服务营销理论视域下的我国三对三篮球赛事市场化推广研究

发布时间：2017-10-29 04:02

  本文关键词：服务营销理论视域下的我国三对三篮球赛事市场化推广研究

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【摘要】：近年来三对三篮球运动以场地设备要求简单、健身、娱乐的特点深受广大篮球爱好者的喜欢,各种各样的三对三篮球赛如雨后春笋搬席卷祖国大地。国际篮联为助推三对三篮球比赛成为奥运会比赛项目,于2007年开始在全球范围大力推广和发展这项运动。根据这一发展趋势,我国也开展了各种各样的三对三篮球赛,并形成了较为成熟的比赛方式。本文以我国三对三篮球赛事市场化推广为研究对象,运用服务营销理论,采用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、逻辑分析法、案例分析法对我国三对三篮球赛事市场化推广环境、推广现状进行分析的基础上,结合服务营销理论对体育赛事的指导要求,同时以2014全国男子三人篮球锦标赛为例,重点分析与探讨其市场营销策略,并得出如下结论：1、适宜的社会文化环境、有利的国内外环境、良好的管理环境为我国三对三篮球赛事的市场化推广及服务营销提供了良好的环境基础。2、虽然三对三篮球较五对五篮球有着较大的发展优势和前景,但是目前国内三对三篮球赛事市场定位模糊,以及三对三篮球赛事营销尚未形成自身的品牌。3、了解三对三篮球推广现状及存在问题后,遵循市场经济规律,制定三对三篮球市场营销策略和手段,能够进一步推动三对三篮球市场化。4、服务营销注重产品、服务质量和消费者的感受,符合现代市场发展的逻辑,符合消费者的心理。把服务营销理论运用到三对三篮球的市场化推广中,将会给三对三篮球的发展带来活力。5、根据服务营销理论指导体育赛事的相关要求,我国三对三篮球赛事仅在某些方面达到服务营销的推广要求,其他方面还不够完善。
【关键词】：服务营销 三对三篮球 营销策略
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G841
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 前言9-18
• 1.1 选题依据9-11
• 1.2 文献综述11-18
• 1.2.1 非体育赛事的推广研究11-12
• 1.2.2 其他运动赛事的推广研究12-14
• 1.2.3 三对三篮球赛事推广研究14-15
• 1.2.4 本论文涉及的相关概念15-18
• 2 研究对象与方法18-20
• 2.1 研究对象18
• 2.2 研究方法18-20
• 2.2.1 文献资料法18
• 2.2.2 专家访谈法18-19
• 2.2.3 实地调查法19-20
• 2.2.4 逻辑分析法20
• 2.2.5 个案分析法20
• 3 分析与讨论20-41
• 3.1 服务营销理论概述20-24
• 3.1.1 服务营销的起源、内涵及适用范围20-21
• 3.1.2 服务营销的基本要素21
• 3.1.3 服务营销的特征21-22
• 3.1.4 服务营销与其他营销方式的区别及优势22-24
• 3.2 服务营销视域下三对三篮球赛事市场化推广环境分析24-27
• 3.2.1 三对三篮球赛事市场化推广社会文化环境分析24-25
• 3.2.2 三对三篮球赛事市场化推广国际环境分析25
• 3.2.3 三对三篮球赛事市场化推广国内环境分析25-26
• 3.2.4 三对三篮球赛事市场化推广管理环境分析26-27
• 3.3 现阶段我国三对三篮球赛事市场化推广现状分析27-31
• 3.3.1 三对三篮球赛事市场化推广现状27-30
• 3.3.2 我国三对三篮球市场推广存在的问题30
• 3.3.3 三对三篮球赛事市场化推广优势30-31
• 3.4 服务营销理论与现阶段三对三篮球相结合的理论分析31-35
• 3.5 案例分析35-41
• 4 结论与建议41-42
• 4.1 结论41-42
• 4.2 建议42
• 5 研究展望42-43
• 致谢43-44
• 参考文献44-46
• 附录46-48
• 附录A46-47
• 附录B47-48
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果48

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本文编号：1111285