西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广研究

发布时间：2017-04-13 19:05

  本文关键词：西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：体育赛事品牌建设与推广的核心价值是给现在的与潜在的消费者提供高质量的产品,将赛事作为特殊的商品进行运作。我国体育产业进入了市场化阶段,政府的思想观念和群众的健康理念都在发生转变,增强对体育赛事的品牌意识,能够促进体育产业的飞速发展。由于城市间的竞争不断加剧,我国已经成为了节事大国,2008年的北京奥运会、2009年的山东青岛全运会、2010年的广州亚运会、2013年的东亚运动会等大型赛事的举办,不仅为举办城市带来巨大的经济效益,也促进了城市品牌的塑造。只有全面进行赛事品牌的建设才能使体育赛事在城市的竞争中脱颖而出,实现赛事的可持续发展。在提倡全民健身的今天,马拉松作为在场地和时间等各方面约束力最小的赛事,有其研究的意义。西安城墙国际马拉松赛通过21届的举办与发展,已经成为中国马拉松史上具有影响力的品牌赛事,本文主要对西安城墙马拉松赛的品牌建设与推广进行了研究,运用文献资料法,访谈法,问卷调查法、数理统计法,逻辑分析法,对西安城墙国际马拉松赛的品牌建设与推广进行了研究,在赛事品牌建设与推广的理论基础上,从理论与实践相结合的角度,主要从西安城墙国际马拉松赛的赞助情况、品牌文化建设、品牌的推广与传播等方面对西安城墙国际马拉松赛的背景以及其品牌建设与推广的现状进行了分析,明确了赛事品牌建设与推广的对象,以及参赛运动员的满意度等,找出该赛事在品牌建设与推广中存在的问题,西安城墙国际马拉松赛品牌建设应从明确赛事长期的品牌定位、建立完整的形象识别系统、塑造赛事品牌的核心竞争力3个方面展开工作,并提出赛事品牌推广的路径,以期通过对西安城墙国际马拉松赛品牌建设和推广的研究为国内其他赛事品牌的运营管理提供参考和借鉴。通过研究提出以下建议:1.扩展赛事品牌的外延辐射。西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广成功与否,不仅仅局限于赛事品牌本身的知名度与美誉度,最重要是赛事品牌的建设对相关产业发展的提升,通过对外延产品的开发来促进西安的体育消费。2.扩充城墙概念。将赛事起点和终点设在城墙上,借鉴国内优秀马拉松赛事经验,研究出一条合适的城墙下的马拉松赛道,并且将护城河、环城公园与体育赛事结合,在延续城墙马拉松赛事内涵的同时,增加西安城墙国际马拉松赛在品牌建设与推广中的元素。3.开发新兴媒体。确定马拉松赛的目标受众,在已有的传播媒体基础上,利用网络资源开发新兴媒体。4.满足参与者对全程马拉松的需求。没有标准的全程马拉松赛是西安城墙国际马拉松赛始终不冷不热的原因之一,主办方可以对全马的可行性进行分析,结合城上与城下,实现赛事的可持续发展。
【关键词】：西安城墙国际马拉松赛 赛事品牌 品牌建设 品牌推广
【学位授予单位】：中北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G822.8
【目录】：

• 摘要4-6
• abstract6-10
• 1 引言10-13
• 1.1 选题依据10-11
• 1.2 研究目的及意义11-13
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意义11-13
• 2 文献综述13-20
• 2.1 相关概念介绍13-14
• 2.1.1 品牌13
• 2.1.2 体育赛事品牌13-14
• 2.1.3 品牌建设14
• 2.2 我国体育赛事品牌建设与推广的研究现状14-17
• 2.3 体育赛事品牌建设与推广的必要性与重要性研究17-18
• 2.4 关于西安城墙国际马拉松赛的发展现状研究18-20
• 3 研究对象与方法20-23
• 3.1 研究对象20
• 3.2 研究方法20-23
• 3.2.1 文献资料法20
• 3.2.2 访谈法20
• 3.2.3 问卷调查法20-21
• 3.2.4 数理统计法21
• 3.2.5 逻辑分析法21-23
• 4 分析与讨论23-42
• 4.1 西安城墙国际马拉松赛的赛事背景23-28
• 4.1.1 国内外马拉松赛的发展现状23-24
• 4.1.2 西安城墙国际马拉松赛的赛事概况24-26
• 4.1.3 赛事品牌建设与推广所采取的的模式26-28
• 4.2 西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广的现状28-30
• 4.2.1 赞助现状28-29
• 4.2.2 品牌文化建设现状29-30
• 4.2.3 品牌推广与传播现状30
• 4.3 对西安城墙国际马拉松赛参赛运动员的调查分析30-34
• 4.3.1 参赛运动员的年龄段分布30-31
• 4.3.2 参赛运动员对赛事时间设置的满意度分析31-32
• 4.3.3 参赛运动员对赛事安全性的满意度分析32
• 4.3.4 参赛运动员对赛事组织者的满意度分析32-33
• 4.3.5 参赛运动员知晓赛事渠道分析33-34
• 4.4 西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广中存在的问题34-35
• 4.4.1 赛事体制制约城墙马拉松赛的发展34
• 4.4.2 西安城墙国际马拉松赛的市场开发不完善34-35
• 4.4.3 西安城墙国际马拉松赛的品牌传播不充分35
• 4.5 西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广的对象35-36
• 4.6 西安城墙国际马拉松赛品牌建设的路径36-39
• 4.6.1 明确赛事长期的品牌定位37-38
• 4.6.2 建立完整的形象识别系统38
• 4.6.3 塑造赛事品牌的核心竞争力38-39
• 4.7 西安城墙国际马拉松赛品牌推广的路径39-42
• 4.7.1 完善赛事的商业化运作39-40
• 4.7.2 成立赛事品牌推广小组40
• 4.7.3 促进赛事品牌的维护和提升40-42
• 5 结论与建议42-44
• 5.1 结论42
• 5.2 建议42-44
• 附录44-46
• 参考文献46-49
• 攻读硕士期间发表的论文49-50
• 致谢50-51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 冯立;;体育赛事品牌建设研究——以南京青奥会为例[J];当代体育科技;2015年04期

2 陈志辉;张宇;李兵;资武成;;奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示[J];体育与科学;2014年03期

3 王峥;;西安城墙国际马拉松比赛可持续发展对策研究[J];体育世界(下旬刊);2014年01期

4 韦霞;张俊斌;;我国城市马拉松赛发展分析[J];体育文化导刊;2014年01期

5 蒋敏慧;;体育赛事项目品牌运营的策略探讨[J];企业技术开发;2013年22期

6 贺京周;郭义军;严春辉;;CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究[J];体育文化导刊;2013年04期

7 郝宏钟;田运涛;缪祥如;;西安城墙国际马拉松市场化运作现状与发展对策分析[J];唐山师范学院学报;2012年05期

8 耿延敏;刘定一;;国际马拉松赛对城市软实力的影响研究[J];体育文化导刊;2012年06期

9 李鹏;陶荣兵;;从马太效应看体育赛事品牌建设路径[J];体育成人教育学刊;2011年06期

10 张平;胡泯;;基于体验营销的体育赛事品牌建设分析[J];吉林体育学院学报;2011年04期

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1 谢洪伟;大型体育赛事与城市发展耦合研究[D];北京体育大学;2013年

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本文编号：304255