云南KX职业学院品牌营销研究

发布时间：2017-07-25 23:10

  本文关键词：云南KX职业学院品牌营销研究

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【摘要】：品牌营销在企业品牌建设中由来已久,但是在民办高校学校的品牌建设方面还没有得到足够的重视。随着我国教育体制的改革,教育市场日益放开,民办高校在高等教育中扮演着重要角色。民办高校在高等教育市场上的竞争日益激烈,不仅和公办大学之间竞争,而且还和民办大学及其他教育机构之间的竞争。民办高校要想在激烈的市场竞争中取得胜利必须走品牌化的道路,创出自己的特色。学校的品牌建设中如何增加品牌效应,品牌营销是非常重要的手段。因此,研究民办高校的品牌建设,分析民办高校的品牌营销策略兼具理论意义和实际指导意义。 本文首先介绍了品牌营销的基本理论即：品牌理论、品牌营销理论以及SWOT分析法；根据对国内民办高校品牌发展的研究,阐述了民办高校的概念,并分析了国内民办高校的品牌营销现状和发展趋势。然后简单介绍了云南KX职业学院的概况,分析了KX职业学院在品牌营销中存在的问题,同时通过对客户(学生)作问卷调查分析了客户的需求,并且对KX职业学院内外部环境运用SWOT分析法作了分析,随后又对竞争对手作了深入的分析。最后根据KX职业学院的品牌营销各层面的分析,阐述了品牌营销的必要性,并提出学院品牌定位是办云南一流信息技术高职教育基地,以及实施品牌营销的相关策略。 在实证研究中,本文根据云南KX职业学院的实际情况,收集相关的资料,分别对学院的品牌定位、品牌传播、品牌营销等方面的情况作了分析,其中还以在校学生作为客户需求的调查对象进行问卷调查,从学生的角度分析了客户的需求。最后得出本文主要结论——云南KX职业学院目前处于云南民办高校中游水平,大力发展职教产业,形成自己的品牌,通过品牌营销提高学院的核心竞争力,是学院的当务之急。
【关键词】：民办高校 品牌 品牌营销 营销策略
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G719.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-15
• 1.1 研究背景及意义10-12
• 1.2 研究的思路和方法12
• 1.3 研究的主要内容12-13
• 1.4 论文选题国内外研究现状13-15
• 第二章 品牌与品牌营销的相关理论15-24
• 2.1 品牌与品牌营销15-21
• 2.2 高校品牌营销的含义21
• 2.3 民办高校的概念界定21-24
• 第三章 国内民办高校实施品牌营销现状及发展趋势24-31
• 3.1 国内民办高校实施品牌营销现状24-28
• 3.2 国内民办高校实施品牌营销发展趋势28-31
• 第四章 云南KX职业学院品牌营销现状及存在问题31-41
• 4.1 云南KX职业学院概况31-33
• 4.2 云南KX职业学院品牌营销现状33-36
• 4.3 云南KX职业学院品牌营销中存在的问题36-39
• 4.4 云南KX职业学院品牌营销的必要性39-41
• 第五章 云南KX职业学院营销环境分析41-60
• 5.1 云南KX职业学院客户(学生)需求分析41-48
• 5.2 云南KX职业学院营销环境分析(SWOT分析)48-54
• 5.3 云南KX职业学院竞争对手分析54-60
• 第六章 云南KX职业学院品牌营销策略研究60-73
• 6.1 云南KX职业学院的品牌定位60-62
• 6.2 云南KX职业学院品牌营销策略62-73
• 第七章 结束语和展望73-75
• 7.1 研究结论73
• 7.2 本文中的不足和今后有待进一步研究的问题73-75
• 致谢75-76
• 参考文献76-78
• 附录A：攻读硕士期间发表的论文78-79
• 附录B：民办大学品牌营销客户需求调查表79-80

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本文编号：573707