大数据在房地产市场营销中的应用研究

发布时间：2020-10-13 18:15

　　 随着移动互联网的快速发展,大数据技术目前已渗透辐射到各个领域,作为国民经济支柱的房地产行业自然也不例外。本文首先从传统房地产营销模式存在的不足引出房地产营销模式转型迫在眉睫;其次通过分析大数据与房地产行业的关系,提出了精准营销实现的前提是大数据中心,然后介绍了精准营销的定义、大数据中心的组成、运行原理及功能;接着分析了房地产企业该如何实现精准营销;最后探讨了房地产企业如何运用大数据更好地完善精准营销。
【文章目录】：
一、传统房地产营销模式存在的不足
    1. 传统的营销推广模式多为守株待兔式，到处打广告、做活动，被动等待客户“上门”。
    2. 传统营销模式花费了企业大量的金钱、人力和时间，看似声势浩大实则效率低下。
    3. 传统的营销推广媒体受众多但精准度差。
    4. 传统的营销模式传播速度慢。
    5. 传统营销模式表现手法单一，没有创新性，导致消费者审美疲劳。
二、大数据与房地产企业的关系
三、精准营销实现的前提———大数据中心
    1. 精准营销的定义。
    2. 精准营销的大数据中心。
四、房地产企业如何借助大数据中心实现精准营销
    1. 对客户需求及行为进行分析。
    2. 将客户与产品进行精准匹配。
    3. 实现客户个性化需求定制。
    4. 促进客户成交。
五、房地产企业如何更好地运用大数据完善精准营销
    1. 推广渠道的选择应趋于理性。
    2. 变被动寻找客户为主动式的“意识拦截”。
    3. 充分了解竞争者。
    4. 深刻挖掘本企业客户的数据。

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本文编号：2839523