第三方产品评论信息结构对其再传播意愿的影响

发布时间：2019-09-21 05:36

【摘要】：第三方产品评论(TPRs)对企业新产品信息扩散有着重要的意义,TPRs是否有效传播,也决定了新产品是否能迅速占领市场。基于理性行为理论和技术接受模型,本文考察TPRs类型、TPRs效价和跟随的消费者网络评论(ORs)与TPRs评论效价一致性等三个维度,对信息受众再传播TPRs意愿的影响效应。研究结果显示,上述三个维度均能显著影响信息受众再传播意愿,但它们的影响强度有所差异,三者影响强度大小顺序为:TPRs类型TPRs效价跟随的ORs与TPRs效价的一致性,同时还发现推荐型(混合型、跟随的ORs与TPRs效价一致)比描述型(全正型、跟随的ORs与TPRs效价矛盾)对再传播意愿的影响更大。
【作者单位】： 湖北工业大学经济与管理学院;中南财经政法大学工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“成分品牌理论模型及产业链效应研究”,项目编号:12BGL055
【分类号】：F224;F274

【参考文献】

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相关博士学位论文 前1条

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【共引文献】

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本文编号：2539186