重庆市马拉松运动市场化调查与研究

发布时间：2021-08-18 05:25

　　以“母亲河畔的奔跑”为主题的重庆国际马拉松比赛是中国西部第一个全程马拉松赛，从2006年开始南岸区初次举行万人健步走活动，从2008年起，成为半程马拉松赛，并于2011年成为全国马拉松正式赛事。重庆国际马拉松赛已成为中国西部首个国际全程马拉松赛事。西南地区马拉松赛事重庆已经遥遥领先。2013年底，重庆国际马拉松赛正式升级为金牌赛事，重庆国际马拉松赛自举办全程马拉松以来用短短的三年时间就完成了质变，他的成绩是有目共睹的。但就重庆马拉松赛的市场化运作方面有着与其他马拉松赛事不同的特点。本文对2013年重庆国际马拉松赛的赛事运作进行研究，运用文献资料法、调查法、访谈法以及问卷调查法等对重庆马拉松赛进行研究。并找出重庆马拉松赛市场化运作的优势以及特点，为重庆马拉松赛市场化运作提供理论依据。得到结论如下：重庆国际马拉松赛市场化运作主要的优势为以政府为主导的市场化运作模式，政府统筹赛事，提高了赛事运作效率。同时重庆马拉松赛主办方经验丰富加之我国体育市场体系逐渐成熟。由于政府把控赛事的主办权，引导体育市场走向多元化和完备的赛事保障。重庆国际马拉松比赛的特点首先就是资金的投入问题。对实施马拉松赛的市场... 

【文章来源】：四川师范大学四川省

【文章页数】：37 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 选题依据
    1.2 国内外马拉松赛的发展
        1.2.1 国外马拉松赛的发展现状
        1.2.2 国内的发展趋势
    1.3 文献综述
2 研究对象与方法
    2.1 文献资料法
    2.2 访谈法
    2.3 、对比分析法
    2.4 、问卷调查法
        2.4.1 问卷发放与回收
        2.4.2 问卷的效度和信度检验
3 重庆国际马拉松赛产品的开发结果与分析
    3.1 竞赛产品开发结果
    3.2 服务产品的开发现状分析
        3.2.1 餐饮服务
        3.2.2 住宿服务
        3.2.3 交通服务
        3.2.4 旅游服务
        3.2.5 信息服务
    3.3 有形产品的开发现状
    3.4 无形产品的开发现状
    3.5 重庆国际马拉松赛市场培育现状
4 重庆国际马拉松赛的发展现状与分析
    4.1 重庆国际马拉松赛的管理体制和运行机制
    4.2 竞技体育赛事市场培育现状
5 重庆国际马拉松赛的优势及其约束条件
    5.1 重庆国际马拉松赛的优势
        5.1.1 以政府为主导市场化运作的模式
        5.1.2 我国体育赛事市场体系的不断成熟
        5.1.3 市场主体走向多元化
        5.1.4 重庆国际马拉松赛的保障完备
        5.1.5 重庆国际马拉松赛的内部管理优化
    5.2 重庆国际马拉松赛的约束条件
        5.2.1 重庆国际马拉松赛的资金投入
        5.2.2 重庆国际马拉松赛组织和服务水平
        5.2.3 重庆国际马拉松赛的观赏性
        5.2.4 重庆国际马拉松赛的产品开发力度
        5.2.5 我国现行体育产业体制的制约
        5.2.6 制约赛事组织的管理模式的因素
6 重庆国际马拉松赛市场化运作存在的问题
7 结论
参考文献
附录一
附录二
附录三
致谢



本文编号：3349282