基于计划行为理论的乒超联赛观众现场观赛行为意向的影响因素研究
发布时间：2021-07-13 08:43
乒乓球是我国的国球,乒乓球运动是广为大众所喜爱的一项运动在我国有着坚实的群众基础。我国乒乓球竞技水平高,在世界上享誉盛名,而我国的乒乓球职业联赛——乒超联赛的发展情况却一直不容乐观,每年乒超联赛开赛时,观众的上座率情况总是不太理想。而职业联赛是助力我国体育产业发展极其重要的一步,对提高国民参与体育运动的热情,培育国民体育意识具有非常重要的作用。本研究运用文献资料法、问卷调查法以及数理统计法等方法,基于计划行为理论框架,通过对知晓乒超联赛的乒乓球爱好者人群进行调查,探究影响乒超联赛观众现场观赛行为意向的因素,梳理自变量计划行为理论因素影响因子与因变量乒超联赛观众现场观赛行为意向的关系,为未来乒超联赛的运营发展和组织管理提出可行性意见,致力于提升乒超联赛赛事的吸引力和关注度,同时为我国职业联赛相关研究领域提供数据上的支持和理论上的丰富,使得计划行为理论相关研究在我国体育领域的应用更加充实。结合文献综述与问卷调查结果的分析,得出以下结论:（1）计划行为理论因素对乒超联赛观众现场观赛行为意向具有正向显著性影响。其中观赛态度影响程度最深,其次是知觉行为控制,而主观规范的影响不显著。（2）计划行为...
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究思路图
成了计划行为理论。计划行为理论是对理性行为理论的补充和发展，它比理性行为理论的适用范围更加广阔。由于人们在做出一些行为和决策时，可能不光需要考虑自身的想法，人们在进行决策时通常还会需要考虑到同伴、家人或者一些其他重要他人的想法，加之还会有一些外在因素的影响，如时间、金钱、硬件设施等，在引入了知觉行为控制这一变量之后，计划行为理论被认为在研究人类行为时比理性行为理论更加完善和全面，该理论认为行为态度、主观规范和知觉行为控制因素会通过行为意向间接影响行为，而行为意向时行为的决定因素，如图2.1所示。图2.1计划行为理论模型框架图2.1.1.2计划行为理论的内涵计划行为理论主要由三个重要变量组成，分别是行为态度、主观规范和知觉行为控制。下面笔者对这三个重要变量进行介绍：1Hankins,M.,French,D.,Home,R.StatisticalguidelinesforstudiesofthetheoryofreasonedactionandthetheoryofPlannedbebavior[J].PsychologyandHealth,2000,15(2):151-161.
场观赛人群探索性引入赛事满意度这一中间变量，探究计划行为理论因素是否会通过赛事满意度对观赛意向产生影响，本研究中的赛事满意度是指观众在现场观看乒超联赛之后，对乒超联赛现场的氛围、服务、硬件设施等产生的满意度感知；最后，设计出被测试人群可理解的调查问卷对其进行调查及访谈，将回收的实际数据与记录的内容进行整理并进一步使用数理统计方法进行分析。本研究拟构建自变量计划行为理论框架下三个维度的影响因素、因变量乒超联赛观众现场观赛意向以及中间变量赛事满意度三者之间的相关关系模型，具体关系模型见图3.1，如图可见计划行为理论因素影响观赛意向有两条路径，一种是针对去过现场观赛的人群，拟定计划行为理论因素通过影响其赛事满意度，最终影响观赛意向；另一种是针对所有被调查人群，我们拟定计划行为理论因素会直接影响观赛意向。图3.1计划行为理论因素、赛事满意度以及观赛意向关系模型图3.3.2研究假设的提出本文在结合计划行为理论、赛事满意度、观众观赛意向等相关研究的文献综述内容的基础上，根据本研究的目的、意义和期望，以及乒超联赛赛事开展运营中出现的实际问题和困难，综合对乒超联赛观众的实际调查结果，探究影响观众到现场观看乒超联赛的原因，以期寻找提高观众现场观赛意向的方法，提高乒超联赛的上座率，优化赛事运营和组织，提出以下四个研究假设：H1:计划行为理论因素对乒超联赛观众现场观赛意向具有显著性影响；H2:计划行为理论因素对观众赛事满意度具有显著性影响；H3:赛事满意度对乒超联赛观众现场观赛意向具有显著性影响；H4:赛事满意度在计划行为理论各维度因素对乒超联赛观众现场观赛意向的影响关系路径中起到中介作用。3.4问卷设计与发放3.4.1问卷设计本研究的问卷针对知晓乒超联赛?
