析
        5.6.1 人口统计因素对各因素影响的结果分析
        5.6.2 假设检验结果分析
第六章 结论与建议
    6.1 研究结论
    6.2 对于大学生进行移动商务营销的建议
    6.3 研究的局限性与展望
        6.3.1 研究的局限性
        6.3.2 展望
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间主要的研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]隐私关注对移动商务用户采纳行为影响的实证分析[J]. 周涛,鲁耀斌.  管理学报. 2010(07)
[2]农村移动信息服务消费者接受行为研究[J]. 吴先锋,唐茜.  图书与情报. 2010(03)
[3]Empirical Research on User Acceptance of Mobile Searches[J]. 张晶,黄京华,陈俊全.  Tsinghua Science and Technology. 2010(02)
[4]移动内容服务采纳模式的博弈分析[J]. 黄浩,刘鲁,邢伟.  系统管理学报. 2010(02)
[5]国内移动商务研究分析[J]. 詹川.  中国管理信息化. 2010(04)
[6]使能因素与抑制因素双重视角下的移动商务用户采纳后行为研究[J]. 周涛,鲁耀斌,张金隆.  中国地质大学学报(社会科学版). 2010(01)
[7]移动商务接受度TAM影响因素的主成分分析[J]. 曾庆群.  现代商业. 2009(33)
[8]基于感知价值与信任的移动商务用户接受行为研究[J]. 周涛,鲁耀斌,张金隆.  管理学报. 2009(10)
[9]基于消费者接受理论的移动商务成功因素研究[J]. 李志宏,李敏霞.  商业研究. 2009(08)
[10]整合TTF与UTAUT视角的移动银行用户采纳行为研究[J]. 周涛,鲁耀斌,张金隆.  管理科学. 2009(03)

博士论文
[1]移动商务消费者决策行为中的接受与转移研究[D]. 朱阁.北京邮电大学 2009
[2]移动服务用户采纳模型及其实证研究[D]. 邓朝华.华中科技大学 2008
[3]农村地区移动服务采纳模型和发展策略研究[D]. 何德华.华中科技大学 2008

硕士论文
[1]基于可用性的移动商务采纳研究[D]. 李双明.大连理工大学 2009
[2]基于个体层次文化因素的移动商务采纳研究[D]. 李玉萍.大连理工大学 2009
[3]大学生对旅游移动商务态度的实证研究[D]. 夏中朝.中国海洋大学 2009
[4]移动商务用户接受模型及实证研究[D]. 曹扬.山东大学 2009
[5]移动视频业务接受模型研究[D]. 张云卿.北京邮电大学 2009
[6]用户接受和使用移动支付的关键影响因素分析[D]. 郭倩瑜.北京邮电大学 2009
[7]基于任务—技术匹配模型的手机证券采纳研究[D]. 张克亮.大连理工大学 2008
[8]移动商务用户接受模型及应用研究[D]. 黎婷.华中师范大学 2008
[9]移动支付技术采纳的影响因素研究[D]. 唐芙蓉.电子科技大学 2008
[10]湖南移动电子商务的消费者采纳行为研究[D]. 李文.中南大学 2008



本文编号：3634193