公益广告对大学生认知影响研究

发布时间：2017-04-17 08:05

  本文关键词：公益广告对大学生认知影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本研究以中央宣传部、中央文明办、国家广电总局、国家新闻出版总署、国家工商局等国家机构在2013年联合发布的“讲文明树新风”系列公益广告为主要研究对象，探讨公益广告对大学生群体的涵化效果，首先运用内容分析法分析“讲文明树新风”系列公益广告主题内容和倡导的价值观，以了解该系列公益广告所建构的主题。研究结果发现，该公益广告的主要内容包括“爱国主义”、“传统美德”、“环保精神”等。 在内容分析的基础上，本研究借助内容分析的结论来设计调查问卷，采用问卷调查的方法来探讨公益广告对大学生的涵化效果。通过网络专业调查网站“问卷星”，对全国范围内的大学生发放了320份调查问卷，回收294份，，访问完成率为91.88%。 研究结果发现，大约有33.1%的受访学生经常看到“讲文明树新风”系列公益广告，22.07%的人表示“几乎每天都会看到”，男性收看的比例和女性基本持平；调查显示，户外媒体（70.34%）和网络（58.62%）是大学生的主要接触渠道，而接触到公益广告的频率越高的大学生，越认为具有广告所倡导的精神品质的人，在现实世界中的比例越高；另外，公益广告的高度接触者也会比轻度接触者更倾向认为具有广告所倡导的精神品质的人，在现实世界中的比例较高。
【关键词】：公益广告 涵化效果 大学生 内容分析
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G645.5;G206;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 一、 绪论8-20
• （一） 研究背景与目的8-9
• （二） 研究意义9
• 1. 理论意义9
• 2. 现实意义9
• （三） 文献综述9-18
• 1. 公益广告9-14
• 2. 公益广告效果研究14-15
• 3. 涵化理论15-18
• （四） 研究思路18-20
• 二、 “讲文明树新风”系列公益广告内容分析20-27
• （一） 内容分析的样本和抽样方法20
• （二） 研究设计和编码过程20-21
• （三） 公益广告内容资料分析解释与研究假设21-27
• 三、 “讲文明树新风”系列公益广告问卷调查27-30
• （一） 抽样方法27
• （二） 研究变量27-29
• （三） 预访与正式访问29-30
• 四、 问卷调查资料分析与解释30-37
• （一） 样本结构与检定30-31
• 1. 控制变量30
• 2. 公益广告接触情况30-31
• （二） 研究假设验证31-37
• 1. 研究假设 1 验证31-34
• 2. 研究假设 2 验证34-37
• 五、 结论与建议37-40
• 参考文献40-42
• 附录42-49
• 后记49-50
• 在学期间公开发表论文及著作情况50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 潘大钧;发展公益广告事业的若干思考[J];北京商学院学报;1997年01期

2 王颖;;试析网络公益传播的类型与特点[J];中国传媒科技;2012年02期

3 张艳;;基于社会化媒体之公益传播“翘尾现象”探析[J];新闻知识;2012年02期

4 陈家华,程红;中国公益广告:宣传社会价值新工具[J];新闻与传播研究;2003年04期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 陈辉兴;中国电视公益广告发展动因及其运行模式研究[D];上海大学;2010年

  本文关键词：公益广告对大学生认知影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：312770