大学生大五人因素、消费文化价值观与消费决策风格的关系研究

发布时间：2017-05-13 18:23

  本文关键词：大学生大五人因素、消费文化价值观与消费决策风格的关系研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随机抽取318名在校大学生为被试,运用大五人格量表、消费文化价值观和消费决策风格量表进行调查,对在校大学生的消费决策风格进行数据收集。运用相关分析和多元回归分析,探讨人格、消费文化价值观与消费决策风格之间的关系。结果显示:(1)大学生大五人格因素、消费文化价值观和消费决策风格在人口统计学变量上差异显著;(2)大五人格因素对大学生消费文化价值观具有正向预测作用;(3)大学生大五人格因素与消费者决策风格相关显著,且大五人格因素对消费者决策风格有预测作用;(4)大学生消费文化价值观与消费者决策风格相关显著,并且大学生的消费文化价值观对大学生的消费者决策风格有正向预测作用;(5)大学生消费文化价值观因素在大学生大五人格影响消费者决策风格中起中介作用。
【关键词】：大五人格因素 文化价值观 消费决策风格
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B844.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 引言9-11
• 2 文献综述11-19
• 2.1 消费决策风格研究综述11-12
• 2.1.1 消费决策风格的概念11
• 2.1.2 消费决策风格的相关研究11-12
• 2.2 大五人格研究综述12-15
• 2.2.1 大五人格因素的概念12-13
• 2.2.2 大五因素的相关研究13-15
• 2.3 价值观研究综述15-17
• 2.3.1 价值观的概念15-16
• 2.3.2 价值观的相关研究16-17
• 2.4 大五人格因素、价值观与消费决策风格的关系研究17-18
• 2.4.1 大五人格因素与消费决策风格的相关研究17-18
• 2.5 以往研究的不足18-19
• 3 研究设计19-23
• 3.1 研究假设19-20
• 3.2 总体研究思路20
• 3.3 研究方法20-23
• 3.3.1 研究对象20-21
• 3.3.2 研究工具21
• 3.3.3 数据处理21-23
• 4 研究一 大学生大五人格因素、消费文化价值观、消费决策风格的人口统计学变量的差异分析23-35
• 4.1 不同人口统计学变量在大学生大五人格因素的差异23-26
• 4.1.1 大学生大五人格因素的性别差异23
• 4.1.2 大学生大五人格因素在年龄上的差异23-24
• 4.1.3 大五人格因素在城市上的差异24-25
• 4.1.4 大学生大五人格因素在是否独生子女的差异25-26
• 4.2 大学生消费文化价值观在人口统计学变量上的差异分析26-29
• 4.2.1 大学生消费文化价值观在性别上的差异26-27
• 4.2.2 大学生消费文化价值观在年龄上的差异27-28
• 4.2.3 大学生文化价值观在生源地上的差异28
• 4.2.4 大学生消费文化价值观在是否独生子女上的差异28-29
• 4.3 不同人口统计学变量在消费者决策风格上的差异29-35
• 4.3.1 大学生消费决策风格的性别差异29-30
• 4.3.2 大学生消费决策风格在年龄上的差异30-31
• 4.3.3 大学生消费决策风格差异31-32
• 4.3.4 大学生消费决策风格在是否独生子女上的差异32-35
• 5 研究二 大学生大五人格因素、消费文化价值观与消费决策风格的关系研究35-39
• 5.1 大学生消费者决策风格的总体情况35-36
• 5.2 大学生大五人格因素与消费者文化价值观的关系36
• 5.3 大学生大五人格因素与消费决策风格的关系36-37
• 5.4 大学生消费文化价值观和消费决策风格的相关37
• 5.5 大学生大五人格因素、消费文化价值观和消费决策风格的多元回归分析37-39
• 6 分析与讨论39-45
• 6.1 人口统计学变量的分析39-41
• 6.1.1 大五人格因素的人口统计学变量分析39-40
• 6.1.2 大学生消费文化价值观的人口统计学变量分析40
• 6.1.3 消费决策风格的人口统计学变量分析40-41
• 6.2 大学生大五人格因素、大学生消费文化价值观与消费决策风格的关系分析41-45
• 6.2.1 大学生大五人格因素与大学生消费文化价值观的关系分析41
• 6.2.2 大学生大五人格因素与消费决策风格的关系分析41-42
• 6.2.3 大学生大五人格因素、大学生消费文化价值观和消费决策风格的关系分析42-45
• 7 结论和展望45-47
• 7.1 研究结论45
• 7.2 本研究的创新之处45
• 7.3 本研究的不足与展望45-47
• 参考文献47-48
• 附录48-53
• 致谢53-54

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