长春童学馆早教中心营销策略研究

发布时间：2017-05-11 13:11

  本文关键词：长春童学馆早教中心营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：儿童是民族的希望，是国家的未来，儿童发展的质量是民族和国家命运的指标，培养他们、塑造他们是国家发展的需要、民族振兴的需要。0-6岁是生命成长的起点和基础，在我国0-6岁婴幼儿早期教育被纳入到国民教育体系中进行科学规划，明确了学前教育对幼儿身心健康、习惯养成、智力发展具有重要意义。因此，这个年龄段的儿童所受到的教育，自然会成为家长重视的环节。根据权威机构调查显示，随着经济的快速发展，我国城市仅0—6岁儿童每年的教育性消费就有数百亿的规模，再加之婴幼儿教育投资的门槛低和国家作为福利支持减免税收政策，使得早期教育机构有如雨后春笋般在各大城市迅速发展起来。但与此同时，我国早期教育机构也存在诸多问题，如市场意识不强、营销手段匮乏、服务意识弱等，导致投资收益达不到预期，使得诸多投资者纷纷撤离。近几年国外品牌机构开始进军中国早教市场，中国早教市场面临重新洗牌，大多数本土早期教育机构更是处在风雨飘摇之中。 本文以长春童学馆早教中心为研究对象，，通过文献研究以及理论联系实际的方式，以中国早教行业的兴起、长春童学馆的诞生以及与同类早教机构的差异性做为背景资料，进行早教行业宏观环境分析、长春早教市场分析以及长春童学馆SWOT分析，明确长春童学馆的市场细分、目标市场和市场定位。 通过以上研究结果表明，目前长春早教市场消费者存在如下特征：⑴不了解产品就盲目购买；⑵购买的目的性不明确；⑶不了解何种产品真正对孩子有帮助；⑷冲动型购买，没有理性，盲目跟风；⑸消费者文化素质不高；⑹就近消费；⑺消费能力高。由此，本文通过对家长的消费理念以及教育产品独特性进行综合分析，注重以服务为平台，以课程为道具，围绕消费者营造他们喜欢的环境，创造值得回忆的活动，开拓线上和线下多种灵活的营销渠道，综合考虑现实中多种复杂因素，提供不同的有针对性的服务价格，树立品牌形象，明确核心竞争力等一系列措施，给长春童学馆早教中心提出了营销策略建议以及为营销策略设施提供的保障。
【关键词】：早教市场 童学馆 营销策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G619.2;F274
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 研究的背景10-11
• 1.2 研究的意义11-12
• 1.3 研究的现状12
• 1.4 研究的内容和方法12-14
• 第2章 长春童学馆早教中心发展现状分析14-23
• 2.1 中国早期教育行业的兴起14-18
• 2.2 早教中心的诞生与成长18-19
• 2.3 早教中心与同类教育机构的差异性19-23
• 第3章 长春童学馆早教中心经营环境分析23-36
• 3.1 早期教育发展的宏观环境分析23-28
• 3.2 长春早期教育市场分析28-32
• 3.3 早教中心 SWOT 分析32-36
• 第4章 长春童学馆早教中心 STP 分析36-39
• 4.1 早教中心的市场细分36-37
• 4.2 早教中心的目标市场37-38
• 4.3 早教中心的市场定位38-39
• 第5章 长春童学馆早教中心营销策略制定39-46
• 5.1 体验式的产品策略39-41
• 5.2 灵活性的渠道策略41-42
• 5.3 差异化的定价策略42-43
• 5.4 高端性的品牌策略43-46
• 第6章 长春童学馆早教中心营销策略实施的保障46-51
• 6.1 规范的制度保障46-47
• 6.2 雄厚的资金保障47-48
• 6.3 高素质的人员保障48-49
• 6.4 周到的服务保障49-51
• 结论51-53
• 参考文献53-56
• 致谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 赵慧君;杨清溪;;幼儿园建设与发展中存在的问题与对策探究——以吉林省长春地区为例[J];长春师范学院学报;2012年08期

2 邓春玲;;以国学经典教育促进幼儿良好品德的发展[J];华章;2012年02期

3 任民;;从《弟子规》看国学教育的情感向度[J];河南教育学院学报(哲学社会科学版);2006年04期

4 姜新新;蔡淑兰;;我国早教机构管理存在的问题及其分析[J];内蒙古师范大学学报(教育科学版);2011年02期

5 许婷婷;;早教机构开拓市场的策略分析——以孝感金贝贝亲子园为例[J];科技创业月刊;2012年09期

6 郭微;;把幼儿传统文化教育融于区域活动中——幼儿传统文化教育模式的探讨[J];考试周刊;2011年69期

7 周静;王黎明;;如何打造早教机构核心竞争力[J];市场周刊(理论研究);2010年06期

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9 何兴;俞锋;;关于规范婴幼儿早教市场的几点思考[J];现代营销(学苑版);2011年06期

10 邵丽丽;;早教培训机构的营销策略研究[J];现代营销(学苑版);2012年04期

  本文关键词：长春童学馆早教中心营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：357321