2008奥运会后中国体育电视广告的叙事机制研究

发布时间：2017-09-01 00:21

  本文关键词：2008奥运会后中国体育电视广告的叙事机制研究

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【摘要】：2008年北京奥运会为体育电视传播提供了更为丰富的社会语境,体育电视广告在数量、形态、功能、体育植入等方面形成了突出的力量,对体育文化的传播起到了较好的阐释和叙述作用。在2022年北京冬奥会背景下,研究08年后中国体育电视广告的叙事机制,对体育电视传播具有重要的现实意义。本文采用文本分析法、个案分析法等研究方法,以08年后中国体育电视广告的叙事机制为研究对象,选取国内具有代表性和典型性的体育电视广告为研究文本。从叙事主体、叙事模式、叙事修辞方面,分析08年奥运会后我国体育电视广告出现的问题并提出相应对策和建设方向。研究发现：08年后我国体育电视广告注重体育明星叙事主体形象的植入,采用了体育场景和社会价值认同的缝合叙事机制,但单一使用体育形象进行文本叙事的倾向成为当前体育电视广告的基本叙事表征。体育电视广告的叙事呈现出简单化的拼贴方式,反映出中国体育电视传播业界对体育文化狭隘的认知。体育电视广告传播需从叙事机制角度探究其文化异化现象,并对其建设方向进行规划。把体育电视广告中想要传递的体育文化等核心理念表达出来,才能使体育电视广告有机地融合体育叙事主体并提高企业产品的诉求表达。
【关键词】：体育广告 体育电视广告 叙事机制 叙事主体
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 前言8-9
• 1.1 选题依据8
• 1.2 研究目的与意义8-9
• 2 文献综述9-15
• 2.1 国内研究现状9-13
• 2.1.1 有关电视广告和叙事方式的研究文献10-12
• 2.1.2 有关体育电视广告分类和体育电视传播的研究文献12-13
• 2.2 国外研究现状13-15
• 2.2.1 有关广告叙事和电视广告的研究文献13-14
• 2.2.2 有关体育明星代言广告的研究文献14-15
• 2.3 文献小结15
• 3 研究对象与研究方法15-16
• 3.1 研究对象15-16
• 3.2 研究方法16
• 3.2.1 文献资料法16
• 3.2.2 文本分析法16
• 3.2.3 个案分析法16
• 3.2.4 比较分析法16
• 3.2.5 归纳演绎法16
• 4 分析与讨论16-42
• 4.1 核心概念的界定16-20
• 4.1.1 叙事机制16-19
• 4.1.2 体育广告19
• 4.1.3 体育电视广告19-20
• 4.2 2008奥运会后中国体育电视广告的社会环境影响因素20-24
• 4.2.1 社会语境变化的影响21-22
• 4.2.2 广告诉求的变化和商业化的影响因素22-23
• 4.2.3 创作和生产者的文化传播理念23-24
• 4.3 2008奥运会后中国体育电视广告叙事机制的表现24-37
• 4.3.1 2008奥运会后中国体育电视广告的基本类型24-27
• 4.3.2 2008奥运会后中国体育电视广告叙事主体的表现27-30
• 4.3.3 2008奥运会后中国体育电视广告叙事模式的表现30-34
• 4.3.4 2008奥运会后中国体育电视广告叙事修辞的表现34-37
• 4.4 2008奥运会后中国体育电视广告叙事机制的建设方向37-42
• 4.4.1 体育电视广告叙事主体建设方向37-40
• 4.4.2 体育电视广告叙事模式建设方向40
• 4.4.3 体育电视广告叙事修辞建设方向40-42
• 5 结论与建议42-44
• 5.1 结论42
• 5.2 建议42-44
• 致谢44-45
• 参考文献45-47
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果47

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