体育专业传播者主导的健康媒体传播运动研究——新型冠状病毒肺炎疫情防控期间“居家健身”为例

发布时间：2021-11-03 08:47

　　新型冠状病毒肺炎疫情防控期间"居家健身"信息以及内容作品在各大媒体平台持续火爆,形成的媒体传播运动是健康传播中的新现象,也是体育传播领域的新议题。主要采用内容分析法、社会网络分析法等研究方法,聚焦于社交媒体平台上"居家健身"的各类信息与作品,剖析其传播者的主导作用、传播策略与传播效果。主要结论包括:体育专业传播者分为四个类别,其主导下的内容作品通过主流媒体辐射到全网;体育专业传播者提供信息性和激励说服性两类体育健康信息,同时提供运动健康处方、云比赛和云活动的组织策划;传播策略主要有依赖权威信源,符合情境化指导与文化接近性原则,非预期的脱敏作用也同时产生。 

【文章来源】：北京体育大学学报. 2020,43(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

体育健康媒体传播运动整体趋势

结果显示,政府体育部门发挥了牵头作用,这与我国的体育管理体制有关;高等院校是此次媒体传播运动的中坚力量,显示出特殊时期“专业人做专业事”的新特点;学术团体和社会组织也有一定的发声,但数量较少。4.1.1 体育专业传播者与媒介平台的互动

在图3中,圆点表示主流媒体,方块表示体育专业传播者,如果主流媒体对体育专业传播者的信息/作品进行了转发,关系则通过“线”显示。可以看出,两者有一定程度的互动,尽管数量较少,却在全网范围内成为了重要话题。以1月31日(国家体育总局下发《通知》后第一天)为例,人民日报官方微博转发了北京体育大学刘晓蕾副教授的八段锦视频,旋即引来了近3万的转发,并在后期成为了微博热搜话题,在微博中搜索#居家健身#相关话题,阅读量已经过亿。健康传播运动是在开放的社会系统中产生和运行的(Viswanath & Demers, 1999),子系统或其元素的变化可能触发其他系统和元素的变化。罗杰斯(1995)认为:“一个系统就像一碗弹珠。移动它的任何一个元素,其他所有元素的位置都不可避免地会改变。”[14] 以体育专业传播者为触发点的媒体传播活动起到了系统激活(System activation)的作用,形成了疫情防控期间健康传播领域的社会合力。

【参考文献】：
期刊论文
[1]社交媒体与公众健康运动文献综述[J]. 王宇涵.  新闻论坛. 2020(01)
[2]超越想象的贫瘠:近年来海内外健康传播研究趋势及对比[J]. 苏婧,李智宇.  全球传媒学刊. 2019(03)
[3]论身体运动与身体认知的具身性转向[J]. 赵富学.  武汉体育学院学报. 2018(08)
[4]广播体操是国家的动作仪式符号[J]. 路云亭.  体育学刊. 2013(01)



本文编号：3473392