基于消费行为调研的湖南省农村财产保险营销策略研究
发布时间：2021-10-07 21:43
近年来,随着中国经济的腾飞,财产保险虽然保持高速的发展趋势,保费业务飞速扩大,覆盖范围逐步拓展。但是目前财产保险在城市市场中已趋向饱和,要想完善财产保险市场体系,开辟农村市场就显得尤为重要,并且农村财产保险有利于提高农村防灾防损的能力和灾后的重建能力;有利于不断完善农村社会体系,确保农村社会长治久安;有利于我国的新农村建设。我国农村人口数量多,范围广,分布在全国各地。他们无论是在经济上还是生产方式上都处于较为弱势的地位,需要在财产保险上给予更多的保障。而我国作为世界上最大的发展中国家,在当前社会却没有完善的农村财产保险体系,这就为农村财产保险的研究提供了一个新课题。如何正确分析农村财产保险市场的走向,运用有效的营销策略来促进农村财产保险市场的发展,发挥财产保险在构建和谐社会与建设社会主义新农村中的积极作用,是我们需要探讨的课题,这不但是市场的需求,也是政府的要求,更是财产保险行业发展的巨大机遇。本文通过查阅相关文献资料,对农村财产保险的基本概念和相关理论基础进行了阐述,从供给和需求两个方面进行农村财产保险市场环境分析,一方面从保险市场的发展概况、供给主体及市场占有率、国家财政政策进行供...
【文章来源】：中南林业科技大学湖南省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１?２０００－２０１５年第一产业增加值（亿元）??Ｆｉｇｕｒｅ?２．１，?ｔｈｅ?ｆｉｒｓｔ?ｉｎｄｕｓｔｒｙ?ｖａｌｕｅ?ａｄｄｅｄ?ｉｎ?２０００－２０１５?ｙｅａｒｓ?（１００?ｂｉｌｌｉｏｎ?ｙｕａｎ）??数据来源：湖南省统计年鉴??
?基于消费行为调研的湖南省农村财产保险营销策略研究??从图２．１中可以看出我国的第一产业增加值逐年递增，尤其是２００５年后上涨趋势??明显，第一产值的增加必定会加大对财产保险的需求。农村以及中小城市经济的发展??水平与加快推动城乡一体化进程息息相关。经过了几十年的发展，我国部分现代农村??的面貌已经焕然一新，其中最具代表性的是一部分先富起来的农村，他们的经济发展??水平己经超过了中等发达城镇。而随着国家和政府对农村建设步伐的加快，将会有越??来越多的农村所在的地区成为富省、强省，这也预示着农村财产保险的发展空间也会??越来越大，并很有可能成为保险业下一个保费收入的重要增长点。??ｉ?ｌｌｌｌ??图２．２农村经济发展的模拟图??Ｆｉｇｕｒｅ?２．２?ｓｉｍｕｌａｔｉｏｎ?ｏｆ?ｅｃｏｎｏｍｉｃ?ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ?ｉｎ?ｒｕｒａｌ?ａｒｅａｓ??如图２．２所示，农村经济发展的模拟图是以一个省城与它周边的三个村庄作为一??个农村经济系统。在城市产业发展与集聚的背景下
?２３％??从问卷来看绝大多数农村居民了解最多的是车险，其占比为５５％。其次是农业保??险２０％以及家庭财产保险１０％，不清楚财产保险的农户只占５％，如图４．１所示。??６０％??５０％??４０％??３０％??５５赛??２０％?—??１０％?■—?２０％??不清楚?农业保险?车辆保险?家庭财产保险?其他??图４．１主要了解的财产保险??Ｆｉｇｕｒｅ?４．１?ｔｈｅ?ｍａｉｎ?ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ?ｏｆ?ｐｒｏｐｅｒｔｙ?ｉｎｓｕｒａｎｃｅ??４．３．２对财产保险的态度??从农村居民对财产保险整体情况以及理赔服务的满意程度来看，农村居民对财产??保险整体情况的评价较高，只有４４％的农村居民不满意，这说明其对财产保险有较高??的认可度，也是农村居民保险意识提高的体现，但是对保险理赔服务的满意程度不高，??超过一半的农村居民对理赔服务不满意。这也说明在理赔方面保险公司还存在很大的??上升空间，如图４．２、图４．３所示。??２９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析我国保险市场营销的现状及策略选择[J]. 李强. 时代金融. 2017(36)
[2]我国政策性茶叶种植保险发展现状及对策[J]. 李林,郭宇畅,郭赞. 乡村科技. 2017(31)
[3]《农业保险模式创新与选择——以河北省为例》[J]. 赵君彦. 河北学刊. 2017(05)
[4]财产保险市场的现状及发展对策[J]. 包明海. 管理观察. 2017(23)
[5]中小财产保险公司发展问题及对策建议[J]. 李晓迟. 上海保险. 2017(07)
[6]辽宁省财产保险发展中存在的问题及对策[J]. 陈佳慧. 科技经济导刊. 2017(18)
[7]我国农村开展巨灾保险的问题与对策研究[J]. 单浙明. 未来与发展. 2017(06)
[8]大数据与我国财产保险发展的新思路[J]. 万惠玲. 时代金融. 2017(12)
[9]从货运险合同纠纷案谈保险金请求权的实现[J]. 胡文韬. 上海保险. 2017(04)
[10]莲都区开展农业机械保险现状及探讨[J]. 刘慧剑. 现代农机. 2017(02)
博士论文
[1]中国财产保险行业竞争的品牌经济研究[D]. 潘亚宁.山东大学 2013
[2]我国财产保险市场效率与偿付能力研究[D]. 苏世伟.河海大学 2005
硕士论文
[1]中国P财产保险公司车辆保险业务内部控制研究[D]. 朱宇.吉林财经大学 2017
[2]财产保险中的保险利益问题研究[D]. 白芸菲.北方工业大学 2017
[3]我国城镇居民财产性收入影响因素研究[D]. 左倩.安徽大学 2017
[4]E财产保险公司县域市场营销策略研究[D]. 陈杰亮.山东师范大学 2015
[5]我国财产保险发展影响因素分析[D]. 秦中阳.西南财经大学 2014
本文编号：3422827
【文章来源】：中南林业科技大学湖南省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１?２０００－２０１５年第一产业增加值（亿元）??Ｆｉｇｕｒｅ?２．１，?ｔｈｅ?ｆｉｒｓｔ?ｉｎｄｕｓｔｒｙ?ｖａｌｕｅ?ａｄｄｅｄ?ｉｎ?２０００－２０１５?ｙｅａｒｓ?（１００?ｂｉｌｌｉｏｎ?ｙｕａｎ）??数据来源：湖南省统计年鉴??
