众安在线互联网保险营销策略研究
发布时间：2021-05-26 16:38
当前中国保险的发展非常的迅速,互联网保险需求端持续改善、产品端创新层出不穷。保险业协会数据显示,在2016年上半年我国互联网保险市场实现了超过1431亿元的保险收入,是2015年的1.75倍。我国保险业在这方面呈现出高增速、高融合度和高标准化等特点。由阿里、腾讯、平安联合发起成立的众安在线互联网保险公司,成立仅仅三年多的时间,就实现了非车险创新业务的高速增长,其非车险业务在全国80多家财险公司里已经排进前十。众安保险通过产品、渠道与营销的颠覆式创新实现了既有效益,又有保费的健康增长。众安一直强调以用户为中心、数据共享、风险管控等要素的重要性,以纯线上化模式强化互联网保险服务标准,为中国保险业健康快速发展助力。然而众安在线也面临着互联网保险作为新生事物,在发展中必须解决的一些问题,例如保费收入结构不合理,对阿里系的场景依赖仍然较重及闯入车险领域困难重重等。针对问题,本文分析了众安在线互联网保险营销所具备的一些特点、营销策略并提出一些建议和解决措施来进行概述,旨在对众安在线在日趋成熟、竞争日益激烈的互联网保险行业中健康发展,提高竞争力。
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 国内文献综述
1.2.2 国外文献综述
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章理论基础
2.1 营销理论综述
2.2 营销理论应用
2.2.1 STP理论阐述
2.2.2 营销组合理论
2.2.3 SWOT 分析法
第3章国内外互联网保险发展模式现状
3.1 国外发达国家互联网保险发展现状
3.1.1 美国互联网保险行业
3.1.2 欧洲互联网保险行业
3.1.3 亚洲互联网保险行业
3.2 国内互联网保险行业发展概述
3.2.1 我国互联网保险发展历程
3.2.2 我国互联网保险发展现状
第4章 众安在线互联网保险的发展现状
4.1 众安在线的概况及发展
4.2 众安在线的商业模式特点
4.3 众安在线保险模式的创新意义及问题
第5章 众安在线互联网保险发展的SWOT分析
5.1 众安在线现有互联网保险产品的营销环境分析
5.2 众安在线互联网保险的优势分析
5.3 众安在线互联网保险的劣势分析
5.4 众安在线互联网保险的外部威胁分析
5.5 众安在线互联网保险的机会分析
第6章 众安在线互联网保险产品及营销策略
6.1 众安在线互联网保险产品设计
6.1.1 产品设计原则
6.1.2 产品设计内容
6.2 众安在线互联网保险产品营销策略
6.2.1 营销策略创新思路
6.2.2 营销策略创新内容
第7章 众安在线互联网保险产品市场营销策略实施计划
7.1 正确利用互联网+营销模式
7.2 提升专业技术支持水平
7.3 关注创新与节点
7.4 有效利用互联网保险的优势
7.5 技术升级，解决线下短板
7.6 依靠众安科技，摆脱股东依赖
第8章 结论与展望
参考文献
索引
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国互联网保险发展现状及其对保险行业的影响[J]. 刘宜. 吉林金融研究. 2015(01)
[2]首个互联网保险监管政策出台,行业转型提速[J]. 高曙东. 中国金融电脑. 2014(05)
[3]浅谈大数据与保险业的未来[J]. 张则鸣. 上海保险. 2014(02)
[4]大数据时代 保险公司争相“触网”[J]. 苏洁. 中国保险. 2014(01)
[5]互联网保险的发展与监管[J]. 罗艳君. 中国金融. 2013(24)
[6]互联网保险:新渠道后的茫然[J]. 陈杨. 中国金融家. 2013(11)
[7]浅析我国电子商务保险的现状及发展方向[J]. 单佳锋. 中国商贸. 2013(12)
[8]互联网金融模式研究[J]. 谢平,邹传伟. 金融研究. 2012(12)
[9]基于SWOT分析我国网络保险发展问题[J]. 陈钦,郑竑. 长春理工大学学报(社会科学版). 2012(10)
[10]网上保险存在的问题及对策分析[J]. 袁振坤. 企业导报. 2011(14)
硕士论文
[1]财产保险公司网络营销策略研究[D]. 林勇.石家庄铁道大学 2014
[2]电子商务在我国保险业中的应用及发展前景[D]. 于晓红.山东大学 2011
[3]财产保险公司的电子商务模式研究[D]. 徐莹.电子科技大学 2007
本文编号：3206701
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 国内文献综述
1.2.2 国外文献综述
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章理论基础
2.1 营销理论综述
2.2 营销理论应用
2.2.1 STP理论阐述
2.2.2 营销组合理论
2.2.3 SWOT 分析法
第3章国内外互联网保险发展模式现状
3.1 国外发达国家互联网保险发展现状
3.1.1 美国互联网保险行业
3.1.2 欧洲互联网保险行业
3.1.3 亚洲互联网保险行业
3.2 国内互联网保险行业发展概述
3.2.1 我国互联网保险发展历程
3.2.2 我国互联网保险发展现状
第4章 众安在线互联网保险的发展现状
4.1 众安在线的概况及发展
4.2 众安在线的商业模式特点
4.3 众安在线保险模式的创新意义及问题
第5章 众安在线互联网保险发展的SWOT分析
5.1 众安在线现有互联网保险产品的营销环境分析
5.2 众安在线互联网保险的优势分析
5.3 众安在线互联网保险的劣势分析
5.4 众安在线互联网保险的外部威胁分析
5.5 众安在线互联网保险的机会分析
第6章 众安在线互联网保险产品及营销策略
6.1 众安在线互联网保险产品设计
6.1.1 产品设计原则
6.1.2 产品设计内容
6.2 众安在线互联网保险产品营销策略
6.2.1 营销策略创新思路
6.2.2 营销策略创新内容
第7章 众安在线互联网保险产品市场营销策略实施计划
7.1 正确利用互联网+营销模式
7.2 提升专业技术支持水平
7.3 关注创新与节点
7.4 有效利用互联网保险的优势
7.5 技术升级，解决线下短板
7.6 依靠众安科技，摆脱股东依赖
第8章 结论与展望
参考文献
索引
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国互联网保险发展现状及其对保险行业的影响[J]. 刘宜. 吉林金融研究. 2015(01)
[2]首个互联网保险监管政策出台,行业转型提速[J]. 高曙东. 中国金融电脑. 2014(05)
[3]浅谈大数据与保险业的未来[J]. 张则鸣. 上海保险. 2014(02)
[4]大数据时代 保险公司争相“触网”[J]. 苏洁. 中国保险. 2014(01)
[5]互联网保险的发展与监管[J]. 罗艳君. 中国金融. 2013(24)
[6]互联网保险:新渠道后的茫然[J]. 陈杨. 中国金融家. 2013(11)
[7]浅析我国电子商务保险的现状及发展方向[J]. 单佳锋. 中国商贸. 2013(12)
[8]互联网金融模式研究[J]. 谢平,邹传伟. 金融研究. 2012(12)
[9]基于SWOT分析我国网络保险发展问题[J]. 陈钦,郑竑. 长春理工大学学报(社会科学版). 2012(10)
[10]网上保险存在的问题及对策分析[J]. 袁振坤. 企业导报. 2011(14)
硕士论文
[1]财产保险公司网络营销策略研究[D]. 林勇.石家庄铁道大学 2014
[2]电子商务在我国保险业中的应用及发展前景[D]. 于晓红.山东大学 2011
[3]财产保险公司的电子商务模式研究[D]. 徐莹.电子科技大学 2007
本文编号：3206701
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