昆明网球公开赛营销策略的研究
发布时间：2021-01-31 00:02
昆明网球公赛（以下简称昆网）从2016年开始举办,至今已举办两届,是中国唯一的网球红土公开赛,而且赛事级别是ATP和ITF在亚太地区举办的级别最高的红土赛事。随着网球职业赛事的成功举办,昆明网球公开赛开始吸引着国际网坛众多职业选手前来参赛。近年来我国网球赛事举办数量高速增长,相比较于国外的成功赛事存在着经验不足等一系列问题,对于学习成功赛事的营销策略开始重视起来,与其相关的研究也逐渐增加。因此本文以昆明网球公开赛为研究对象,采用文献资料法、专家访谈法、比较分析法等对昆明网球公开赛2016年、2017年的营销数据进行研究,主要包括以下几个方面:球员、门票、媒体推广转播、赞助、特许商品。本文通过对比分析了解到昆明网球公开赛营销策略上存在的问题,并提出解决的办法。研究得出的结果希望能够帮助昆明网球公开赛在未来得到全面的发展,同时也希望能够为中国其他的公开赛提供借鉴与参考。研究的主要结论如下:1昆明网球公开赛受到国内外年轻职业选手的热爱,但缺少网坛大牌职业球员的加入。2昆明网球公开赛存在门票收入不佳的情况,门票收入占赛事总收入的比重较低,及门票定价方式单一、门票销售渠道较窄问题。3昆明网球公开...
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
观众性别构成比、集中度
注：本数据来源于 CSM 媒介研究图 1 观众性别构成比、集中度观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）的收视倾向，回答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题。集中度（%）=目标观众收视率%/参考观众收视率%×100%。通过 CCTV-5 官方统计数据得出，观看比赛的男性占观众总人数的 62.6%，女性占 37.8%，目前国内的体育人口、电视观众人口以男性为主，而且男性观众的集中度明显较女性高，竞技体育对男性更有吸引力。
北京体育大学硕士学位论文观众中初中学历的人群是最多的，占到了 32.3%，小学及以下学历的人群是最少的，占到了 18%，高中学历的观众占了 22.3%，大学及以上学历的观众占27.4%。根据图 2 显示，观众的学历构成较为均匀，昆网赛事的电视观众人口的受教育程度区别不大。相对于观众学历的构成，大学及以上的观众学历明显高于其他的学历集中度。这也说明高学历观众对国际赛事的关注度较高。高学历观众相对于中低学历的观众，更加关注自身的发展与完善，同时眼界较为开阔，有较强的竞争意识，使得他们成为体育频道的主要贡献者。
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育营销策略探究[J]. 石成银. 内蒙古财经大学学报. 2017(04)
[2]体育赞助营销策略综述研究[J]. 沈琦,李惟英. 体育科技文献通报. 2017(05)
[3]我国体育赛事新媒体转播权市场开发的回顾与展望[J]. 张玉超. 体育科学. 2017(04)
[4]媒体宣传与体育赛事市场营销研究[J]. 王稳,裴志伟. 少林与太极(中州体育). 2015(09)
[5]中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效研究——基于事件研究法[J]. 李刚. 体育科学. 2014(08)
[6]上海网球大师赛赞助商营销方式的研究[J]. 刘颖. 商场现代化. 2014(06)
[7]体育营销传播价值解析与整合策略研究初探[J]. 陈建红. 商. 2013(23)
[8]我国大型体育赛事门票价格和营销策略研究[J]. 胡吴进. 价格月刊. 2013(11)
[9]大型体育赛事门票定价策略分析研究[J]. 毛小燕. 运动. 2013(11)
[10]体育赛事赞助营销资源需求的实证研究[J]. 李轶君,杨倩. 上海体育学院学报. 2013(03)
博士论文
[1]企业体育赛事赞助资源需求特征研究[D]. 李轶君.上海体育学院 2013
[2]赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D]. 朴勇慧.辽宁大学 2011
[3]体育赛事赞助目标和策略研究[D]. 沈佳.上海体育学院 2010
硕士论文
[1]大众媒体开发体育赛事的传播策略研究[D]. 李双.首都体育学院 2016
[2]2014武汉网球公开赛营销传播研究[D]. 徐焦诗云.武汉体育学院 2015
[3]中国网球公开赛商业运营模式研究[D]. 胡应楠.武汉体育学院 2015
[4]我国大型体育赛事微博营销研究[D]. 杜颖.北京体育大学 2015
