上海申花足球俱乐部营销策略研究

发布时间：2022-02-28 19:37

　　自“红山口会议”之后,我国足球运动管理体制经历了二十几年的改革,到目前为止,已经初步建立了与社会主义市场经济体制相适应、符合国际足球运动发展规律的、具有我国特色的足球运动管理体制和中国超级联赛制度,足球产业和足球相关市场已经初具规模。然而,我国职业足球俱乐部的经营管理还存在着许多不足。上海申花俱乐部是我国最早脱离行政系统的职业体育俱乐部。从营销学角度来看,其依托上海的地域优势,拥有巨大的市场空间和品牌价值,为申花俱乐部奠定了良好的发展平台。但是,自从上海申花足球俱乐部重组之后,其经营状况却每况愈下。本文通过对上海申花足球俱乐部经营现状的研究,以PEST宏观分析法和SWOT战略分析法为工具,分析俱乐部内外部的生存环境、扬长避短促进申花足球俱乐部的再融资能力；将企业战略管理理论运用于该俱乐部的球迷会、球票和俱乐部衍生产品的销售中,通过改良营销手段来提升俱乐部的盈利能力；利用INTERBRAND全球品牌计分板,分析上海申花足球俱乐部的品牌价值并找出其品牌价值提升的方案。通过运用PEST、SWOT工具和INTERBRAND全球品牌计分板分析得出以下结论：1.上海申花足球俱乐部的外部环境生机勃勃... 

【文章来源】：华东师范大学上海市211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
论文摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 选题依据
    1.2 研究目标
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 现实意义
2 文献综述
    2.1 研究工具
        2.1.1 SWOT分析法
        2.1.2 PEST分析法
        2.1.3 INTERBRAND全球计分板
    2.2 国内外发展现状综述
        2.2.1 国内发展现状综述
        2.2.2 国外发展现状综述
    2.3 过往相关文献研究综述
        2.3.1 企业战略与品牌营销研究
        2.3.2 体育企业营销策略研究
    2.4 中国足球超级联赛与俱乐部营销研究
3 研究内容与方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究内容
    3.3 研究方法
        3.3.1 文献资料法
        3.3.2 专家访谈法
        3.3.3 问卷调查法
4. 分析与讨论
    4.1 上海申花足球俱乐部外部宏观分析
        4.1.1 政治法律环境分析
        4.1.2 经济环境分析
        4.1.3 技术环境分析
        4.1.4 社会文化环境
        4.1.5 俱乐部衍生产品分析
    4.2 上海申花足球俱乐部内部战略分析
        4.2.1 上海申花足球俱乐部的优势分析(s)
        4.2.2 上海申花足球俱乐部的劣势分析(W)
        4.2.3 上海申花足球俱乐部机会分析(O)
        4.2.4 上海申花足球俱乐部的威胁分析(T)
        4.2.5 上海申花足球俱乐部SW0T矩阵分析
        4.2.6 上海申花足球俱乐部球票销售分析
    4.3 上海申花足球俱乐部品牌概述
        4.3.1 品牌标识
        4.3.2 足球品牌
        4.3.3 上海申花足球俱乐部的品牌的价值
        4.3.4 上海申花足球俱乐部品牌价值提升的意义
        4.3.5 上海申花足球俱乐品牌价值的提升方案
5 结论
附录
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]30年来我国体育产业的发展及其相关理论研究[J]. 韦华.  广州体育学院学报. 2012(05)
[2]中国足球之殇——竞技体育举国体制下中国足球管理体制改革[J]. 张锐,虞勇,裘姿静.  辽宁体育科技. 2009(03)
[3]中国足球职业联赛中的信任缺失与重建[J]. 郑振友.  体育科研. 2009(03)
[4]品牌理论里程碑探析[J]. 卢泰宏,吴水龙,朱辉煌,何云.  外国经济与管理. 2009(01)
[5]中国足球超级联赛产业发展探讨[J]. 贺可晓,汪晓赞.  体育文化导刊. 2008(10)
[6]中超职业联赛可持续发展的分析与研究[J]. 黄文砚.  南京体育学院学报(社会科学版). 2008(03)
[7]中国足球产业化的现状与发展对策[J]. 谢辉.  商场现代化. 2008(11)
[8]我国中超联赛管理的研究[J]. 邹飞鹏.  时代文学(下半月). 2008(04)
[9]中超联赛市场运营现状及发展对策研究[J]. 王景波,何志林,梁殿乙,郑凯,程公,赵刚.  武汉体育学院学报. 2007(11)
[10]国外体育产业形成与发展[J]. 鲍明晓.  体育科研. 2005(05)

硕士论文
[1]基于PEST和SWOT的重庆市电力公司发展战略研究[D]. 杨龙.重庆大学 2009



本文编号：3645462