?基于消费行为调研的湖南省农村财产保险营销策略研究??从图２．１中可以看出我国的第一产业增加值逐年递增，尤其是２００５年后上涨趋势??明显，第一产值的增加必定会加大对财产保险的需求。农村以及中小城市经济的发展??水平与加快推动城乡一体化进程息息相关。经过了几十年的发展，我国部分现代农村??的面貌已经焕然一新，其中最具代表性的是一部分先富起来的农村，他们的经济发展??水平己经超过了中等发达城镇。而随着国家和政府对农村建设步伐的加快，将会有越??来越多的农村所在的地区成为富省、强省，这也预示着农村财产保险的发展空间也会??越来越大，并很有可能成为保险业下一个保费收入的重要增长点。??ｉ?ｌｌｌｌ??图２．２农村经济发展的模拟图??Ｆｉｇｕｒｅ?２．２?ｓｉｍｕｌａｔｉｏｎ?ｏｆ?ｅｃｏｎｏｍｉｃ?ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ?ｉｎ?ｒｕｒａｌ?ａｒｅａｓ??如图２．２所示，农村经济发展的模拟图是以一个省城与它周边的三个村庄作为一??个农村经济系统。在城市产业发展与集聚的背景下
?２３％??从问卷来看绝大多数农村居民了解最多的是车险，其占比为５５％。其次是农业保??险２０％以及家庭财产保险１０％，不清楚财产保险的农户只占５％，如图４．１所示。??６０％??５０％??４０％??３０％??５５赛??２０％?—??１０％?■—?２０％??不清楚?农业保险?车辆保险?家庭财产保险?其他??图４．１主要了解的财产保险??Ｆｉｇｕｒｅ?４．１?ｔｈｅ?ｍａｉｎ?ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ?ｏｆ?ｐｒｏｐｅｒｔｙ?ｉｎｓｕｒａｎｃｅ??４．３．２对财产保险的态度??从农村居民对财产保险整体情况以及理赔服务的满意程度来看，农村居民对财产??保险整体情况的评价较高，只有４４％的农村居民不满意，这说明其对财产保险有较高??的认可度，也是农村居民保险意识提高的体现，但是对保险理赔服务的满意程度不高，??超过一半的农村居民对理赔服务不满意。这也说明在理赔方面保险公司还存在很大的??上升空间，如图４．２、图４．３所示。??２９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析我国保险市场营销的现状及策略选择[J]. 李强. 时代金融. 2017(36)
[2]我国政策性茶叶种植保险发展现状及对策[J]. 李林,郭宇畅,郭赞. 乡村科技. 2017(31)
[3]《农业保险模式创新与选择——以河北省为例》[J]. 赵君彦. 河北学刊. 2017(05)
[4]财产保险市场的现状及发展对策[J]. 包明海. 管理观察. 2017(23)
[5]中小财产保险公司发展问题及对策建议[J]. 李晓迟. 上海保险. 2017(07)
[6]辽宁省财产保险发展中存在的问题及对策[J]. 陈佳慧. 科技经济导刊. 2017(18)
[7]我国农村开展巨灾保险的问题与对策研究[J]. 单浙明. 未来与发展. 2017(06)
[8]大数据与我国财产保险发展的新思路[J]. 万惠玲. 时代金融. 2017(12)
[9]从货运险合同纠纷案谈保险金请求权的实现[J]. 胡文韬. 上海保险. 2017(04)
[10]莲都区开展农业机械保险现状及探讨[J]. 刘慧剑. 现代农机. 2017(02)
博士论文
[1]中国财产保险行业竞争的品牌经济研究[D]. 潘亚宁.山东大学 2013
[2]我国财产保险市场效率与偿付能力研究[D]. 苏世伟.河海大学 2005
硕士论文
[1]中国P财产保险公司车辆保险业务内部控制研究[D]. 朱宇.吉林财经大学 2017
[2]财产保险中的保险利益问题研究[D]. 白芸菲.北方工业大学 2017
[3]我国城镇居民财产性收入影响因素研究[D]. 左倩.安徽大学 2017
[4]E财产保险公司县域市场营销策略研究[D]. 陈杰亮.山东师范大学 2015
[5]我国财产保险发展影响因素分析[D]. 秦中阳.西南财经大学 2014
本文编号：3422827
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