【参考文献】：
期刊论文
[1]计划行为理论下城市居民都市农业参与意愿分析——基于对广州城市居民的问卷调查[J]. 陈思羽,周灿芳,刘序. 新疆农垦经济. 2018(04)
[2]大学生现场观赏中超足球联赛意图和行为研究[J]. 苏荣海,徐茂洲. 应用心理学. 2017(02)
[3]职业足球联赛中球迷现场观赛的影响因素分析——基于计划行为理论框架[J]. 李娜. 沈阳体育学院学报. 2016(04)
[4]乒超联赛上座率制约因素研究——基于主成分分析法[J]. 钟飞,李荣芝. 中国学校体育(高等教育). 2016(10)
[5]基于计划行为理论的公众环保行为影响机制研究[J]. 明思颖. 科技创业月刊. 2016(09)
[6]道路交通违法行为研究:基于计划行为理论的视角[J]. 王良秋,孙婷婷,董妍,贾燕飞,安然. 心理科学进展. 2015(11)
[7]论乒超联赛的发展概述和存在问题[J]. 杨皓,李荣芝. 当代体育科技. 2015(20)
[8]我国“乒超”联赛职业化发展存在的问题及路径研究[J]. 李海,徐琳. 武汉体育学院学报. 2015(05)
[9]浅析乒乓球超级联赛双轨制的改革趋势[J]. 黄晓龙,肖哲. 湖北体育科技. 2015(03)
[10]旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制:基于计划行为理论的解释[J]. 胡兵,傅云新,熊元斌. 商业经济与管理. 2014(08)
硕士论文
[1]大学生运动类APP的使用意向及影响因素调查研究[D]. 葛绿雪.成都体育学院 2018
[2]基于耗散结构理论的中国乒乓球超级联赛竞争性平衡分析[D]. 刘晨鑫.成都体育学院 2017
[3]基于现场观众感知的品牌赛事服务质量对观赛行为意向的影响研究[D]. 李颂.上海体育学院 2017
[4]基于计划行为理论的大学生运动类APP使用意向研究[D]. 杨倩.郑州大学 2017
[5]基于计划行为理论的杭州居民乡村旅游行为意向影响因素研究[D]. 田红彦.浙江理工大学 2016
[6]我国乒乓球俱乐部超级联赛现场观众调查研究[D]. 刘志坤.上海体育学院 2015
[7]2014武汉网球公开赛现场观众消费现状及其对武汉市经济影响研究[D]. 赵腾.华中师范大学 2015
[8]基于TPB理论的体育赛场文明观赛行为实证研究[D]. 周蕊.北京理工大学 2015
[9]基于计划行为理论的大学生终身体育习惯培养研究[D]. 徐泉.华东交通大学 2012
[10]第十一届全国运动会现场观众观赛行为研究[D]. 赵梦贤.北京体育大学 2010
本文编号：3281750
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究思路图
成了计划行为理论。计划行为理论是对理性行为理论的补充和发展，它比理性行为理论的适用范围更加广阔。由于人们在做出一些行为和决策时，可能不光需要考虑自身的想法，人们在进行决策时通常还会需要考虑到同伴、家人或者一些其他重要他人的想法，加之还会有一些外在因素的影响，如时间、金钱、硬件设施等，在引入了知觉行为控制这一变量之后，计划行为理论被认为在研究人类行为时比理性行为理论更加完善和全面，该理论认为行为态度、主观规范和知觉行为控制因素会通过行为意向间接影响行为，而行为意向时行为的决定因素，如图2.1所示。图2.1计划行为理论模型框架图2.1.1.2计划行为理论的内涵计划行为理论主要由三个重要变量组成，分别是行为态度、主观规范和知觉行为控制。下面笔者对这三个重要变量进行介绍：1Hankins,M.,French,D.,Home,R.StatisticalguidelinesforstudiesofthetheoryofreasonedactionandthetheoryofPlannedbebavior[J].PsychologyandHealth,2000,15(2):151-161.
