儿童对网络广告的识别能力研究
本文关键词：儿童对网络广告的识别能力研究 出处：《华中师范大学学报(人文社会科学版)》2013年05期 论文类型：期刊论文
【摘要】：本研究通过让33名7岁儿童,35名9岁儿童,36名11岁儿童指认出网页中的广告,研究了儿童的网络广告识别能力。结果发现:尽管7岁儿童能够理解广告的商业性目的,但在识别网络广告上仍有困难;9岁的儿童基本具备识别网络广告的能力;所有儿童在识别动态和非动态广告上的成绩没有显著差异;高年级比低年级儿童能够更多地关注广告的中心信息。研究表明:年龄小的儿童不能很好的提取并运用广告相关的知识来识别广告。
[Abstract]:This study through 33 7 year old children, 35 children aged 9, 36 children aged 11 to identify the web page advertising, online advertising research ability to identify children. Results: Despite the commercial purpose of 7 year old children can understand the advertisement, but still have difficulty in identifying the network advertisement; 9 the children have the ability to identify the basic network advertisement; there is no significant difference between all the children in the recognition of dynamic and non dynamic advertising performance; high grade than low grade children can pay more attention to the information center of advertising. The study shows that children's age are not good at extracting and using advertising related knowledge to identify advertising.
【作者单位】： 英国谢菲尔德大学心理系;英国谢菲尔德大学管理系;
【分类号】：B844.1;F713.8
【正文快照】： 一、引言在商家的眼里,儿童是他们现今的和未来的消费人群,儿童消费市场具有巨大的吸引力。儿童具有直接的购买力,他们可以用从长辈那里获得的零花钱去买他们想要的东西;同时,儿童对父母的购买决策有一定的影响力。于是商家想尽可能地让儿童建立购买其产品的消费习惯和对其品
【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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，本文编号：1364186
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