扬州“鉴真国际半程马拉松”品牌赛事的媒介传播策略

发布时间：2024-05-15 03:58

　　中国扬州鉴真国际半程马拉松赛事是一项开展比较晚的品牌赛事。从2006年初创到2008年的重新定位和再次出发,再到2010年成为国际田联的“银标”赛事以及2012年成为国内首个获得国际田联半程马拉松的“金标”赛事,其社会影响与国际声誉日渐扩大,并成为扬州城市形象的新名片。麦克卢汉认为：“媒介塑造和控制人类交往和行动的规模和形式。”扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事的建立,离不开媒介的传播。媒介传播与大型体育赛事的联姻,成就了扬州鉴真国际半程马拉松赛事的品牌形象。 本文运用文献研究法、个案分析法、实地调查法、比较研究法等研究方法,探究扬州鉴真国际半程马拉松赛事品牌的媒介传播策略。全文分五章： 第一章是绪论,主要阐释选题缘由与研究意义,对国内外相关研究进行综述,并概述论文的研究内容与研究方法。 第二章是对论文主要概念的阐释。对品牌、品牌赛事、品牌定位、品牌识别、再现、媒体再现等概念进行界定,为后文的研究奠定理论基础。 第三章是“扬马”品牌赛事与媒介传播。在“扬马”赛事的缘起、发展进行概括性描述的基础上,重点阐释了“扬马”赛事与媒介传播的关系。 第四章是“扬马”赛事的媒介传播现状及不足。从“扬马”...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、选题缘由与研究意义
    二、国内外研究现状综述
    三、研究内容和研究方法
第二章 相关重要概念的阐释
    一、品牌与品牌赛事
    二、品牌定位与品牌识别
    三、“再现”与“媒体再现”
第三章 “扬马”品牌赛事与媒介传播
    一、“扬马”品牌赛事的缘起及发展
        1 、赛事的缘起
        2 、赛事的发展
    二、媒介传播塑造“扬马”品牌
        1 、媒介传播构建“扬马”品牌赛事
        2 、“扬马”品牌赛事提升扬州城市形象
第四章 “扬马”品牌赛事的媒介传播现状及不足
    一、“扬马”赛事的媒介传播现状
        1 、“扬马”品牌赛事定位与媒介传播
        2 、“扬马”品牌赛事识别与媒介传播
        3 、“扬马”品牌赛事文化与媒介传播
        4 、“扬马”品牌赛事活动与媒介传播
        5 、“扬马”品牌赛事报道与媒介传播
    二、“扬马”品牌赛事媒介传播的不足
        1 、网络传播亟待加强
        2 、产品挖掘力度不够
        3 、赛事文化呈现不足
        4 、赛事人文景观缺乏
第五章 “扬马”品牌赛事的媒介传播策略
    一、“扬马”赛前媒介传播策略
        1 、调整传播思路,重视新的传播理念
        2 、紧紧抓住受众,以“受众”为中心传播
        3 、强化文化立赛,充分挖掘扬州文化内蕴
        4 、策划特色活动,推介扬州名城形象
    二、“扬马”赛中媒介传播策略
        1 、创办“特色扬马”和“全景扬马”
        2 、构建“新旧媒体整合”的传播体系
    三、“扬马”赛后媒介传播策略
        1 、建立主题广场,宣传“扬马”文化
        2 、举办相关活动,倡导全民健身
        3 、开发文化产品,提高赛事附加值
余论
主要参考文献
致谢
攻读学位期间主持的项目及发表的学术论文目录



本文编号：3973869