[5]2014首届武汉网球公开赛现场观众满意度调查与分析[D]. 钟世浩.华中师范大学 2015
[6]基于新媒体的我国大型体育赛事整合营销传播模式研究[D]. 李明慧.重庆大学 2015
[7]武汉网球公开赛营销策略探究[D]. 周建.武汉体育学院 2015
[8]中国网球公开赛赛事风险管理研究[D]. 祁晓婷.首都体育学院 2014
[9]体育赛事转播权研究[D]. 吴进新.暨南大学 2013
[10]从大型赛事看体育营销传播现状及对策[D]. 许智.暨南大学 2013
本文编号：3009828
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
观众性别构成比、集中度
注：本数据来源于 CSM 媒介研究图 1 观众性别构成比、集中度观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）的收视倾向，回答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题。集中度（%）=目标观众收视率%/参考观众收视率%×100%。通过 CCTV-5 官方统计数据得出，观看比赛的男性占观众总人数的 62.6%，女性占 37.8%，目前国内的体育人口、电视观众人口以男性为主，而且男性观众的集中度明显较女性高，竞技体育对男性更有吸引力。
北京体育大学硕士学位论文观众中初中学历的人群是最多的，占到了 32.3%，小学及以下学历的人群是最少的，占到了 18%，高中学历的观众占了 22.3%，大学及以上学历的观众占27.4%。根据图 2 显示，观众的学历构成较为均匀，昆网赛事的电视观众人口的受教育程度区别不大。相对于观众学历的构成，大学及以上的观众学历明显高于其他的学历集中度。这也说明高学历观众对国际赛事的关注度较高。高学历观众相对于中低学历的观众，更加关注自身的发展与完善，同时眼界较为开阔，有较强的竞争意识，使得他们成为体育频道的主要贡献者。
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育营销策略探究[J]. 石成银. 内蒙古财经大学学报. 2017(04)
[2]体育赞助营销策略综述研究[J]. 沈琦,李惟英. 体育科技文献通报. 2017(05)
[3]我国体育赛事新媒体转播权市场开发的回顾与展望[J]. 张玉超. 体育科学. 2017(04)
[4]媒体宣传与体育赛事市场营销研究[J]. 王稳,裴志伟. 少林与太极(中州体育). 2015(09)
[5]中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效研究——基于事件研究法[J]. 李刚. 体育科学. 2014(08)
[6]上海网球大师赛赞助商营销方式的研究[J]. 刘颖. 商场现代化. 2014(06)
[7]体育营销传播价值解析与整合策略研究初探[J]. 陈建红. 商. 2013(23)
[8]我国大型体育赛事门票价格和营销策略研究[J]. 胡吴进. 价格月刊. 2013(11)
[9]大型体育赛事门票定价策略分析研究[J]. 毛小燕. 运动. 2013(11)
[10]体育赛事赞助营销资源需求的实证研究[J]. 李轶君,杨倩. 上海体育学院学报. 2013(03)
博士论文
[1]企业体育赛事赞助资源需求特征研究[D]. 李轶君.上海体育学院 2013
[2]赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D]. 朴勇慧.辽宁大学 2011
[3]体育赛事赞助目标和策略研究[D]. 沈佳.上海体育学院 2010
硕士论文
[1]大众媒体开发体育赛事的传播策略研究[D]. 李双.首都体育学院 2016
[2]2014武汉网球公开赛营销传播研究[D]. 徐焦诗云.武汉体育学院 2015
[3]中国网球公开赛商业运营模式研究[D]. 胡应楠.武汉体育学院 2015
[4]我国大型体育赛事微博营销研究[D]. 杜颖.北京体育大学 2015
[5]2014首届武汉网球公开赛现场观众满意度调查与分析[D]. 钟世浩.华中师范大学 2015
[6]基于新媒体的我国大型体育赛事整合营销传播模式研究[D]. 李明慧.重庆大学 2015
[7]武汉网球公开赛营销策略探究[D]. 周建.武汉体育学院 2015
[8]中国网球公开赛赛事风险管理研究[D]. 祁晓婷.首都体育学院 2014
[9]体育赛事转播权研究[D]. 吴进新.暨南大学 2013
[10]从大型赛事看体育营销传播现状及对策[D]. 许智.暨南大学 2013
本文编号：3009828
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