组织传播学视角下我国体育用品企业微博营销研究
发布时间:2022-01-09 05:04
随着科学技术的发展和进步,互联网技术为人们全面快速的了解信息提供了可能性,信息的传播媒介由最初的传统媒体、博客、社交网站到现如今的微博,人们对于信息的参与度和话语权越来越高。我国体育用品业具有巨大的生产与销售量,然而在与国外品牌的竞争中,中国体育企业品牌的产品缺乏优势,要想增强国内体育产品企业的市场竞争力,制定品牌化发展策略至关重要。国内的品牌体育用品业利用微博营销这一新兴的网络营销方式,推动企业发展,因此体育用品企业在微博平台中树立企业形象时,如何实现持续有效地与微博用户者的倾听与互动,及时、有效的传播信息,树立企业品牌形象是当前体育用品企业发展迫切需要解决的问题,我国的体育用品业不仅要打开中国运动品牌的国内市场,更重要的是要走向国际,让中国的品牌也为国际所认可,推进我国体育产业的持续发展。本文运用文献资料法、专家访谈法、个案分析法、问卷调查法、数理统计法等研究方法对体育用品官方微博的页面布局、信息发布日期、时间段、频率情况进行调查,分析了体育用品官方微博内部传播方式、外部传播形式,研究结果如下:1、体育用品企业开展微博营销的目的在于利用微博平台进行产品信息传递和企业品牌建立,同时微...
【文章来源】:山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】:69 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
摘要
Abstract
1 前言
1.1 研究背景
1.2 研究的目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 文献综述
2.1 国外文献综述
2.2 国内文献综述
2.2.1 关于微博的研究
2.2.2 关于网络营销的研究
2.2.3 关于微博营销的研究
3 研究对象及方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 专家访谈法
3.2.3 个案分析法
3.2.4 问卷调查法
3.2.5 数理统计法
3.2.6 逻辑归纳法
4 体育用品企业官方微博的分析
4.1 微博的概述
4.1.1 微博的概念
4.1.2 微博的特点
4.1.3 微博的功能
4.1.3.1 关注与被关注
4.1.3.2 “@”和转发功能
4.1.3.3 “标签”和“推荐”功能
4.2 体育用品企业官方微博的概念
4.3 体育用品企业官方微博的视觉效果
4.4 体育用品企业官方微博的种类及发布情况分析
4.4.1 体育用品企业官方微博的种类
4.4.2 体育用品企业官方微博发布情况分析
4.5 体育用品企业官方微博的价值分析
5 组织传播学视角下体育用品企业官方微博的营销分析
5.1 体育企业官方微博的营销定位及作用
5.1.1 体育企业官方微博的营销定位
5.1.2 体育用品企业官方微博的作用
5.2 体育用品企业官方微博营销策略分析
5.2.1 内容营销策略
5.2.2 互动营销策略
5.2.3 情感营销策略
5.2.4 整合营销策略
5.3 体育用品企业官方微博营销效果分析
5.3.1 组织传播学视角引入
5.3.2 体育用品企业官方微博内部运作方式
5.3.2.1 集权式传播方式
5.3.2.2 HUB传播方式
5.3.3 体育用品企业官方微博与消费者的关联性分析
5.3.3.1 体育用品企业官方微博外部传播的概念
5.3.3.2 用户的基本信息
5.3.3.3 用户的活跃度分析
5.3.3.4 用户使用微博的动机分析
5.3.3.5 获知体育企业官方微博的途径
5.3.3.6 用户偏爱的体育官方微博信息
5.3.3.7 用户是否取消关注体育用品企业官方微博
5.3.3.8 用户与体育用品官方微博的交流方式
5.3.4.9 用户与体育用品官方微博的交流效果
6 体育用品企业官方微博营销的困境
6.1 缺乏战略部署
6.2 网络技术平台不完善
6.3 微博信息缺乏内涵
6.4 缺乏专业人才
7 体育用品企业官方微博营销的对策
7.1 围绕微博营销制定整体营销方案
7.2 完善网络技术平台
7.3 增加微博信息内涵
7.4 培养专业人才
8 结论与建议
8.1 结论
8.2 建议
8.2.1 明确定位
8.2.2 增加微博信息内涵
8.2.3 增加关注度
8.2.4 加强与意见领袖的互动
8.2.5 建立微博信息预警机制
参考文献
附件
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】:
期刊论文
[1]体育俱乐部官方微博营销方式及对策研究[J]. 黎藜,包德敏. 哈尔滨体育学院学报. 2013(03)
[2]企业网络营销运作策略与效益评价研究[J]. 卫明,黄小花. 中国商贸. 2012(02)
[3]论微博与传统媒体的融合[J]. 王欢,张静. 情报杂志. 2011(12)
[4]基于接触点理论的企业微博营销研究[J]. 全游. 新闻知识. 2011(09)
[5]微博营销对企业品牌传播的影响[J]. 郑亚琴,郭琪. 吉林工商学院学报. 2011(04)
[6]基于企业网络营销策略的分析[J]. 孙俊涛,余力,刘婷婷,罗剑. 现代商业. 2011(18)
[7]社会网络视角下的微博营销模式——以新浪“美好生活@中粮”微博营销为例[J]. 惠平平. 青年记者. 2011(15)
[8]微博营销的特点与功能初探[J]. 元世娇. 江苏商论. 2011(05)
[9]浅谈企业微博营销策略[J]. 李孛. 咸宁学院学报. 2011(04)
