Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道管理策略研究

发布时间：2017-08-24 00:26

  本文关键词：Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道管理策略研究

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【摘要】：近年来,我国保险业持续快速发展,2015年末我国保险市场规模全球排名升至第三位,同时也成为全球第一大车险市场。然而,与发达国家和地区相比,我国的保险深度和保险密度仍处于较低水平,保险业在国民经济中的渗透度还不高,同时侧面反映出我国保险业仍具有较大发展潜力。国际保险业的发展经验表明,当保险业发展到一定水平时,营销体系的健全与否直接决定保险业的规模大小和效益水平,而营销渠道作为营销体系的重要组成部分,直接影响到企业的产品策略、价格策略等其他营销决策。随着我国车险费率市场化改革的推进,将促使车险行业打破产品同质化,转向精准定位、专业化发展的道路。车险企业应抓住未来一段时期内我国保险业发展的机遇期,提升车险营销渠道管理水平,推动车险业务持续增长。本文以Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道为研究对象,系统分析了该公司面临的外部机遇与威胁以及内部优势与劣势,使用SWOT分析模型对营销渠道管理策略进行了探讨,并在深入分析公司车险营销渠道现状、问题及成因的基础上,提出了提升Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道管理水平的策略,主要是明确车险营销渠道管理的思路和原则、整合完善车险营销渠道体系、提供满足消费者需求的产品和服务以及加强车险品牌推广。最后,从组织架构和人员、财务费用、渠道信息化三个方面提出了保障措施。希望通过本文的研究,对Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道管理提供有益借鉴。
【关键词】：车险营销 营销渠道 管理策略
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F842.634
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 绪论6-12
• 第一章 本文涉及的相关理论综述及分析工具12-15
• 第一节 营销渠道理论综述12-13
• 第二节 SWOT分析模型13-15
• 第二章 Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道环境分析15-30
• 第一节 Y公司宁夏分公司概况及车险业务发展情况15-17
• 第二节 Y公司宁夏分公司车险营销渠道外部环境因素17-22
• 第三节 Y公司宁夏分公司车险营销渠道内部环境因素22-25
• 第四节 Y公司宁夏分公司车险营销SWOT分析25-30
• 第三章 Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道现状、问题及成因30-40
• 第一节 车险营销渠道类型及特点30-32
• 第二节 Y公司宁夏分公司车险营销渠道现状32-35
• 第三节 Y公司宁夏分公司车险营销渠道管理中存在的问题及成因35-40
• 第四章 提升Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道管理水平的策略40-50
• 第一节 思路与原则40-41
• 第二节 整合完善车险营销渠道体系41-46
• 第三节 提供满足消费者需求的车险产品和服务46-48
• 第四节 加强车险品牌推广48-50
• 第五章 提升Y财产保险公司宁夏分公司车险营销渠道管理的保障措施50-55
• 第一节 组织和人员保障措施50-51
• 第二节 财务费用保障措施51-52
• 第三节 信息化保障措施52-55
• 结语55-56
• 参考文献56-57
• 致谢57-58
• 个人简介58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 杨慧;21世纪营销渠道结构理论的重大变革[J];江西社会科学;2002年10期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 杨彬;费率市场化背景下的车险营销策略研究[D];兰州理工大学;2014年

2 谢轩;我国保险公司与车商合作关系研究[D];西南财经大学;2014年

3 杨U，

本文编号：728170