新媒体环境下的农超对接三方博弈

发布时间：2018-01-10 16:13

本文关键词：新媒体环境下的农超对接三方博弈　出处：《江苏农业科学》2017年20期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：新媒体的发展和普及对诸多供应链的合作过程产生了巨大影响,这也使得传统的农超对接合作过程产生了一定变化。考虑新媒体监督下消费者以一定可能性对所购买蔬菜质量进行反应的行为,以及该行为对合作社与超市产生的不同影响,利用博弈理论分析合作社与超市的策略选择过程,得出其选择对蔬菜质量进行严格控制和监督的纳什均衡策略。分析均衡策略的主要影响因素及影响结果,最终从消费者、合作社、超市等不同主体出发,提出相关建议,从而提高农超对接模式下的蔬菜质量,保证农超对接模式优势的充分发挥。
[Abstract]:The development and popularization of the new media have great influence on the cooperation process of many supply chains , which also makes the traditional agricultural super - docking cooperation process a certain change . Considering the different effects of the new media supervision on the quality of vegetables purchased by consumers under the supervision of the new media and the different effects of the behavior on the quality of the vegetables , the paper analyzes the main influencing factors and the influence results of the equilibrium strategy , and finally puts forward relevant suggestions from different subjects such as consumers , cooperatives , supermarkets and so on , so as to improve the quality of the vegetables under the agricultural super - docking mode and ensure the full play of the superiority of the agricultural super - docking mode .

【作者单位】：北京工商大学商学院;北京物资学院;
【基金】：国家科技支撑计划(编号:2015BAD18B01)
【分类号】：F224.32;F326
【正文快照】： 传播是人类生存和发展的基础性活动之一,舆论学和传播学的研究人员都在为研究大众传播的社会功能作出诸多贡献。在传播学中,综合拉斯韦尔的“三功能说”、赖特的“四功能说”以及拉扎斯与默顿有关大众传播的思想可以发现,大众传播存在积极正面的功能,也存在消极负面的影响[1-2

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