影响湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助的因素分析
发布时间：2021-09-08 15:47
近年来,随着我国高校体育事业的发展,一些高校高水平篮球队参加的比赛接踵而至。首先不能忽视的就是中国大学生篮球联赛（CUBA）与国外大学生篮球联赛的差距问题;再者,组织这些比赛的属性和目的并非完全具有商业属性。由此可以得出:其一、商业属性不高的比赛想要获得高水准的商业赞助可行性不大;其二、高校高水平运动员的商业价值不高（明星效应不高）难以吸引大的商家关注。所以,高校高水平篮球队要想获得商业赞助,要解决的关键问题应该是参加的比赛是否具有商业属性,但是像中国大学生联赛这样的比赛商业属性不是顶级的,如果将此项赛事发展为商业比赛,教育部也未必支持;另外,即便是此类比赛具有商业属性,国内高校球员的商业价值也是非常低的,基本上是相对性的球星,投入与回报不成正比,难以吸引商家赞助投资。在此背景下,湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助的水平较低。本文以影响湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助的因素为研究对象,通过文献资料,问卷调查、访谈、逻辑分析、数理统计等方法,对湖南省高校高水平篮球队的现状和湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助现状进行了调查分析。研究结果表明:1)湖南省各高校高水平篮球队建队时间相差无几,...
【文章来源】：吉首大学湖南省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
赞助商对湖南省高校高水平篮球队商业赞助的次数通过图1得知：至今还没有赞助商对湖南省高校高水平篮球队赞助次数超过
第3章研究结果与分析第22页次进行商业赞助的赞助商共有2家，占22.22%。3.2.4湖南省高校高水平篮球队学校领导对商业赞助的态度湖南省高校高水平篮球队能否获得商业赞助以及究竟商业赞助的效果如何，与高校领导对商业赞助的态度和营销意识有关。湖南省高校高水平篮球队学校领导对吸引商业赞助的态度比较积极，那么相应的高校高水平篮球队获得商业赞助的水平也较高；反之则低。图2湖南省高校高水平篮球队学校领导对吸引商业赞助的重视程度从图2得知：湖南省高校的学校领导对高水平篮球队吸引商业赞助的重视程度调查中，重视的有2人，占22.22%；较重视的有3人，占33.33%；一般的有4人，占44.44%。没有学校领导反对高校高水平篮球队吸引商业赞助，但也没有学校领导非常重视吸引商业赞助。通过进一步访谈得知：高校领导只有在学校体育经费明显不足时才会主动提出寻求商业赞助，在学校体育经费充足或者勉强充足的情况下，对吸引商业赞助态度可有可无，有则更好。3.2.5赞助商对赞助湖南省高校高水平篮球队的回报满意度企业、商家对湖南省高校高水平篮球队赞助回报的满意度是决定企业、商家是否与高校高水平篮球队形成长期商业赞助关系的基础；企业、商家对湖南省高校高水平篮球队赞助回报的满意度高，企业和商家往往会进行之后的赞助活动，高校高水平篮球队在开展活动时筹集资金往往会更加简单；反之，则会更难。表3.16赞助商对赞助高校高水平篮球队回报满意度（n=9）满意程度很满意比较满意基本满意不满意非常不满意频数13410百分比11.1133.3344.4411.110从表3.16得知：赞助商对投资回报满意度中，很满意的1家，比较满意的
第3章研究结果与分析第25页图3碎石图本文运用spss17.0软件中的因子分析对数据进行主成份分析，结合“碎石检验”，见“碎石图”(见图3)，提取公共因子。表3.19解释的总方差成份初始特征值提取平方和载入旋转平方和载入合计方差的%累积%合计方差的%累积%合计方差的%累积%14.44824.70924.7094.44824.70924.7093.66920.38220.38222.57614.31039.0182.57614.31039.0182.55814.21034.59232.04911.38450.4032.04911.38450.4032.45413.63148.22241.2306.83257.2341.2306.83257.2341.5338.51756.73951.1866.59063.8241.1866.59063.8241.2757.08563.8246.8544.74368.5677.7484.15772.7248.6853.80376.5279.6553.64080.16710.6133.40583.57311.5072.81986.39212.4922.73589.12713.4712.61991.74614.4132.29694.04215.3381.87695.91716.2931.62997.54717.2271.26098.80718.2151.193100.000提取方法：主成份分析。