地产广告话语“对话质”仪式的探析——以《新民周刊》地产广告为例

发布时间：2018-01-13 22:19

  本文关键词：地产广告话语“对话质”仪式的探析——以《新民周刊》地产广告为例　出处：《传媒》2017年12期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：经济社会转型期,广告显示出更多社会心理诉求。本文通过对《新民周刊》2014-2016年的123条地产广告追踪分析,明确众多地产公司的广告话语仍属于"独白质",而非"对话质"。单向度的独白广告话语虽能实现短期利益目标,但却无法实现广告与购买力之间的互动与转换。在此背景下,重新探讨广告"对话质"背后的仪式观,是对广告本意的应答,也是实现广告传播目标的路径。
[Abstract]:In the period of economic and social transformation, advertising shows more social psychological demands. This paper analyzes 123 real estate advertisements from 2014-2016 in Xinmin Weekly. It is clear that the advertising discourse of many real estate companies still belongs to "monologue" rather than "dialogue quality". However, it is impossible to realize the interaction and transformation between advertising and purchasing power. Under this background, it is the answer to the original intention of advertising and the way to achieve the goal of advertising communication to re-explore the ritual view behind the "dialogue quality" of advertising.
【作者单位】： 华中师范大学新闻传播学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费(人文社科类)重大培育项目“新环境下新闻学理论体系的伦理内核研究”(项目编号:CCNU16Z2003)的阶段成果
【分类号】：F299.23;F713.8
【正文快照】： 文化是各种符号、意义的表达,是人类创造的有机世地产的日渐成熟,行业中不断出现的众多社会问题,如一界。仪式是不同价值意义、符号的承载体和体现形式,对线、二线城市中商品房的高空置率与人口居住需求未能满文化具有建构功能。作为反映文化的广告,不仅是“广而足的“超买现

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本文编号：1420798