铁路高职院校人才市场分析与营销战略研究

发布时间：2023-07-01 12:42

　　近几年来,大学生就业问题一直都是各大、专院校和各级政府非常关注和重视的问题。政府在积极努为大学毕业生们创造更多、更可行的就业渠道,而高校则更加以就业率为办学成功的指标,职业院校作为高等办学的一个“类型”,从哪些途径着手来更好地完成培养人才的功能呢? 本文引用了“市场营销”理论,将高校毕业生视为“产品”,从全新的视角分析了高等职业院校尤其是铁路高职院校的学生需要经过“原材料选取—生产加工—检验—运输—销售—用户使用—质量跟踪”营销循环,而高职学院从办学理念到办学方法等方面都必须适应“人才市场”的需求才能获胜。 文章通过解析“推销”与“营销”的差别,把重点放在了高等职业院校“经营策略”部分,构建了高职院校毕业生“经营”体系,依托国家职业教育改革的要求以及笔者所在学院的具体情况,提出了目前比较科学的、学院正在推行的教学改革措施—“以就业为导向,以能力为本”的人才培养方案;“基于工作过程”的课程体系：“工作页式”教学方法、情景式教学法、行为导向式教学法等比较成功的教学模式。

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 论文研究的背景及意义
        1.1.1 我国高职院校毕业生就业现状
        1.1.2 引入市场营销理论的意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内外人才市场分析
        1.2.2 国内外高职类人才营销现状
    1.3 论文研究的目标及内容
第2章 铁路高职院校毕业生就业市场分析与研究
    2.1 人才产品需要市场化
        2.1.1 人才是一种产品
        2.1.2 人才产品市场化的必要性
    2.2 铁路高职院校现有及潜在的用人单位分析
    2.3 铁路高职院校毕业生市场调研与需求预测
第3章 铁路高职院校毕业生目标市场策略
    3.1 竞争者分析与产品市场竞争策略
    3.2 目标市场营销
第4章 铁路高职院校毕业生营销策略
    4.1 产品策略
    4.2 价格策略
    4.3 促销策略
        4.3.1 广告
        4.3.2 人员推销
        4.3.3 公共关系
        4.3.4 其他宣传
    4.4 分销策略
    4.5 推销不等于营销
        4.5.1 推销是市场营销的一项活动
        4.5.2 推销是市场营销冰山的顶端
        4.5.3 市场营销的目标是使推销成为多余
第5章 铁路高职院校经营战略管理
    5.1 以战略高度决策经营管理
        5.1.1 定制科学合理的高职院校经营决策流程
        5.1.2 贯穿以就业为导向的办学指导思想
        5.1.3 构建以教学为核心的经营管理体系
        5.1.4 注重企业文化的感染
    5.2 把好原材料关
        5.2.1 构建人性化招生政策
        5.2.2 招生工作规范化管理
    5.3. 完善产品加工环节
        5.3.1 定制以岗位需求为导向的人才培养方案
        5.3.2 加快以工作过程为导向的课程建设
        5.3.3 推行以行动为导向的教学过程
        5.3.4 建立以核心能力为导向的学生管理机制
        5.3.5 逐步完善双师队伍建设
        5.3.6 加强以服务为宗旨的后勤保障管理
    5.4 严控产品检验环节
        5.4.1 加强日常教学运行管理
        5.4.2 建立以学生为中心的教学评价体系
    5.5 重视产品质量跟踪
结论与展望
致谢
参考文献
攻读硕士期间发表的论文



本文编号：3836271