B2C与大学生节日消费欲望研究——以淘宝“双十一”购物狂欢节为例

发布时间：2017-10-12 20:20

  本文关键词：B2C与大学生节日消费欲望研究——以淘宝“双十一”购物狂欢节为例

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【摘要】：随着节日在人们社会生活中地位的提高,节日营销也随之成为企业制胜的重要手段。淘宝网等电商以"双十一"为契机,举办购物狂欢节,进一步凸显了"假日经济"的市场价值和重要性。消费者的消费欲望受到信息发布渠道、营销力度及消费者个人等多方面因素的影响。要准确细分,有针对性地选择信息发布渠道;积极进行节前预热,注意促销活动形式选择;开发节日品牌,赋予节日文化情感;提高B2C交易的可信度,加强售后保障。
【作者单位】： 安徽师范大学经济管理学院;
【关键词】： BC 大学生 节日营销 消费欲望
【分类号】：G645.5;F724.6
【正文快照】： 截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,年龄分布在20-29岁的网民比例最高达29.5%,其中网络购物网民规模达到2.71亿人,网络购物使用率提升至45.9%[1]。随着互联网普及程度的提高,电子商务逐渐被认可,目前电子商务的主要模式有:企业对消费者的电子商务、企业对企业的电子商务以

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本文编号：1020712