基于我国市场环境下消费者网络购物影响因素分析

发布时间：2020-08-31 12:59

　　 互联网经过多年的发展,已渗入到了人们生活的各个领域。人们对于网络的依赖越来越强烈,网络正在不知不觉中改变着现今社会中消费者的生活状态和生活方式。在互联网背景下,购物不再限制于传统人工交易与有限的交易时间,企业以无店面的经营方式,降低成本,突破了地域限制,不仅能在最广的范围内销售商品,而且能提供更多样化的商品来满足顾客需求。消费者对网络购物这种新的购物渠道也越来越表现出关注和兴趣,网络购物大军不断膨胀,使得网络购物发展迅速。对消费者网络购物影响因素的研究,是网络营销理论的有机组成部分,也是电子商务和网络营销实践的重要基础,具有理论和实践的深远意义。 本文首先回顾了消费者行为相关理论的发展动态,在大量阅读文献和分析归纳的基础上,以科技接受模型为基本框架,根据我国网络购物实际情况对该模型进行调整,引入消费者个体特性、消费者购物网站特性认知、消费者网络购物风险认知三个变量,探讨我国消费者网络购物的影响因素。本论文采用规范分析与实证分析相结合的原则,对于影响我国消费者网络购物的各个因素及其相关关系提出假设,通过问卷调查所获得的样本数据进行统计检验。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F724.6;F224

【引证文献】

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本文编号：2808834