[10]微博客,大影响——浅析微博营销模式及其价值[J]. 莫琳. 海峡科学. 2011(04)
博士论文
[1]Web2.0时代面向社会公众的组织外部传播[D]. 唐乐.复旦大学 2011
硕士论文
[1]微博客的传播特征及社会影响分析[D]. 马欣睿.华中科技大学 2011
[2]新浪微博传播机制研究[D]. 张钰雪.西南大学 2011
[3]大学生微博营销接触和使用情况调查[D]. 张楠.华东师范大学 2011
[4]突发事件中的微博传播与舆论引导[D]. 孟令俊.华中师范大学 2011
本文编号:3578016
【文章来源】:山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】:69 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
摘要
Abstract
1 前言
1.1 研究背景
1.2 研究的目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 文献综述
2.1 国外文献综述
2.2 国内文献综述
2.2.1 关于微博的研究
2.2.2 关于网络营销的研究
2.2.3 关于微博营销的研究
3 研究对象及方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 专家访谈法
3.2.3 个案分析法
3.2.4 问卷调查法
3.2.5 数理统计法
3.2.6 逻辑归纳法
4 体育用品企业官方微博的分析
4.1 微博的概述
4.1.1 微博的概念
4.1.2 微博的特点
4.1.3 微博的功能
4.1.3.1 关注与被关注
4.1.3.2 “@”和转发功能
4.1.3.3 “标签”和“推荐”功能
4.2 体育用品企业官方微博的概念
4.3 体育用品企业官方微博的视觉效果
4.4 体育用品企业官方微博的种类及发布情况分析
4.4.1 体育用品企业官方微博的种类
4.4.2 体育用品企业官方微博发布情况分析
4.5 体育用品企业官方微博的价值分析
5 组织传播学视角下体育用品企业官方微博的营销分析
5.1 体育企业官方微博的营销定位及作用
5.1.1 体育企业官方微博的营销定位
5.1.2 体育用品企业官方微博的作用
5.2 体育用品企业官方微博营销策略分析
5.2.1 内容营销策略
5.2.2 互动营销策略
5.2.3 情感营销策略
5.2.4 整合营销策略
5.3 体育用品企业官方微博营销效果分析
5.3.1 组织传播学视角引入
5.3.2 体育用品企业官方微博内部运作方式
5.3.2.1 集权式传播方式
5.3.2.2 HUB传播方式
5.3.3 体育用品企业官方微博与消费者的关联性分析
5.3.3.1 体育用品企业官方微博外部传播的概念
5.3.3.2 用户的基本信息
5.3.3.3 用户的活跃度分析
5.3.3.4 用户使用微博的动机分析
5.3.3.5 获知体育企业官方微博的途径
5.3.3.6 用户偏爱的体育官方微博信息
5.3.3.7 用户是否取消关注体育用品企业官方微博
5.3.3.8 用户与体育用品官方微博的交流方式
5.3.4.9 用户与体育用品官方微博的交流效果
6 体育用品企业官方微博营销的困境
6.1 缺乏战略部署
6.2 网络技术平台不完善
6.3 微博信息缺乏内涵
6.4 缺乏专业人才
7 体育用品企业官方微博营销的对策
7.1 围绕微博营销制定整体营销方案
7.2 完善网络技术平台
7.3 增加微博信息内涵
7.4 培养专业人才
8 结论与建议
8.1 结论
8.2 建议
8.2.1 明确定位
8.2.2 增加微博信息内涵
8.2.3 增加关注度
8.2.4 加强与意见领袖的互动
8.2.5 建立微博信息预警机制
参考文献
附件
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】:
期刊论文
[1]体育俱乐部官方微博营销方式及对策研究[J]. 黎藜,包德敏. 哈尔滨体育学院学报. 2013(03)
[2]企业网络营销运作策略与效益评价研究[J]. 卫明,黄小花. 中国商贸. 2012(02)
[3]论微博与传统媒体的融合[J]. 王欢,张静. 情报杂志. 2011(12)
[4]基于接触点理论的企业微博营销研究[J]. 全游. 新闻知识. 2011(09)
[5]微博营销对企业品牌传播的影响[J]. 郑亚琴,郭琪. 吉林工商学院学报. 2011(04)
[6]基于企业网络营销策略的分析[J]. 孙俊涛,余力,刘婷婷,罗剑. 现代商业. 2011(18)
[7]社会网络视角下的微博营销模式——以新浪“美好生活@中粮”微博营销为例[J]. 惠平平. 青年记者. 2011(15)
[8]微博营销的特点与功能初探[J]. 元世娇. 江苏商论. 2011(05)
[9]浅谈企业微博营销策略[J]. 李孛. 咸宁学院学报. 2011(04)
[10]微博客,大影响——浅析微博营销模式及其价值[J]. 莫琳. 海峡科学. 2011(04)
博士论文
[1]Web2.0时代面向社会公众的组织外部传播[D]. 唐乐.复旦大学 2011
硕士论文
[1]微博客的传播特征及社会影响分析[D]. 马欣睿.华中科技大学 2011
[2]新浪微博传播机制研究[D]. 张钰雪.西南大学 2011
[3]大学生微博营销接触和使用情况调查[D]. 张楠.华东师范大学 2011
[4]突发事件中的微博传播与舆论引导[D]. 孟令俊.华中师范大学 2011
本文编号:3578016
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