场观赛人群探索性引入赛事满意度这一中间变量，探究计划行为理论因素是否会通过赛事满意度对观赛意向产生影响，本研究中的赛事满意度是指观众在现场观看乒超联赛之后，对乒超联赛现场的氛围、服务、硬件设施等产生的满意度感知；最后，设计出被测试人群可理解的调查问卷对其进行调查及访谈，将回收的实际数据与记录的内容进行整理并进一步使用数理统计方法进行分析。本研究拟构建自变量计划行为理论框架下三个维度的影响因素、因变量乒超联赛观众现场观赛意向以及中间变量赛事满意度三者之间的相关关系模型，具体关系模型见图3.1，如图可见计划行为理论因素影响观赛意向有两条路径，一种是针对去过现场观赛的人群，拟定计划行为理论因素通过影响其赛事满意度，最终影响观赛意向；另一种是针对所有被调查人群，我们拟定计划行为理论因素会直接影响观赛意向。图3.1计划行为理论因素、赛事满意度以及观赛意向关系模型图3.3.2研究假设的提出本文在结合计划行为理论、赛事满意度、观众观赛意向等相关研究的文献综述内容的基础上，根据本研究的目的、意义和期望，以及乒超联赛赛事开展运营中出现的实际问题和困难，综合对乒超联赛观众的实际调查结果，探究影响观众到现场观看乒超联赛的原因，以期寻找提高观众现场观赛意向的方法，提高乒超联赛的上座率，优化赛事运营和组织，提出以下四个研究假设：H1:计划行为理论因素对乒超联赛观众现场观赛意向具有显著性影响；H2:计划行为理论因素对观众赛事满意度具有显著性影响；H3:赛事满意度对乒超联赛观众现场观赛意向具有显著性影响；H4:赛事满意度在计划行为理论各维度因素对乒超联赛观众现场观赛意向的影响关系路径中起到中介作用。3.4问卷设计与发放3.4.1问卷设计本研究的问卷针对知晓乒超联赛?
【参考文献】：
期刊论文
[1]计划行为理论下城市居民都市农业参与意愿分析——基于对广州城市居民的问卷调查[J]. 陈思羽,周灿芳,刘序. 新疆农垦经济. 2018(04)
[2]大学生现场观赏中超足球联赛意图和行为研究[J]. 苏荣海,徐茂洲. 应用心理学. 2017(02)
[3]职业足球联赛中球迷现场观赛的影响因素分析——基于计划行为理论框架[J]. 李娜. 沈阳体育学院学报. 2016(04)
[4]乒超联赛上座率制约因素研究——基于主成分分析法[J]. 钟飞,李荣芝. 中国学校体育(高等教育). 2016(10)
[5]基于计划行为理论的公众环保行为影响机制研究[J]. 明思颖. 科技创业月刊. 2016(09)
[6]道路交通违法行为研究:基于计划行为理论的视角[J]. 王良秋,孙婷婷,董妍,贾燕飞,安然. 心理科学进展. 2015(11)
[7]论乒超联赛的发展概述和存在问题[J]. 杨皓,李荣芝. 当代体育科技. 2015(20)
[8]我国“乒超”联赛职业化发展存在的问题及路径研究[J]. 李海,徐琳. 武汉体育学院学报. 2015(05)
[9]浅析乒乓球超级联赛双轨制的改革趋势[J]. 黄晓龙,肖哲. 湖北体育科技. 2015(03)
[10]旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制:基于计划行为理论的解释[J]. 胡兵,傅云新,熊元斌. 商业经济与管理. 2014(08)
硕士论文
[1]大学生运动类APP的使用意向及影响因素调查研究[D]. 葛绿雪.成都体育学院 2018
[2]基于耗散结构理论的中国乒乓球超级联赛竞争性平衡分析[D]. 刘晨鑫.成都体育学院 2017
[3]基于现场观众感知的品牌赛事服务质量对观赛行为意向的影响研究[D]. 李颂.上海体育学院 2017
[4]基于计划行为理论的大学生运动类APP使用意向研究[D]. 杨倩.郑州大学 2017
[5]基于计划行为理论的杭州居民乡村旅游行为意向影响因素研究[D]. 田红彦.浙江理工大学 2016
[6]我国乒乓球俱乐部超级联赛现场观众调查研究[D]. 刘志坤.上海体育学院 2015
[7]2014武汉网球公开赛现场观众消费现状及其对武汉市经济影响研究[D]. 赵腾.华中师范大学 2015
[8]基于TPB理论的体育赛场文明观赛行为实证研究[D]. 周蕊.北京理工大学 2015
[9]基于计划行为理论的大学生终身体育习惯培养研究[D]. 徐泉.华东交通大学 2012
[10]第十一届全国运动会现场观众观赛行为研究[D]. 赵梦贤.北京体育大学 2010
本文编号：3281750
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