营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解

发布时间：2018-06-25 00:59

  本文选题：体育赞助营销 + 现实权利　； 参考：《西安体育学院学报》2017年02期

【摘要】：长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。
[Abstract]:For a long time, the concepts of "sports sponsorship", "sports marketing" and "sports sponsorship marketing" on the theoretical level are ambiguous, and the propaganda and guidance in practice are also biased. Many enterprises because of misunderstandings in marketing management concepts and behavior in sports sponsorship after the loss of money. The study holds that sports marketing includes two interrelated and distinct concepts: "sports organization sports marketing" and "enterprise organization sports marketing". There are fundamental differences in goals; "Sports sponsorship" is the most popular and widely used form of sports marketing in enterprises. What enterprises get through sports sponsorship is only a kind of realistic right and opportunity benefit, "sports sponsorship marketing" is the extension and sublimation of "sports sponsorship", and effective marketing and promotion is the root of sponsorship. Sponsors must make full use of this practical right to carry out extensive marketing and promotion activities and realize effective communication with consumers in order to turn this opportunity benefit into practical benefit.
【作者单位】： 武汉大学社会学系;西安电子科技大学体育部;
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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