我国体育用品企业社会化媒体营销策略研究

发布时间：2018-04-21 13:59

  本文选题：社会化媒体营销 + 体育用品企业　； 参考：《成都体育学院》2017年硕士论文

【摘要】：在互联网信息技术的推动下,社会化媒体平台功能已日益完善,移动互联网用户数量不断增长,据中国互联网中心统计,截止2016年12月,我国的网民规模达到7.31亿,手机网民规模达6.95亿。大量的网络人口为社会化媒体平台提供了广泛的用户基础,而微博、微信等社会化媒体平台的出现,企业进行社会化媒体营销已成为大势所趋,我国体育用品企业也应如此。本文通过对现有文献、书籍的梳理及述评,以及网络资料的搜索整理,对社会化媒体营销进行概括阐述,并对我国体育用品企业社会化媒体营销现状进行数据归纳总结,提出了我国体育用品企业社会化媒体营销存在的问题:1)我国体育用品企业社会化媒体营销的创新性不强;2)我国体育用品企业社会化媒体营销的危机公关意识不强;3)我国体育用品企业社会化媒体营销平台存在诸多问题。其次,选取我国五家知名体育用品企业——李宁、安踏、361度、特步、匹克作为案列样本,以五家企业的微博营销情况为例,多案例研究我国体育用品企业的社会化媒体营销。最后,提出我国体育用品企业开展社会化媒体营销的对策及建议:第一,注重营销创新,打造企业文化;第二,为社会化媒体定位,创建营销框架;第三,社会化媒体营销与数据联合,建立客户数据库;第四,借助意见领袖的力量,扩大品牌影响力;第五,充分利用社会化媒体的视频直播功能,提高品牌关注度;第六,理性进行社会化媒体营销,抓准良机创造企业价值。
[Abstract]:With the push of Internet information technology , the function of social media platform has been perfected and the number of mobile Internet users has been increasing . According to the statistics from the Internet center of China , the scale of social media marketing in China ' s sports goods enterprises has reached 750 million . Improve the brand ' s attention ; Sixth , rationally carry out the social media marketing , seize the opportunity to create the enterprise value .

【学位授予单位】：成都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G80-05

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本文编号：1782737