安徽Z职业学院招生营销策略研究

发布时间：2017-08-23 00:21

  本文关键词：安徽Z职业学院招生营销策略研究

  更多相关文章： 安徽Z职业学院 招生营销 组合策略

【摘要】：1999年,国家开始加大力度发展高职教育,十五年来,全国涌现出大量高职院校,高职教育规模快速扩张,质量与内涵建设也取得一定成果。与此同时,高等教育大量持续扩招,本科、高职院校数量快速增多,以及国内外教育机构大量入场等原因,致使生源市场竞争日趋激烈。同时,教育适龄人口数量持续降低导致高校生源不断减少,更进一步加剧现阶段高校间的生源争夺。由于教育层次、录取分数线、教学质量、社会观念等多方面因素的影响,人们对高职教育的认可度与接受度相对较低,这就使得高职院校在竞争中处于弱势。目前的生源市场形势,更是让很多高职院校面临着生存与发展的考验,2012年新升格的公办高职院校安徽z职业学院正是这些高职院校中的一员。生源,是高校的生命线。如何根据招生计划招收更多的学生,成为安徽Z职业学院迫切需要解决的问题。市场营销理论在国内外越来越多地被运用到对高等学校管理的研究中,本文在对国内外研究状况进行论述的基础上,尝试着借助相关营销理论对安徽z职业学院招生工作组合策略进行探究。论文分为六章：第一章研究我国高等职业教育的发展状况及招生困境,以及国内外高等教育营销研究历程,并明确本文的研究意义、内容及思路；第二章对高职招生营销相关概念及理论进行梳理与论述；第三章分析安徽Z职业学院开展招生营销工作所处的政治法律、经济、社会文化、技术等宏观环境以及学院自身情况、竞争者、合作者、顾客等微观环境；第四章具体讨论安徽Z职业学院招生营销观念与教育服务的整体产品、传递渠道、促销手段、人员、过程、有形展示等方面状况及不足；第五章依照服务营销7P组合策略针对性地对安徽z职业学院的招生营销提出组合策略建议；第六章对本文做简短总结。
【关键词】：安徽Z职业学院 招生营销 组合策略
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G717.32
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-18
• 一、选题背景8-11
• 二、研究意义11-12
• 三、研究内容及思路12-13
• 四、国内外研究综述13-18
• 第二章 相关概念及理论18-28
• 一、相关市场营销概念及理论18-23
• 二、高职招生营销综述23-28
• 第三章 安徽Z职业学院招生营销环境分析28-37
• 一、宏观环境分析28-33
• 二、微观环境分析33-37
• 第四章 安徽Z职业学院招生营销问题分析37-53
• 一、缺乏观念指导37-40
• 二、教育服务产品质量亟须提升40-45
• 三、教育服务传递渠道需要改进45-46
• 四、教育服务促销力度有待加强46-48
• 五、服务人员队伍思想亟需改善48-49
• 六、教育服务过程尚需合理改造49-50
• 七、教育服务有形展示缺乏吸引力50-53
• 第五章 安徽Z职业学院招生营销策略建议53-66
• 一、融入全方位营销导向观念53
• 二、产品策略53-57
• 三、价格策略57-58
• 四、渠道策略58-59
• 五、促销策略59-63
• 六、服务人员策略63
• 七、服务过程策略63-64
• 八、有形展示策略64-66
• 第六章 结论66-67
• 参考文献67-69
• 致谢69

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 蒋翠侠;许启发;张世英;;金融资产多分辨风险识别及投资组合策略[J];数理统计与管理;2007年04期

2 陈伟忠,聂丽洁,金以萍;动态组合策略及其对资产价格的影响[J];西安交通大学学报(社会科学版);1998年02期

3 梁青玉;基于企业品牌的策略分析[J];甘肃社会科学;2005年05期

4 胡宁;许楚江;;论提升组织职业生涯管理绩效的基础组合策略[J];湖南工业大学学报(社会科学版);2008年02期

5 万楚军;论股票投资组合的风险收益及组合策略[J];长江大学学报(社会科学版);2005年02期

6 彭尧;;论网络营销[J];六盘水师范高等专科学校学报;2006年04期

7 潘治;;试用SWOT组合策略浅论高校辅导员职业发展途径[J];改革与开放;2012年12期

8 林擎国,李宁达;电子商务促进市场营销策略的加速转变[J];广播电视大学学报(哲学社会科学版);2002年01期

9 侯贵生;论网络市场营销[J];贵州商专学报;2000年03期

10 ;[J];;年期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 邹娜;;产品组合优化策略研究[A];经济全球化与我国经济运行机制创新研究——经济全球化与经济运行机制变革研讨会议论文[C];2004年

2 杨小倩;赵胜辉;;HSDPA中不同混合ARQ方案的性能及方案组合策略[A];现代通信理论与信号处理进展——2003年通信理论与信号处理年会论文集[C];2003年

3 余湄;高洁;;构建通货膨胀保护功能的投资组合策略研究[A];“两型社会”建设与管理创新——第十五届中国管理科学学术年会论文集（上）[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报实习记者 张利静;养殖企业用期货组合策略保利润[N];中国证券报;2014年

2 海通期货 胡来兮;保护性看跌组合策略及应用[N];期货日报;2014年

3 首创期货 刘会勇;经济资金趋稳定 期债组合避风险[N];中国证券报;2014年

4 李积慧;钢铁企业营销渠道的组合策略[N];中国冶金报;2003年

5 中信建投期货 刘超;商品期货投资组合构造策略实证研究[N];期货日报;2008年

6 苏果南通区域区总 刘海宁;品类组合:锁定商圈顾客[N];中国商报;2011年

7 周家生;有效投资组合策略在期货投资中的应用[N];期货日报;2010年

8 胡来兮;日历价差组合策略及应用[N];期货日报;2014年

9 农行湖北武昌支行 王志华;浅谈市场营销的组合策略[N];中国城乡金融报;2001年

10 左宏亮;关于组合保险保值策略优劣的探讨[N];期货日报;2004年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 许星剑;全国社会保障基金股票投资组合绩效评价及实证研究[D];哈尔滨工业大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 宋永吉;大连液压件厂产品组合策略研究[D];大连理工大学;2000年

2 魏峰;江苏A规划院业务组合策略研究[D];复旦大学;2009年

3 潘晔;基于高频交易模式下期货投资组合策略研究[D];华南理工大学;2014年

4 贾伊娜;保险类上市公司最优投资组合策略研究[D];东北农业大学;2013年

5 李昌胜;市场环境约束下竞争优先权内部驱动及组合[D];哈尔滨工业大学;2008年

6 欧华宇;存在相关性风险的资产组合策略研究[D];福州大学;2011年

7 黄善毅;北京小零售商户商品组合策略及顾客评价研究[D];清华大学;2013年

8 王淞;安徽Z职业学院招生营销策略研究[D];安徽大学;2015年

9 彭善忠;RS公司农产品组合策略和经营模式分析[D];电子科技大学;2011年

10 王昶;基于共生理论的ACT公司产品组合策略研究[D];北京交通大学;2013年

，

本文编号：721905