互联网对我国保险营销渠道影响分析

发布时间：2017-09-06 11:19

本文关键词：互联网对我国保险营销渠道影响分析

【摘要】：本文借助专家投票法及偏最小二乘(PLS)回归分析,就互联网对我国保险营销渠道的影响进行实证分析。研究发现,互联网对传统保险营销渠道的影响以替代效应为主,但在减少营销渠道对保险企业资产规模的限制和促进投保人从该渠道获取全面信息方面,对传统营销渠道有所改善;互联网在对保险产品复杂度的限制、保户服务体验和粘性以及渠道风险性等因素上的作用不显著。同时还发现,互联网对保险代理渠道中少数代理渠道的促进作用显著,对其他渠道的影响以替代效应为主,但会受到保险公司网络营销布局等因素的干扰。基于以上分析,为促进我国互联网保险业务规范健康发展,本文从监管角度提出了相关政策建议。
【作者单位】：武汉大学经济与管理学院;中国保监会湖北监管局;
【关键词】： 互联网保险 营销渠道 专家投票 PLS回归
【基金】：中国保险监督管理委员会部级项目“移动互联网时代保险营销渠道变革与创新研究”(项目编号:“2014-12”)基金资助项目的阶段性研究成果之一
【分类号】：F842.3;F274
【正文快照】： 一、引言保险营销渠道是指保险产品流转到投保人手中的途径。营销渠道是保险企业赖以生存与发展的基础。随着保险市场竞争的不断加剧,产生了多种保险营销渠道,每一种渠道各有利弊,保险企业需要依赖不同的营销渠道实现对市场的占有。在我国,保险营销渠道大致经历了由柜台直销到

【参考文献】

中国期刊全文数据库前4条

1 赵爱清;吴晓芹;;论保险电销渠道与传统渠道的整合[J];保险研究;2010年11期

2 付钢;徐卫兵;;我国保险营销渠道低碳发展问题探讨[J];保险研究;2012年04期

3 邹扬,陶腊梅;西方各国的保险营销渠道及对我国的启示[J];国际经济合作;1997年11期

4 郭颂平;论保险营销渠道的选择[J];华南金融研究;1999年05期

【共引文献】

中国期刊全文数据库前10条

1 李小艳;;保险电话营销模式的市场优势[J];太原师范学院学报(社会科学版);2011年02期

2 张敏敏;;保险网络营销与传统渠道整合模式分析[J];经营管理者;2013年23期

3 路文利;;保险电话销售人员的付出——回馈与身心健康的关系[J];赤峰学院学报(自然科学版);2014年01期

4 徐渊;;互联网金融时代保险业的变革与应对措施[J];科技和产业;2014年09期