网购平台企业间的双边用户竞争对其产品质量监控力度的影响研究

发布时间：2018-09-10 14:08

【摘要】：当前我国网购产品的质量问题颇受诟病,网购平台企业作为网购市场的关键主体,应承担网购产品质量监控的主要责任。笔者通过文献梳理发现,现有研究主要分析了网购平台企业对在线卖方的价格决策行为,尚未探讨平台企业对在线卖方产品质量的监控行为。笔者把网购平台企业之间对双边用户群体的竞争区分为竞争深度和竞争广度,在Hotelling模型基础上增加了质量监控决策变量;然后基于双边市场理论,分析了网购平台企业面临双边用户不同归属情境时,平台企业间的竞争深度和竞争广度对平台企业的网购产品质量监控力度的影响,为研究网购平台企业的产品质量监控行为提供了新视角。笔者认为在一定范围内增加平台企业间对在线消费者的竞争深度、降低平台企业间对在线卖方的竞争广度有助于提高网购平台企业对产品的质量监控力度。
[Abstract]:At present, the quality of online shopping products in China has been criticized. As the key part of the online shopping market, the online shopping platform enterprises should bear the main responsibility of the quality monitoring of online shopping products. The author finds that the current research mainly analyzes the price decision-making behavior of online sellers by online shopping platform enterprises, and has not yet explored the monitoring behavior of platform enterprises to the online sellers' product quality. The author divides the competition between the enterprises of online shopping platform into the depth and breadth of competition, adds the decision variables of quality monitoring on the basis of Hotelling model, and then based on the bilateral market theory, This paper analyzes the influence of the depth and breadth of competition between platform enterprises on the quality control of online shopping products when they are faced with different ownership situations of bilateral users. It provides a new perspective for the research of product quality monitoring behavior of online shopping platform enterprises. The author thinks that increasing the depth of competition between platform enterprises to online consumers and reducing the breadth of competition between platform enterprises and online sellers can help to improve the quality control of products by online shopping platform enterprises.
【作者单位】： 渤海大学管理学院;辽宁工程技术大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“网络购物的供应链结构、机制设计与产品质量诚信激励”(项目编号:71201012);国家自然科学基金项目“网络社群嵌入性对众包式创新的作用机理研究”(项目编号:71502017) 辽宁省教育厅人才项目“高校杰出青年学者成长计划”(项目编号:WJQ2015003)
【分类号】：F203;F724.6

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