CBA商业推广体验营销分析

发布时间：2021-10-11 19:10

　　论文在中国职业篮球赛（CBA）产生的背景和发展的基础上,分析了中国职业篮球赛的发展环境和市场参与主体的特征,从体验营销角度分析了中国职业篮球竞赛市场的影响因素,提出了扩大和引导中国职业篮球竞赛市场消费需求的对策和措施,以推进CBA产业商业化进程。通过研究发现,我国的职业篮球商务消费具有不断增长的趋势,但是总体上需求总量较小且局部市场的需求量差异明显,市场波动较大。居民收入提高,城市化进程的加快以及电视媒体的发展为职业篮球市场的消费增长创造了条件。要建设中国特色篮球文化和实施体验营销,一是从传统文化中发掘篮球文化,二是加强生产者与消费者之间的信息沟通和互动。比赛的质量是影响观众欣赏性消费需求最重要的因素,观众在关注效用和质量的同时,消费的便捷性和快速性也是非常重要的因素。本研究主要结论如下：（1）我国的经济体制改革不断加快,这促进了经济繁荣和市场的发展,体育消费的市场也因此扩大, CBA联赛作为重要的体育消费市场,面临重大的发展机遇,同时也充满了挑战。（2）CBA的推广发展,适用“体验营销”模式。从产品的属性来看,职业篮球表演属于服务业,CBA适宜采用体验营销模式的；同时职业篮球竞赛表演... 

【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 选题依据
    1.2 研究的目的与意义
2 文献综述
    2.1 市场属性对CBA意义的研究
    2.2 现今CBA市场问题的研究
    2.3 有关职业篮球竞赛市场消费需求特征的研究
    2.4 有关职业篮球竞赛市场消费需求影响因素的研究
    2.5 有关扩大职业篮球竞赛市场消费需求的研究
3 研究对象与研究方法
    3.1 文献资料法
    3.2 现代系统法
    3.3 逻辑分析法
4 研究结果与分析
    4.1 CBA篮球联赛的产生背景和发展历程
        4.1.1 CBA的产生背景
        4.1.2 CBA的发展历程
    4.2 CBA市场环境与主体参与者的分析
        4.2.1 CBA市场环境的分析
        4.2.2 CBA联赛市场参与主体的分析
    4.3 市场营销分析
    4.4 体验营销概述
        4.4.1 体验营销的概念
        4.4.2 体验营销与传统营销的区别
        4.4.3 体验营销的流程
    4.5 中国职业篮球采用体验营销适宜性分析
    4.6 体验营销在CBA推广中的具体运用
5 结论及建议
    5.1 结论
    5.2 建议
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国东部城市居民体育服务需求的因素分析[J]. 郑芳,丛湖平.  体育科学. 2005(06)
[2]体育融资的市场需求与渠道分析[J]. 陈义,祁社生.  天津体育学院学报. 2005(03)
[3]委托代理关系中激励约束机制的博弈分析[J]. 谢湘泉.  经济师. 2005(05)
[4]我国职业体育联盟理论研究[J]. 王庆伟.  体育科学. 2005(05)
[5]论我国职业体育俱乐部的企业集团风险投资融资方式[J]. 陈元欣,王健.  上海体育学院学报. 2005(01)
[6]体育竞赛产品的资源配置效率研究[J]. 易小坚,黄琳.  北京体育大学学报. 2005(02)
[7]我国甲A男子篮球职业俱乐部现状调查研究[J]. 王庆伟,李跃进.  首都体育学院学报. 2004(04)
[8]竞技运动异化问题的社会学分析[J]. 姬上兵.  西安体育学院学报. 2004(04)
[9]对我国职业篮球队训练水平综合评估模式的研究[J]. 罗加冰.  中国体育科技. 2004(04)
[10]转型期我国体育需求特征、成因及未来发展对策[J]. 李丰祥,刘卫,孙铁民,王秀霞.  体育科学. 2004(07)

博士论文
[1]中国职业篮球竞赛市场的运行机制研究[D]. 王郓.北京体育大学 2006

硕士论文
[1]我国人文精神对职业篮球运动员竞技水平影响的理论研究[D]. 牛福.东北师范大学 2006



本文编号：3431086