运动健身类手机APP对跑步运动的传播与推广研究

发布时间：2019-01-25 20:02

【摘要】：随着4G移动技术的不断进步,手机APP已经成为人们生活中最常使用的媒介之一,手机运动健身APP的出现,一定程度上改变了人们的运动态度和运动观念,晒“跑步”作为新的社交热点,向更多的人传播与推广着跑步运动,带动了人们参加体育锻炼的积极性,为跑步运动的传播与推广产生了深远的影响。运动健身类手机APP因全民跑步热潮的迅速发展应运而生,得益于大众媒体平台的日趋成熟,然而同质化问题、信息繁杂、推广形式单一、受众度有待提高问题困扰着运动健身类手机APP的发展,特别是进入资本寒冬,运动健身类手机APP受到了不可避免的冲击。本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、个案分析法、逻辑分析法等方法对运动健身类手机APP的传播内容、传播推广形式进行分析,针对问卷调查的结果研究运动健身类手机APP的传播效果。通过研究与分析,得出以下结论:运动健身类APP尚出于探索过程,前景明朗;传播内容广泛,需求量大,但还需提高科学性;传播推广形式多样,但还需要探索更多形式来吸引受众;运动健身类手机APP中的激励机制对受众的跑步运动有着显著的作用;跨界合作还要加强;针对运动健身类手机APP发展所面临的问题提出针对性的建议:要优化运动健身类手机APP的产品功能;提高受众的使用体验,完善社交互动,带动受众间的人际传播;采用多元化的推广形式;寻找与金融产业结合,推动跨界合作。
[Abstract]:With the development of 4G mobile technology, mobile phone APP has become one of the most popular media in people's life. The appearance of mobile phone fitness APP has changed people's sports attitude and concept to some extent. As a new social hot spot, "running" spreads and popularizes running to more people, drives people's enthusiasm to take part in physical exercise, and has a profound influence on the spread and promotion of running. Because of the rapid development of running upsurge, the mobile phone APP of sports and fitness has come into being, thanks to the maturation of mass media platform. However, the homogeneity problem, complicated information and single promotion form, The problem of audience degree needs to be improved is puzzling the development of sports and fitness mobile phone APP, especially in the capital winter, the APP of sports fitness mobile phone has been inevitably impacted. This paper uses the methods of literature, questionnaire, interview, case analysis, logic analysis and so on to analyze the content and form of spread of mobile phone APP of sports and fitness. According to the result of questionnaire, the transmission effect of mobile phone APP of exercise and fitness was studied. Through research and analysis, the following conclusions are drawn: sports and fitness APP is still out of the process of exploration, the prospect is clear, the content of communication is extensive, the demand is large, but it is still necessary to improve the scientific nature; Communication and promotion in various forms, but also need to explore more forms to attract the audience, sports fitness mobile phone APP incentive mechanism has a significant role in the audience of running, cross-border cooperation should be strengthened; In view of the problems facing the development of the mobile phone APP of sports and fitness, some suggestions are put forward: to optimize the product function of the mobile phone of sports and fitness, to improve the experience of the audience, to perfect the social interaction, and to promote the interpersonal communication among the audience; Adopt a diversified form of promotion; look for a combination with the financial industry to promote cross-border cooperation.
【学位授予单位】：西安体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G822;G80-05

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本文编号：2415139