竞技体育服务交易理论与实证研究

发布时间：2020-06-09 22:58

【摘要】：商品经济高度发达的现代社会,体育经济活动已经成为经济发展的重要组成部分。竞技体育服务交易活动在体育产业的重要地位,使得在今天对其进行研究的意义更加突出。本文运用逻辑分析法对交易中竞技体育服务产品的主要特征进行分析,对竞技体育服务生产者、消费者、中间商之间的关系进行了研究,得出以下结论: 竞技体育服务产品是竞技育工作者非物质形态的劳动成果,具有信息性、身体操作性和秩次性,它们共同构成了竞技体育服务产品的特征。竞技体育服务生产者与消费者进行直接交易是基本简单的交易结构。分别考察生产者与消费者,可以得出一条生产者的生产成本与生产者水平关系的函数线以及一条消费者的用户成本与生产者水平关系的函数线。当两线在最大生产者水平与最大用户成本之间的交易空间内相交,形成交易临界点时,可以把交易空间分成四大部分。其中,合理交易空间是交易双方达成双赢交易的生产者水平与价格的坐标点的集合。低于合理交易临界生产者水平的生产者与消费者之间不能达成双赢交易,只有高于此水平的生产者才有可能与消费者达成双赢交易。按消费者意愿达成交易时,水平越高的生产者获利越大或亏损越少。加大用户成本以及增加用户人数可以使用户成本曲线向右移动,以扩大合理交易空间。交易临界点下移表明,低于原有合理临界生产水平的生产者也可以与消费者之间有双赢的交易。作为具有信息性的产品,用户成本向右移动、增加用户人数时生产成本不变,是竞技体育服务生产者的劳动价值具有高交换价值的原因之一。中间商介入生产者与消费者之间的交易是一个比较复杂的结构。中间商介入的作用就是使得用户成本线右移,其生产成本包括介入成本和服务成本。中间商生产成本投入的多少是以预期用户成本线向右移的幅度的大小而判断的。过高的预期会导致中间商与消费者之间合理交易空间的缺失,从而造成中间商的亏损。
【图文】：

体育市场,细分图,市场,体育服务产品

之中我国著名体育学专家鲍明晓教授从市场的角度出发将体育市场行了为体育市场分类有多种标准。从逻辑上看，消费决定市场，，有什么样的什么样的市场。体育消费有体育物质产品的消费和体育服务产品的消育市场由此也可以分为体育物质产品市场和体育服务产品市场两类，其可以细分为 7 种市场（如图 2）。

体育市场,体育产业,对应关系,核心产业

3.1.1.2.3 竞技体育服务产品是核心产业生产的产品鲍明晓同时认为，从当代体育产业构成上看，体育市场又可以根据体育产业构成划分为核心市场、中介市场和外围市场三类。从图 3 可知，竞赛表演市场作为核心市场，其生产部门也将成为体育的核心产业。因此，竞技体育服务产品也为体育核心产业生产的主要产品。而这一点也在《中国体育产业导论》（赵立、杨铁黎，2002）一书中得到了进一步的确定
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2004
【分类号】：F224

【引证文献】