品名功能暗示性与文化暗示性对不同自我构念大学生消费者的品牌态度的影响

发布时间：2017-07-01 15:17

  本文关键词：品名功能暗示性与文化暗示性对不同自我构念大学生消费者的品牌态度的影响，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本研究在前人研究的基础上,通过实验室研究来探讨品牌名称的功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念消费者的品牌态度的影响,试图揭示品牌名称的功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响的不同,品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响的不同。同时研究品牌名称功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响。研究结果表明:1.品牌名称的功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响显著2.品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响显著3.品牌名称的功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念消费者的品牌态度影响不显著
【关键词】：品牌名称功能暗示性 品牌名称文化暗示性 自我构念 品牌态度
【学位授予单位】：贵州师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B844.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 1 引言6-9
• 1.1 研究背景和动机6-7
• 1.2 研究意义7-8
• 1.3 研究思路和流程8-9
• 2 文献综述9-28
• 2.1 品牌名称的功能暗示性9-12
• 2.2 品牌名称的文化暗示性12-14
• 2.3 自我构念14-22
• 2.4 品牌态度22-25
• 2.5 综述总结25-28
• 3 调查研究28-40
• 3.1 调查研究一：研究对象类型的选择29-31
• 3.2 调查研究二：暗示性品牌名称的甄别31-35
• 3.3 调查研究三：专家与消费者访谈35-37
• 3.4 调查研究四：品牌态度的小样本测量及修正37-40
• 4 实验研究40-58
• 4.1 实验一40-47
• 4.2 实验二47-52
• 4.3 实验三52-58
• 5 总讨论58-62
• 5.1 品牌名称功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响显著5358-59
• 5.2 品牌名称文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响显著5459-61
• 5.3 品牌名称暗示性与文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响不显著61-62
• 6 总结论、管理建议与研究展望62-64
• 6.1 总结论62
• 6.2 管理建议62-63
• 6.3 研究不足及展望63-64
• 参考文献64-70
• 附录70-76
• 致谢76-77
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文情况77-78

【参考文献】

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本文编号：506431