基于感知价值的滑雪运动大众参与行为研究

发布时间：2021-05-17 07:35

　　在2022年北京冬奥会的大背景下,并且随着“三亿人参与冰雪运动”目标的提出以及全民健身理念的不断深入,大众滑雪运动的开展势在必行。因此,本研究基于感知价值理论,从滑雪运动大众参与者的感知价值角度进行探究分析,旨在促进大众滑雪运动的良性开展,并为滑雪运营机构优化服务策略以及精准化营销提供一些参考与建议。通过运用文献资料法、访谈法、问卷调查法以及数理统计法,对收集的数据进行处理与分析,然后构建大众滑雪运动感知价值指标体系,并通过进行最优尺度回归分析,从中探究出不同感知价值因素对大众滑雪运动参与的影响程度,得出以下结论:（1）大众滑雪运动感知价值指标体系包含社会价值感知、情感价值感知、功能价值感知、货币成本感知、非货币成本感知5个一级指标和17个可测量二级指标。（2）大众滑雪运动感知价值总体得分情况由高至低依次为:功能价值感知、情感价值感知、社会价值感知、非货币成本感知、货币成本感知。（3）大众滑雪运动的参与程度和参与时间均处于中低度水平。（4）大众滑雪运动感知价值指标体系的各维度均与滑雪运动参与程度和参与时间显著相关并对其产生不同程度的影响。“社会价值”、“情感价值”、“功能价值”3个感知... 

【文章来源】：首都体育学院北京市

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题依据
        1.1.1 2022年北京冬奥会背景下发展大众滑雪运动的现实之需
        1.1.2 促进我国大众滑雪运动长期可持续发展的潜在需要
        1.1.3 实现三亿人参与冰雪运动的目标使然
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究任务
    1.4 文献综述
        1.4.1 感知价值的相关研究
        1.4.2 运动参与的相关研究
        1.4.3 滑雪运动参与的相关研究
2 研究对象与方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文献资料法
        2.2.2 访谈法
        2.2.3 问卷调查法
        2.2.4 数理统计法
3 研究结果与分析
    3.1 大众滑雪运动感知价值构成要素的确立
        3.1.1 指标的设计与初筛
        3.1.2 指标的检验与修正
        3.1.3 指标体系的确立
    3.2 问卷发放与样本特征
        3.2.1 正式问卷的发放与检验
        3.2.2 被调查样本特征
    3.3 大众滑雪运动感知价值分析
        3.3.1 大众滑雪运动感知价值总体分析
        3.3.2 大众滑雪运动感知价值各维度分析
    3.4 大众滑雪运动参与行为分析
        3.4.1 参与程度分析
        3.4.2 参与时间分析
    3.5 感知价值对大众滑雪运动参与行为的影响分析
        3.5.1 大众感知价值与滑雪运动参与行为的相关分析
        3.5.2 大众感知价值与滑雪运动参与行为的回归分析
        3.5.3 回归方程结果的分析
4 结论、建议与展望
    4.1 结论
    4.2 建议
        4.2.1 注重滑雪顾客感知价值的发掘并满足其内在需求
        4.2.2 提升社会价值感知水平并丰富滑雪运动开展形式
        4.2.3 保证情感价值感知水平并营造优质服务氛围
        4.2.4 注重优化价格策略,尤其针对教练(培训课程)费用
        4.2.5 不断完善配套服务,改善滑雪顾客非货币成本感知
    4.3 研究不足与展望
参考文献
致谢
附件1
附件2
附件3



本文编号：3191370