独立学院品牌发展战略研究

发布时间：2020-10-13 13:20

　　 品牌经济作为市场经济的精华，代表了市场经济的本质和方向，也是引领市场经济发展的强大动力。伴随着中国市场经济体制日趋成熟，品牌已渗入到生活的各个领域。服务品牌营销手段和策略融入到商业、电信、金融及教育等服务领域。独立学院是我国高等教育改革的新突破，是增加本科教育优质资源，培养高技能应用型、高素质复合型人才的新途径。但近些年来，独立学院在发展的进程中，问题和矛盾也凸显出来：办学方向有偏差；办学定位不准确；办学质量有待加强。这些都集中表现为品牌意识不强；品牌管理主体职责不清；办学性质不清与办学定位模糊；培养模式照搬母体高校的办学模式。当前独立学院品牌发展战略缺失已危及其生存和发展。如果不树立起独立学院的独特的办学品牌，这一新的办学模式就难以被学生、家长以及社会所认同，就会影响独立学院的持续、健康发展。由此可见，独立学院品牌发展战略问题，是目前独立学院发展的重大理论和实践问题，但对它的研究还很缺乏。本研究在品牌建设理论的基础上，主要运用了个案分析法、训查法、查阅文献法等，对目前独立学院办学中的实际问题进行描述、分析、论证，最后结合一所特定的独立学院(湖南工业大学科技学院)，以调查分析为切入点，对独立学院的品牌发展战略问题做出细致而深入的剖析，并提出了可行性建议，从而直接服务于独立学院办学决策。独立学院要赢得竞争，必须保障教育教学质量，提升学院形象，培育自己的特色品牌，以此促进独立学院持续、健康发展。
【学位单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2007
【中图分类】：G648
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第一章 导言
    1.1 问题提出
    1.2 研究的目的和意义
    1.3 国内外研究综述
    1.4 本课题的理论依据概述
    1.5 研究基本思路和方法
    1.6 研究难点和特色
第二章 独立学院的品牌发展战略意义
    2.1 独立学院品牌发展战略含义
    2.2 独立学院品牌发展战略的必要性
    2.3 独立学院品牌发展战略的可行性
第三章 独立学院品牌发展战略设计基础
    3.1 独立学院品牌准确定位
    3.2 独立学院品牌构成要素客观分析
    3.3 独立学院创立品牌的环境分析
第四章 独立学院品牌战略体系建构
    4.1 独立学院品牌发展总体战略
    4.2.独立学院品牌发展阶段战略
第五章 独立学院品牌发展战略案例分析
    5.1 湖南工业大学科技学院简介
    5.2 学院品牌发展战略选择
    5.3 学院品牌创立阶段的发展主要策略
    5.4 独立学院品牌发展战略选择和实施中应该注意的问题
结语
参考文献
致谢

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本文编号：2839223