基于品牌战略的大学文化建设研究

发布时间：2017-10-04 19:40

  本文关键词：基于品牌战略的大学文化建设研究

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【摘要】：大学文化是大学在历史发展的长河中，按照文化发展的规律而逐渐形成的办学理念、精神风貌、学术风气、价值观等精神成果和物质成果的总和，对大学的发展具有凝聚力、生命力和感召力。大学品牌是大学激烈竞争的产物，也是大学自身的一种战略选择。大学品牌是大学文化的浓缩和结晶，为大学文化的建设提供氛围和支持，是大学文化建设的重要法宝。随着高等教育市场化的发展和文化概念的深入人心，实施大学品牌战略成为加强大学文化建设的有益举措。 本文在市场营销理论、高等教育管理理论、大学德育的指导下，，对大学品牌和大学文化的内涵作出了解释和界定，并在经济全球化、高等教育大众化的背景下分析了大学文化建设的挑战，以此推论出现代大学呼吁建构品牌的必要性，以品牌战略与大学文化建设的关系为基础，分析了塑造品牌在大学文化建设中存在的问题。最后从精神文化、制度文化、物质文化、行为文化的角度提出了基于品牌战略的大学文化建设的举措。 在研究方法上，坚持继承与创新相统一，与时俱进精神和务实求真精神相结合的原则，采用文献研究、调查研究和网上资料搜集以及比较分析等方法，在调查大学文化建设面临的挑战基础上分析与论证，探求将品牌战略应用到大学文化建设中的道路。 本文的创新之处在于把品牌战略与大学文化建设相结合，把市场营销学与高等教育学相连接，通过品牌战略与大学文化建设的关系这一崭新的视角，来处理我国大学文化建设中遇到的困难和问题，为促进大学品牌形象的建立以及大学文化建设的发展提供了新的观点与价值。
【关键词】：大学品牌 大学文化 文化建设 品牌战略
【学位授予单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G640
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 课题研究的背景10-12
• 1.1.1 问题的提出10
• 1.1.2 研究目的及意义10-11
• 1.1.3 课题研究的主要方法11-12
• 1.2 国内外相关研究现状及其分析12-16
• 1.2.1 国外研究现状及其分析12-13
• 1.2.2 国内研究现状及其分析13-16
• 第2章 基本概念及理论基础16-22
• 2.1 基本概念16-19
• 2.1.1 品牌的概念16-17
• 2.1.2 大学品牌的概念17-18
• 2.1.3 大学文化的内涵18-19
• 2.2 理论基础19-21
• 2.2.1 市场营销理论19-20
• 2.2.2 高校战略管理理论20-21
• 2.2.3 大学德育理论21
• 2.3 本章小结21-22
• 第3章 品牌战略与大学文化建设的关系及问题研究22-33
• 3.1 新环境下大学文化建设面临的挑战22-25
• 3.1.1 经济全球化的冲击22-23
• 3.1.2 高等教育大众化阶段提出新要求23
• 3.1.3 现代大学发展的促成23-24
• 3.1.4 市场需求的驱动24-25
• 3.2 品牌战略与大学文化建设的关系25-29
• 3.2.1 品牌形象的塑造与弘扬大学精神文化25-26
• 3.2.2 品牌体系的建立与优化大学制度文化26-27
• 3.2.3 品牌战略的提升与提升大学物质文化27-28
• 3.2.4 品牌管理的维护与发展大学行为文化28-29
• 3.3 塑造大学品牌在大学文化建设中存在的问题29-32
• 3.3.1 品牌意识淡薄，忽视精神文化的建设29-30
• 3.3.2 品牌定位不准，未能形成制度文化体系30-31
• 3.3.3 品牌推广不当，与物质文化现状相脱节31
• 3.3.4 品牌管理不力，尚未有效发展行为文化31-32
• 3.4 本章小结32-33
• 第4章 基于品牌战略的大学文化建设的举措33-43
• 4.1 树立大学品牌意识33-35
• 4.1.1 提高对大学品牌重要性的认识33-34
• 4.1.2 注重顶层设计34
• 4.1.3 发展大学特色文化34-35
• 4.2 准确定位大学品牌35-37
• 4.2.1 确立办学特色35-36
• 4.2.2 建立现代大学管理制度36-37
• 4.3 注重推广大学品牌37-39
• 4.3.1 拓宽高校品牌推广途径37-38
• 4.3.2 强化教育质量和教学设施38-39
• 4.3.3 建立高校形象识别系统39
• 4.4 保护大学品牌形象39-42
• 4.4.1 注重品牌的维护管理39-40
• 4.4.2 加强“三风”建设40
• 4.4.3 培育师资品牌、学生品牌、学术品牌40-42
• 4.5 本章小结42-43
• 结论43-44
• 参考文献44-48
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文48-49
• 致谢49

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 石煜;李明;范孟华;张湛秋;;从市场营销视角优化大学品牌形象研究——以东南大学为例[J];中国市场;2016年18期

2 孙黎君;;高校党建工作如何坚持立德树人的发展思路[J];山西青年;2016年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 陈选勇;“立德树人”视角下的大学文化建设研究[D];云南师范大学;2015年

本文编号：972493