从表3.19得知：解释的总方差到第5个因子时累计贡献率已达到63.824%，如图3所示到第5个因子时，各贡献率趋于平缓，根据Kaiser选取特征根大于1，本文选取前5项公共因子进行分析。
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角[J]. 张永韬,杨洋,王虹,周寿江. 武汉体育学院学报. 2019(06)
[2]体育赞助,更快更强与更多粉丝[J]. 唐恬卿. 产城. 2019(02)
[3]商业赞助对高校体育赛事发展的影响及对策研究[J]. 袁育明. 当代体育科技. 2018(35)
[4]高校高水平运动队量化管理模型的探究——以宁波大学篮球队为例[J]. 戚天顺,刘嘉津,刘海洋,任凯风. 浙江体育科学. 2018(06)
[5]长三角地区高校体育赛事赞助影响因素的实证研究[J]. 邵明虎. 安徽体育科技. 2018(03)
[6]体育市场营销和销售策略研究——以李宁公司赞助CBA为例[J]. 刘炜. 当代体育科技. 2018(17)
[7]我国体育赛事赞助方式及影响因素研究[J]. 肖锋,王娟. 体育文化导刊. 2018(04)
[8]我国高校体育赛事赞助现状调查分析[J]. 黄福挺. 产业与科技论坛. 2018(07)
[9]北京体育大学社团活动及体育赛事赞助现状分析[J]. 周姝辰. 运动. 2017(24)
[10]校园体育活动赞助方案之传播研究[J]. 邹羽翰. 视听. 2017(09)
硕士论文
[1]CUBA西北赛区高水平篮球队训练现状调查分析[D]. 王岳鹏.哈尔滨体育学院 2019
[2]高水平篮球队对高校体育文化建设的影响研究[D]. 赵政新.重庆师范大学 2019
[3]高校体育赛事品牌的塑造与发展路径研究[D]. 王迪.山东大学 2018
[4]中国职业篮球联赛（CBA）市场营销策略研究[D]. 吴明怀.北京建筑大学 2018
[5]CUBA联赛产业化发展研究[D]. 邓东.首都体育学院 2018
[6]对山东省普通高校高水平篮球运动员实施激励机制的研究[D]. 王爽.山东体育学院 2017
[7]我国大型体育赛事赞助商赞助效果的评价研究[D]. 倪园园.华中师范大学 2017
[8]广东省男子篮球联赛媒体推广策略研究[D]. 邓海平.广州体育学院 2017
[9]我国知名体育用品企业体育赞助策略研究[D]. 杨悦.成都体育学院 2017
[10]华侨大学高水平篮球队管理案例分析[D]. 商伟光.华中师范大学 2017
本文编号：3391052
【文章来源】：吉首大学湖南省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
赞助商对湖南省高校高水平篮球队商业赞助的次数通过图1得知：至今还没有赞助商对湖南省高校高水平篮球队赞助次数超过
第3章研究结果与分析第22页次进行商业赞助的赞助商共有2家，占22.22%。3.2.4湖南省高校高水平篮球队学校领导对商业赞助的态度湖南省高校高水平篮球队能否获得商业赞助以及究竟商业赞助的效果如何，与高校领导对商业赞助的态度和营销意识有关。湖南省高校高水平篮球队学校领导对吸引商业赞助的态度比较积极，那么相应的高校高水平篮球队获得商业赞助的水平也较高；反之则低。图2湖南省高校高水平篮球队学校领导对吸引商业赞助的重视程度从图2得知：湖南省高校的学校领导对高水平篮球队吸引商业赞助的重视程度调查中，重视的有2人，占22.22%；较重视的有3人，占33.33%；一般的有4人，占44.44%。没有学校领导反对高校高水平篮球队吸引商业赞助，但也没有学校领导非常重视吸引商业赞助。通过进一步访谈得知：高校领导只有在学校体育经费明显不足时才会主动提出寻求商业赞助，在学校体育经费充足或者勉强充足的情况下，对吸引商业赞助态度可有可无，有则更好。3.2.5赞助商对赞助湖南省高校高水平篮球队的回报满意度企业、商家对湖南省高校高水平篮球队赞助回报的满意度是决定企业、商家是否与高校高水平篮球队形成长期商业赞助关系的基础；企业、商家对湖南省高校高水平篮球队赞助回报的满意度高，企业和商家往往会进行之后的赞助活动，高校高水平篮球队在开展活动时筹集资金往往会更加简单；反之，则会更难。表3.16赞助商对赞助高校高水平篮球队回报满意度（n=9）满意程度很满意比较满意基本满意不满意非常不满意频数13410百分比11.1133.3344.4411.110从表3.16得知：赞助商对投资回报满意度中，很满意的1家，比较满意的
