品牌视角下职业体育俱乐部名称探析

发布时间：2018-03-08 02:11

  本文选题：体育管理　切入点：品牌　出处：《体育学刊》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以品牌学、文化学等学科为理论依托,研究中外职业体育俱乐部的名称。研究发现我国职业体育俱乐部在名称确定上未能基于品牌命名的原则,缺少独特性、原创性、差异性,名称缺少寓意,文化难以传承;名称确定过程缺少与球迷沟通,球迷认同感不足。究其原因是由于俱乐部历史发展的文化积淀不足;市场化程度不高;管理模式过于私人化,巩固球迷意识不足;忽视俱乐部品牌无形资产的保护。建议职业体育俱乐部名称确定应基于品牌命名原则;参考其他品牌命名过程,规范命名步骤,加强与球迷交流;文化先行,增强球迷对俱乐部品牌认同感;协会应加强俱乐部品牌建设管理,注重无形资产保护。
[Abstract]:This paper studies the names of professional sports clubs in China and abroad based on the theories of branding and culturology. It is found that the name determination of professional sports clubs in China is not based on the principle of brand name, lacking uniqueness, originality and difference. Name is lack of moral, culture is difficult to pass on, name determination process is lack of communication with fans, and the identity of fans is insufficient. The reason is that the cultural accumulation of club history is not enough, the degree of marketization is not high, and the management mode is too personal. It is suggested that the definition of professional sports club name should be based on the brand naming principle, refer to other brand naming process, standardize naming steps, and strengthen communication with fans. The association should strengthen the management of club brand construction and pay attention to the protection of intangible assets.
【作者单位】： 华南师范大学体育科学学院;肇庆学院体育与健康学院;
【分类号】：G812.1

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本文编号：1581943