第3章研究结果与分析第25页图3碎石图本文运用spss17.0软件中的因子分析对数据进行主成份分析，结合“碎石检验”，见“碎石图”(见图3)，提取公共因子。表3.19解释的总方差成份初始特征值提取平方和载入旋转平方和载入合计方差的%累积%合计方差的%累积%合计方差的%累积%14.44824.70924.7094.44824.70924.7093.66920.38220.38222.57614.31039.0182.57614.31039.0182.55814.21034.59232.04911.38450.4032.04911.38450.4032.45413.63148.22241.2306.83257.2341.2306.83257.2341.5338.51756.73951.1866.59063.8241.1866.59063.8241.2757.08563.8246.8544.74368.5677.7484.15772.7248.6853.80376.5279.6553.64080.16710.6133.40583.57311.5072.81986.39212.4922.73589.12713.4712.61991.74614.4132.29694.04215.3381.87695.91716.2931.62997.54717.2271.26098.80718.2151.193100.000提取方法：主成份分析。从表3.19得知：解释的总方差到第5个因子时累计贡献率已达到63.824%，如图3所示到第5个因子时，各贡献率趋于平缓，根据Kaiser选取特征根大于1，本文选取前5项公共因子进行分析。
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角[J]. 张永韬,杨洋,王虹,周寿江. 武汉体育学院学报. 2019(06)
[2]体育赞助,更快更强与更多粉丝[J]. 唐恬卿. 产城. 2019(02)
[3]商业赞助对高校体育赛事发展的影响及对策研究[J]. 袁育明. 当代体育科技. 2018(35)
[4]高校高水平运动队量化管理模型的探究——以宁波大学篮球队为例[J]. 戚天顺,刘嘉津,刘海洋,任凯风. 浙江体育科学. 2018(06)
[5]长三角地区高校体育赛事赞助影响因素的实证研究[J]. 邵明虎. 安徽体育科技. 2018(03)
[6]体育市场营销和销售策略研究——以李宁公司赞助CBA为例[J]. 刘炜. 当代体育科技. 2018(17)
[7]我国体育赛事赞助方式及影响因素研究[J]. 肖锋,王娟. 体育文化导刊. 2018(04)
[8]我国高校体育赛事赞助现状调查分析[J]. 黄福挺. 产业与科技论坛. 2018(07)
[9]北京体育大学社团活动及体育赛事赞助现状分析[J]. 周姝辰. 运动. 2017(24)
[10]校园体育活动赞助方案之传播研究[J]. 邹羽翰. 视听. 2017(09)
硕士论文
[1]CUBA西北赛区高水平篮球队训练现状调查分析[D]. 王岳鹏.哈尔滨体育学院 2019
[2]高水平篮球队对高校体育文化建设的影响研究[D]. 赵政新.重庆师范大学 2019
[3]高校体育赛事品牌的塑造与发展路径研究[D]. 王迪.山东大学 2018
[4]中国职业篮球联赛（CBA）市场营销策略研究[D]. 吴明怀.北京建筑大学 2018
[5]CUBA联赛产业化发展研究[D]. 邓东.首都体育学院 2018
[6]对山东省普通高校高水平篮球运动员实施激励机制的研究[D]. 王爽.山东体育学院 2017
[7]我国大型体育赛事赞助商赞助效果的评价研究[D]. 倪园园.华中师范大学 2017
[8]广东省男子篮球联赛媒体推广策略研究[D]. 邓海平.广州体育学院 2017
[9]我国知名体育用品企业体育赞助策略研究[D]. 杨悦.成都体育学院 2017
[10]华侨大学高水平篮球队管理案例分析[D]. 商伟光.华中师范大学 2017
本文编号：3391052
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